2021年无疑是新的一年的开始，但对于一些音乐爱好者来说，2021年的开始也意味着梦想的破灭。2021年2月5日，经营了12年的虾米音乐宣布关闭。虾米的离开，也给了网易云音乐和腾讯音乐部门重新划分版图、拓展市场的机会。
但相比2013年才出现在人们视野中的网易云音乐，腾讯音乐的多个音乐平台无疑是众多用户接触最早的在线音乐平台，不仅囊括了众多知名音乐人的独家版权，腾讯音乐近年来在资本市场也是风生水起。日前，腾讯音乐也交出了2021年第一季度的答卷。
(图片来自Canva可绘制)利润翻倍增长的财报
财报显示，2021年第一季度腾讯音乐总收入为78.2亿元，同比增长24.0%；归属净利润超9亿元，调整后净利润12.4亿元。此外，腾讯音乐在线音乐付费用户也有进一步突破。
财报显示，腾讯音乐第一季度在线音乐付费用户规模达6090万，同比增长42.6%，环比净增490万，为2016年以来单季最大净增。可以看出，用户已经逐渐培养了付费的意识，国内新消费群体的在线音乐消费习惯正在发生积极的变化。
付费意识的提升对整个行业来说无疑是一个利好，也直接带动了腾讯音乐的盈利数据。除了付费意识的增强，腾讯音乐在不改变竞争格局和提升业务水平的情况下，还能有进一步的突破。
第一，竞争对手的退出。之前三分的虾米音乐虽然在用户和版权上输给了网易云音乐和腾讯音乐，但实力不容小觑。虾米深受小众音乐爱好者和专业音乐人的喜爱。所以虾米关停后，部分用户资源也转移到了腾讯音乐，一定程度上促成了这份财报的增长。
其次，版权的长期赋能。音乐版权一直是音乐流媒体的重要护城河。腾讯同时拥有华纳、索尼、环球音乐的独家版权，手中持有约500万的独家音乐版权，在国内音乐版权市场拥有极大的话语权。有了稳定内容输出的长期保证，腾讯音乐的业务数据自然也能稳定增长。
内容仍然是主要驱动力。
不难看出，腾讯音乐的成长也是内外因素的共同赋能。对于腾讯音乐来说，内容永远是其长期竞争力的体现。因此，腾讯音乐将继续在内容层面进行探索和布局，使其内容护城河越来越深。
在发布财报的同时，腾讯音乐宣布与索尼音乐续签长期版权合作授权协议，索尼音乐的全球音乐库将继续在其平台上线。今年3月，腾讯音乐宣布提前续签与华纳音乐的长期战略合作协议。除了之前与环球音乐的合作，腾讯音乐还拥有三大音乐平台的版权。
除了外部合作，腾讯音乐自身也在不断拓展在线音乐领域的各种形式，战略布局TME直播、龙音频、商业广告等多项创新业务，并且还支持音乐人、影视IP音乐联动等。，不断为腾讯音乐的多元化内容做出贡献，这也将为腾讯音乐的未来带来诸多好处。
第一，多元内容打造核心竞争力。随着腾讯业务的不断多元化，腾讯自身也将继续通过合作和原创内容构建新的娱乐世界，为用户提供更加丰富多样的内容体验，为其未来的行业竞争打下坚实的基础。
第二，提振商业化水平。多元内容的构建，不仅能让企业在业务层面保持竞争力，还能在业务上带来一定的拉动作用。比如付费、会员、演出、广告等服务的探索。，带动在线音乐平台形成正向循环，放大在线音乐的商业价值和产业价值。
在线音乐轨道在正确的轨道上
毫无疑问，腾讯音乐找到了在线音乐平台的长远发展之路，但值得注意的是，目前环球音乐、华纳音乐、索尼音乐都选择了非独家合作，与网易云音乐签署了版权合作。意味着2017年以来的独家版权模式已经结束，腾讯音乐不再垄断三大唱片公司的音乐版权。
从整个行业来看，版权大战终于接近尾声，在线音乐赛道在经历了版权大战、企业清算等冲突后，也逐渐走上正轨。
首先，版权问题已经解决。无论是之前的音频盗版事件，还是平台垄断事件，前者都是靠一定的监管措施维持的，而后者也是靠之前的资源共享和近期的非排他性版权合作打破的。至此，网络音乐的版权问题得到了一定程度的解决。
其次，战略布局也在不断创新。与之前的版权管控市场相比，目前无论是网易云音乐还是腾讯音乐，都在不断拓展自己的业务边界，不断鼓励音乐形式和音乐作品的创新，从而起到一定的推陈出新、促进活力的作用。
最后，音乐产业的相互融合。除了自身平台的播放形式，网络音乐消费正在从传统的内容消费升级为包括音乐衍生品在内的多元化消费。短视频、直播、游戏等渠道都在***破音乐作品圈子的方法。
腾讯音乐难守“青春”
可以看出，整个在线音乐行业正在向良性方向发展，但对于腾讯音乐来说，虽然整体出现了增长，但仍有一些挑战需要面对。
第一，用户陷入增长瓶颈。根据这份财报，虽然付费用户数量有所增长，但腾讯音乐在线音乐和社交娱乐业务的月活跃量均有所下降。其中，月在线音乐用户6.15亿，同比减少0.42亿，同比下降6.4%。腾讯音乐用户正在流失。
其次，非独家版权的影响。在业务层面上，腾讯音乐之前所依赖的独家版权不再独家，必然会给自己造成短期的阵痛。如何弥补自己在其他方面的优势，仍然是腾讯音乐未来需要面对的问题。
第三，内外对手的进攻。与老对手网易云音乐相比，腾讯音乐在用户和社区氛围上一直略逊一筹。在享受三大音乐版权的形势下，腾讯音乐的压力也立即显现。再者，目前短视频平台已经成为新时代的风口，成为各大音频的防爆制造机，也抢走了大量用户的时间。所以腾讯音乐也在受到内外对手的夹击。
就腾讯音乐而言，目前的处境并不轻松。为了迎接接下来的挑战，腾讯音乐近期也进行了大换血。据界面新闻报道，腾讯音乐于5月8日对组织架构和人员进行了调整。腾讯音乐CEO朱良和现任腾讯音乐商业广告部总经理刘贤凯接手QQ音乐业务线和平台产品部。
人事任免只是改革的第一步。未来，腾讯音乐还会在其他方面继续发展，但这一次，腾讯音乐的重点不再是版权。作为在线音乐的头部平台，我们还是要等腾讯音乐继续创新，占领市场，俘获对手。
本文来自学如穿井投稿，不代表舒华文档立场，如若转载，请注明出处：https://www.chinashuhua.cn/24/509221.html
微信扫一扫 
