营销管理书籍排行榜前十名(营销管理书籍读后感)-百科知识-舒华文档

其实这本“砖书”对普通读者是很不友好的。又厚又重，甚至很多营销人员都不好意思说没看完。然而，从1967年诞生到2022年的今天，已经出版了第15版，全球销量近千万册。它是现代营销的基础工作，被誉为营销的“圣经”。

营销管理的所有早期版本

营销管理的价值是什么？

它不是教你如何写出10万+阅读量的文案的文案教材，也不是告诉你如何做广告的说明书。它是一本远远超越“工具性”的宝典，它引导营销者认识营销的整体面貌。

如今市场竞争激烈，企业营销职能岗位日益细分。仅在4P理论的推广环节，就已经有很多细分的岗位，比如文案、设计、运营、编辑等。《营销管理》对他们来说没有实用价值，在工作实践中用不上，所以他们需要垂直细分的营销实用书籍。

营销管理第15版

但选择比努力更重要，眼光决定价值。

对于很多企业管理者来说，不仅要关注执行层面，还要从营销策略的角度考虑如何促进企业的可持续增长。如果他们只是把营销等同于市场营销和促销，那么企业很快就会面临业务增长的天花板。

对于细分岗位的营销人员来说，如果他们的眼光只放在眼前，没有用整体的营销思维来指导日常实践，就永远不会有更高的提升。因为你不知道你做的事情在公司整个营销图景中属于什么位置，你就不能把自己的事情做得更好。因此，执行营销人员不能只做眼前的事情。建议他学习营销管理，可以从整个企业战略的角度来看待他的工作价值，指导他的实践。

向上看比尝试更重要。

营销管理到底说什么？

它告诉你市场营销的发展过程，让你更好地理解现代市场营销的概念。

它告诉企业如何创造品牌资产，如何通过广告、公共关系和其他策略传播价值，如何实现长期增长和建立持续的价值…

它告诉我们整个营销工作的整体运作情况...

营销管理过时了吗？

从1967年第一版开始，《营销管理》每三年更新一次。如今，55年过去了，我们的营销环境发生了巨大的变化。尤其是移动互联网正借助智能定位器席卷全球，移动支付工具风起云涌，迅速瓜分战场。IP、O2O、区块链、新零售、私域流量，各种营销概念层出不穷。你唱完之后我会上台。

营销管理过时了吗？不要！

无论营销技术和环境如何变化，营销的核心目标——为顾客创造价值——没有变，营销的核心结构——R→STP→4PS→I→c也没有变。

营销是从R(研究)开始的，也就是对市场的研究和洞察。市场研究增强STP:市场细分、目标和定位。公司针对选定的细分市场制定并实施4P计划，并持续收集反馈(控制)以改进其在下一轮目标市场的4P服务。

同时，为了不断丰富营销管理，使其更好地服务于企业的营销实践，菲利普·科特勒先生从20世纪70年代末开始担任多家顶级公司的营销顾问。菲利普·科特勒先生和他的团队不断总结最佳营销实践，加入新的理念和方法，删减旧的案例和观点。因此，营销管理与时俱进，成为一个不断发展的知识体系。

这对应了他一直说的一句话:“如果五年之内你还这样做生意，那就接近倒闭了！”