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近日，Aauto Quicker公布了2021年第二季度财报。财报显示，第二季度Aauto Quicker营收191.4亿元，同比增长48.8%，运营亏损72.15亿元，同比增长184.1%。调整后净亏损47.7亿元，同比增长146.2%。

这样的财务表现足以让资本市场担心Aauto Quicker后期的盈利能力。财报发布后，8月26日收盘，Aauto Quicker股价为70.40港元，下跌7.10港元，跌幅9.16%，总市值2929亿港元。与2021年3月417港元的峰值相比，Aauto Quicker的股价已经下跌了80%。

中途程

曾经的短视频赛道头部玩家Aauto Quicker成为资本弃儿，可见短视频行业正在发生翻天覆地的变化。目前微信视频号的崛起对Aauto更快的威胁很大。

虽然Aauto Quicker还没有找到有效的用户增长手段，但来自竞争对手的压力越来越大。Aauto quickent被Tik Tok碾压已经不是什么新闻了，但是微信视频的迅速崛起进一步导致了Aauto quickent的衰落。

从数据来看，微信视频数增长迅速。截至目前，视频的日活用户已经达到4.5亿，已经超过了更快的Aauto。预计今年年底将达到6亿，超过Tik Tok。从2020年初到2021年初，视频号日活用户超过3亿用了一年，而Tik Tok用了三年，足以说明视频号的战斗力。

微信号也是腾讯一直大力压的项目。在今年年初的微信之夜上，腾讯微信事业群总裁张小龙表示，视频表达应该是未来十年内容领域的一个主题。从腾讯的布局可以看出，微视退出短视频舞台后，视频号将再次成为腾讯在短视频领域的王牌。

而腾讯的微信阵营运营能力更强。受益于微信12亿用户基数，拥有更好的社交推荐，优质内容通过关系链转发，让创作者不用面对Tik Tok算法的问题。同时，随着微信不断完善小程序、小店、直播、视频号的功能连接，视频号的商业化能力也开始凸显。

下半场压力很大

除了来自竞争对手的威胁，短视频赛道本身就陷入困境，身处其中的Aauto Quicker自然也陷入了成长陷阱。

一方面是营销费用的增加。在刚刚发布的二季报中，虽然Aauto quickent的营收增速略高于市场预期，但深陷巨亏的Aauto quickent在持续的高额营销投入后并没有取得良好的业绩，直播等新业务的发展也遇到了瓶颈。

高昂的营销费用并没有起到提振用户活跃度的作用。第二季度末的最新数据显示，Aauto faster日均活跃用户为2.932亿，低于第一季度的2.953亿；平均每月活跃用户为5.06亿，比第一季度的5.198亿下降了1000多万。

另一方面，流量耗尽。现在短视频平台内容同质化严重，已经发展到接近行业天花板的位置。Aauto Quicker应该有创新的产品和服务，靠不断烧钱来保证自己和Tik Tok的差距不被拉大，确实是不可持续的。

同时，国内流量和用户已经见顶，难以增长。公开数据显示，截至去年12月，中国网民规模达9.86亿，短视频渗透率已达80%。艾瑞咨询预测，到2025年，中国网民数量将增至11亿。可见，无论是移动互联网用户数量，还是短视频渗透率，天花板都近在咫尺。

电子商务的突破

面对如此险象环生的局面，Aauto Quicker也在积极跟进用户需求，调整自身业务布局，更好地适应市场变化。电商业务首当其冲。根据Aauto quickless最近发布的财报，2021年第二季度，Aauto quickless的电子商务GMV达到1454亿元，是去年同期的两倍。

首先，Aauto Quicker的电商业务越来越成熟。作为Aauto更快的电商闭环模式，Aauto更快小店对电商总交易额的贡献率在今年第二季度提升至90.7%，2020年同期提升至66.4%。Aauto faster的电商闭环生态系统继续进一步扩大和加强。

其次，私有域流量的价值体现。私域作为Aauto更快平台的基础，在2021年第二季度贡献了Aauto更快电商的绝大部分GMV。后续时期，Aauto更快电商将以内容+信任为核心的商业模式，持续提升客户复购率和买家转化率。通过私域更快强化在Aauto有优势的信任电商，推广长尾品牌或非标准化产品。

最后，物资种类拓宽了。除了名牌产品，a auto faster电商的男装运动、数码家电、家居百货等新品类也在今年第二季度实现了快速增长。未来，Aauto更快电商将继续探索具有相当规模和高电商能力的品类。

直播成电商常态化

电商已经成为视频赛道玩家抢占的市场。从消费者行为的变化来看，视频直播也将成为消费者消费的另一个重要渠道。

一方面，直播市场增长迅速。直播电商在国内电商市场扮演着越来越重要的角色。中国互联网络信息中心数据显示，2020年3月，中国电子商务直播用户规模为2.65亿，在网购用户中的渗透率为37.3%。到2020年12月，用户数量已经达到3.88亿，渗透率提升到49.6%，也就是说每两个网购用户中就有一个是电商直播用户。

艾瑞数据显示，2019年生活电商整体成交额达4512.9亿元，同比增长200.4%，占网购整体规模的4.5%；阿里巴巴研究院去年10月预测，2020年直播电商整体规模将突破万亿元，达到10500亿元，渗透率提升至8.6%；到2021年，直播电商规模将扩大至2万亿元，渗透率有望提升至14.3%。

另一方面，直播也迎合了消费趋势。相比传统电商平台，短视频平台切中了差异化用户的购买需求，有些是基于信任关系，有些是主播直播秀下的冲动消费。这种独特的消费体验将在国内电商市场占据越来越大的比重，电商与短视频直播结合的发展前景非常乐观。

Aauto更快平**特的“信任”文化，为“信任电商”的下一步发展奠定了良好的基础。“电商营销”对Aauto Quicker的商业化有很好的商业价值挖掘潜力。然而，随着老对手Tik Tok的电商布局和微信视频号的崛起，Aauto Quicker的前路依然风雨飘摇，其后期发展有待观察。