近日，有媒体曝出哔哩哔哩DAU已突破6500万，成为继爱奇艺、腾讯视频之后的第三大长视频平台。
无论6500万用户中有多少是拥有长视频内容的dau，让人疑惑的是，一个核心商业模式是UP主要生产和运输中短视频的社区，怎么突然被定义为一个成长中的视频平台？
从第二次到直播再到短视频再到长视频，一直被各种“战略概念”包裹的哔哩哔哩，今年被资本泼了一盆冷水。
资本市场失宠
今年3月，哔哩哔哩第二次上市，登陆港股。当时哔哩哔哩的美股刚刚创新高，价格接近每股160美元，市值一度超过530亿美元。亮点过后，哔哩哔哩的股价未能给投资者带来惊喜。目前，美股在哔哩哔哩的股价在80美元左右，港股的股价在600港元以上，都比峰值低了至少40%。
我仍然记得2020年哔哩哔哩给资本市场带来的兴奋。基于疫情导致互联网用户粘性短期爆发的背景，出现了中短视频、二次元视频、年轻用户、社区、直播等概念上的加持。哔哩哔哩的故事与想象空一时间吸引了资本市场的大量关注，股价连续飙升。
然而，现在已经不是过去的样子了。股价的持续下跌，价值的回归，证明大部分投资者对哔哩哔哩不再感兴趣，哔哩哔哩独特的互联网内容故事的吸引力大打折扣。
事实上，哔哩哔哩并不关心资本市场不断下滑的表现。从游戏电竞到内容商业化，从差异化社区到试水轻视频，哔哩哔哩一直在加速拓展自己的商业版图，试图通过拓展边界和拥有其他商业模式来重新获得资本市场的青睐。
但现在看来，这些行动和战略概念并没有给哔哩哔哩加分，至少在资本市场看来是这样。相反，由于不断扩大的亏损数据，他们吓跑了一批认为哔哩哔哩不能停止烧钱的投资者。
目前的“第三大长视频平台”也是如此，这似乎是一个很有价值的概念头衔，但问题是长视频并不是哔哩哔哩目前的核心内容模式，哔哩哔哩也没有披露长视频的用户数、付费率、留存率等关键数据，所以这个概念比较空洞。
其实有很多上市公司用概念讲故事，***股价，但没有一家是成功的。比如今年6月Aauto Quicker宣布全球月活率突破10亿，但之后股价并没有反弹，反而继续下滑。目前股价比最高点下跌了80%左右。
所以，一旦资本市场再次认可过去的故事，企业用再多的概念去***投资者的感官也是没有用的，因为从资本市场不再看好的那一刻起，公司就已经被赶进了下行通道。
矛盾的商业模式
哔哩哔哩被各种商业概念包围，实际上是边境扩张的必然结果。但细看这些五花八门的概念，哔哩哔哩真正热爱的是内容，而这一块原本以中短视频为主的内容，这几年一直在向“优腾爱”的长视频和“抖快”的超短视频靠拢。
登陆资本市场后，哔哩哔哩的野心越来越大，不断尝试将短、中、长视频和直播放入自己的内容生态。今天，哔哩哔哩的内容生态看似很丰富，但实际上相当臃肿，重心逐渐模糊。
最致命的一个问题是，哔哩哔哩的一体机策略其实有明显的内部模式矛盾，就是长视频模式和短视频模式的矛盾。
抛开流量广告，长视频的盈利模式主要靠付费会员，短视频的盈利主要靠内容电商。从用户的角度来说，长视频和短视频的观看时间和习惯差距很大，然后从产出的角度来说，长视频需要专业产业链的支撑，而中短视频门槛相对较低，谁都可以生产。
目前，哔哩哔哩的商业模式仍然以UP为主要生产内容来拉动用户流量，内容生产门槛低，利润来源包括游戏、广告、增值服务等。，所以模型更符合中短视频的定义。
关于长视频内容，相比几个头部平台，哔哩哔哩的长视频内容储备规模还是有限的，付费会员规模也有差距。虽然哔哩哔哩近年来加快了力度，但长视频内容的质量和数量都需要长时间的积累和打磨，背后需要有一个可靠的产业链。哔哩哔哩想要弯道超车，建立一个成熟的长视频内容模式，短时间内不太可能实现。
现在看“第三长视频平台”的定义显然是站不住脚的。如果哔哩哔哩真的要转型做长视频平台，也就是说要战略性的转向内容产业链的建设，那么现在依赖哔哩哔哩的一大批UP主很有可能在未来被淘汰。一旦没有UP主持续的内容生产力，平台的内容生态还能健康发展吗？会不会流失大量被UP主吸引的用户？这些都是哔哩哔哩需要认真考虑的问题。
退一步说，长视频模式的概念对哔哩哔哩来说可能不是一件好事。究其原因，长视频平台目前的生存状态并不理想，普遍处于亏损状态，市值也不受资本市场的左右。例如，爱奇艺目前的市值只有80多亿美元，在哔哩哔哩只有300亿美元。即使上了长视频大巴，资本市场也不会有什么反应。因此，“第三长视频平台”的概念终究无法打动精明的资本市场，也难以提振哔哩哔哩的股价。
版权生态的弱点
哔哩哔哩的内容生态和流量吸引力长期以来都是建立在大型upowner频繁、大规模的内容创作之上的，这意味着哔哩哔哩的内容生态还面临着一个更严重的潜在风险，那就是很多upowner以个人名义创作的内容并没有得到授权。
今年，国家有关部门和长视频行业加大了对盗版侵权行为的打击力度，新修订了《著作权法》，加大了对侵权盗版行为的处罚力度。同时，创作者、明星、长视频平台也多次呼吁尊重原创，打击盗版，维护版权人合法权益。
前段时间，三大视频平台炮轰短视频平台野蛮侵权抄袭。近日，央视也公开批评短视频对奥运会转播内容的野蛮侵权行为，并表示已对各种侵权行为进行调查取证，坚决依法查处盗版侵权东京奥运会行为。
中国不仅在加强版权保**律法规，加大打击力度，最近有消息称，日本以侵权为由逮捕了三名短视频创作者，涉及的罚金甚至可能超过1亿日元。
在国内严厉打击短视频内容侵权盗版的大背景下，未来短视频内容创作者的侵权行为恐怕要付出更高的违法代价。对于像哔哩哔哩这样依靠短视频创作者生产内容的平台来说，这很可能会迎来内容创作者的持续洗牌。一旦内容创作者的规模减少，可能会给哔哩哔哩的商业模式和增长带来很大的打击，资本市场的态度会降到更低的冰点。
无论如何，哔哩哔哩现有的商业模式决定了它面临着一定的版权生态风险。所以长视频平台即使转型，如果不考虑从版权获取上寻找解决方案，最终可能还是很难实现突破。
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