每个品牌背后都有不同的故事，而最能向大家表达它们的代表就是品牌logo，也就是Logo。经典的logo设计似乎像种子一样扎根在每个人的心里。他们代表的不仅仅是产品，更是一种精神。
当然，每一个logo设计背后都有丰富的故事。国外潮牌站Highsnobiety挑选了10个知名潮牌logo设计，告诉我们每一个品牌Logo设计的创意来源，追溯它们的历史。
1.主题
“我认为每个品牌都应该有自己的标志。提到耐克，你会想到Swoosh，提到阿迪达斯，你会想到clover。所以我觉得Staple也需要一个非常有意义的Logo设计。我当时觉得动物标注的品牌都很有特色，就是那种看到动物几乎就想到这个品牌的感觉。于是我开始想用鸽子来代表纽约，尽自己最大的努力活下去。鸽子就是这种感觉。他们在纽约生存，他们也代表了一种精神。”–杰夫·斯泰普
2.川久保玲
波兰艺术***菲利普·帕戈夫斯基(Filip Pagowski)这样解释这个标志:“PLAY红心标志几乎与PLAY的分支同时产生，但却是两个相对独立的过程。我当时在做CdG的一个项目，那条支线一直没有出现，但它终于又出现了，并且凭借这个心形的Logo获得了更大的影响力，这就是PLAY支线。当时，我实际上断断续续地为CdG工作了大约两年半，我对川久保玲非常熟悉。我在20世纪80年代初看到CdG的那一刻就爱上了它，”他说。“我脑子里突然想到一颗大大眼睛的小红心，马上就画了下来。初稿就是这样，一直没改。剩下的就是历史了。”
3..飞人乔丹
1988年发布的Air Jordan 3是第一双带有Jump***n标志的乔丹鞋，取代了1代和2代的wing标志。这个飞人标志最初是为《生活》杂志拍摄的一张照片的剪影，照片上有乔丹1984年奥运会。在1997年接受《呼啦圈》杂志采访时，乔丹回忆了这个过程:“我根本没有扣篮(拍那张照片的时候)。人们认为我在扣篮。其实我只是站在地上，然后跳起来叉开腿，然后他们就拍到这个镜头了。我都没跑。人们以为我跑了，然后跳起来开枪。其实跳起来分腿就是一个芭蕾动作，所以我做到了，然后用左手抓住篮球。”后来，这张照片中乔丹的剪影被用作标志。后来，耐克的首席设计师彼得·摩尔试图说服乔丹离开耐克，加入一家他称之为范·格拉克的新公司。然而，廷克·哈特菲尔德通过设计留住了乔丹，那个标志设计从此成为经典。
4.李维斯
李维斯对其品牌logo的解释是:“李维斯(Levi Strauss)，雅各布·戴维斯(Jacob Davis)的创始人，于1873年发明了第一条牛仔裤，拥有铆钉结合强韧面料的专利。强壮的牛仔完全可以应付当时矿工和其他体力劳动者的工作。Levi Strauss和他的朋友们知道专利在***0年就要到期了，所以他们需要让顾客知道牛仔裤有多耐用，有多棒。但是顾客看到牛仔裤怎么能记住呢？于是我用这个经典的符号来解释牛仔裤的坚韧:两匹马向两个方向拉着一条牛仔裤，试图把它撕开。
但这并不是李维斯用两匹马作为标志的唯一原因。“我们知道不是每个人都会说英语，”他们继续解释道。“远西不是每个人都识字的，用一个标志性的图片让他们记住，这样开始的顾客走进店里说“两匹马一条裤子”就能买到Levi's。其实李维斯在1928年之前叫“双马品牌”。然后李维斯把它作为商标。这一历史悠久的符号自1886年首次出现以来一直沿用至今。这绝对是一个很棒的概念。125年前，它向我们传达了一个关于牛仔裤的简单而重要的信息。
生活中丰富的品牌对我们的影响力有引导作用，尤其是在潮流界。我们选择公认的品牌，却很少想到品牌背后的意义。但也许多多少少了解一些这样的故事，会让你的思维更加开阔，更深入的理解比看一眼更好。
5.VANS
Vans著名的“爵士条纹”最初是该品牌创始人之一保罗·范多伦(Paul Van Doren)随意涂鸦的一行。最早呈现在经典款36(老Skool)上，从鞋头延伸到鞋尾，贯穿整个鞋身。多年的经典铺垫，让这标志性的一波成为了Vans的知名品牌Logo。
6.RVCA
RVCA的经理帕特·特诺尔(Pat Tenore)对品牌标志解释说:“RVCA是一个非常宽泛的词，其中的VA实际上代表了事物的两极相对性–男人/女人；行业/自然等。–基本上代表了万物的相互存在。”
7.数百人
“炸弹标志设计代表了我们的品牌，从未‘爆炸’过，但它组织得很好，”经理Booddy Baines说。“永远不要站出来，走主流路线，不要停留在表面。事实上，这就像一个转折点，就像...太空灵了，你来的时候都没有那种感觉……”
8.凯卓
Kenzo的创意总监之一Carlo Lim说:“如果你喜欢一个品牌，穿上它的衣服，像喜欢一种音乐、一种舞蹈一样陶醉。感觉是个标志性人物。我一见到他，就想和他做朋友。”Humberto Leon继续补充道，“当Lim和我来到Kenzo时，我们宣布将停止设计花卉，所有人都感到震惊。然而，我们向你解释说:Lim和我要给你一个全新的设计，它将具有与品牌DNA相同的效果。’这就是我们想要传达的理念。现在Lim在塑造Kenzo，大家都支持我们。Kenzo的老虎是我们的标志设计之一。"
9.尚特克莱尔
作为一个有着130年历史的法国品牌，不同时期的Logo差不多有10个，但没有一个能脱离昂着头的公鸡。高卢雄鸡，俗称Chanteclair，自法国大革命以来已成为国家象征。1948年品牌创立时，埃米尔·卡穆塞特(Emile Camuset)的孙子在罗兰用品牌名称绘制了高卢雄鸡。今天，设计师罗恩·阿诺德重新设计了品牌的标志，赋予这只骄傲的高卢公鸡新的生命和新的起点。
10.法国服装名牌：鳄鱼
法国网球明星瑞恩·拉克斯特在1926年至1927年间排名世界第一。在一场戴维斯杯比赛中与队长一起赢得一个鳄鱼皮行李箱后，美国媒体给这位巨星起了个绰号“鳄鱼”。回到法国后，“短吻鳄”变成了“鳄鱼”，一个朋友给他画了一条鳄鱼。拉科斯特创造性地将这只鳄鱼缝在自己的外套上，放在了赛场上。史密森尼杂志曾说，“Lacoste给运动服装带来了革命性的变化。那时候他们还被称为‘tennis white’，他们穿着长袖长裤，打着领带打网球。很难想象穿了这么多衣服还要在网上扣球。”如今，我们看到鳄鱼皮polo衫。
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