短视频时代,大家都在担心流量。有人研究内容,有人研究系统算法。
但是,流量有时候来了,一个看似普通的内容,可以一下子涨到百万。在这方面,“张同学”、“牛爱芳的肖春华”等具有“土味”的短视频专家,似乎一夜之间就进入了大众的视野。
上周,一个名为“梨子姐姐”的戏剧人才出现在Tik Tok,并在7天内上涨到149.2万。这次她掌握了什么交通法规?让我们一起探索。
一个
2部情感小品涨了149万!
在大火之前,“梨姐”其实已经深耕短视频很久了。目前共发布作品106部,赞数1610.2万。
形式上,李姐发布的视频基本都是竖屏短视频,时长3分钟左右。演员以李姐和另一个演员为主,配角不同,加上当地的BGM,构成了视频的基本元素。
在内容上,李姐姐的视频大多诠释了不同的爱情、正能量、亲情等故事。,比如善待农民工,爱护环境,后妈的爱等中老年人喜爱的内容题材。
剪辑方面,“梨姐”的视频相对于很多剧情博主来说有些业余。在一些大场景的变换中,它甚至用文字做过渡。演员的表现也能看出他不是非专业出身,角色切换有些生硬。
最重要的是,李姐姐的视频整体节奏很慢,既没有“***锋”,也没有增强代入感的“中景转场”。甚至因为前期的剧情准备太长,结尾的***也没有强烈的对比感。
以梨姐粉丝暴涨的第一个视频为例。这是一个卖花的盲女的故事。突然,她遇到了一个想帮她治疗眼疾的男人。但这个人没有做土豪,而是卖了房子,凑钱给盲女治疗眼睛。盲女的眼睛治好后,她自己开了一家花店,但那人不敢再认盲女,只能躲在角落里哭。
不过,虽然这些情节很可笑,但是喜欢的网友还是很多的。这个视频不仅获得了3.72亿次播放,还有262.7万个赞。在评论里“我知道是演戏,但是怎么回事?看完忍不住哭了”也成了最喜欢的评论。
梳理李大姐账号发布的视频,其实可以发现,李大姐的内容已经形成了固定的形式,内容剧本和两年前火的那种土的正能量短视频没什么区别。“正道之光”会发光吗?
2
情景剧为什么受欢迎?
巴赫金曾经说过,民间狂欢节有三种主要形式:第一种是仪式化的奇观,第二种是戏剧性的语言作品。
第三是各种粗话黑话。在短视频领域,“土味”一直拥有广泛的粉丝基础,其分支土味情景剧尤其受欢迎。
地方情景剧最大的优势是制作水平低,“傻瓜式”的动手操作,表现的场景贴近日常生活,但与现实生活形成反差。
地方情景剧的剧情设定可以说是杀手锏,反转剧情满足了人们不按套路出牌的心理。未完待续也引起了观众的好奇。后续发展的好奇心促使人们关注创作者,以便及时接收更新的信息,而关注创作者的正反馈也促使创作者生产更多的内容。
同时,本土情景剧的发展也不是一蹴而就的,而是紧跟平台内容的需求。最早的土短视频只是一个简单的玩笑,现在却是正能量剧情占据主导。
当然,虽然土视频已经这么正面了,但还是充满了争议。一方面是因为演技太差,与主流短视频内容略有差距。另一方面,夸张不合理的剧情也让刷视频的年轻人尴尬到挠头。
此前《正道之光普照大地》的背景音乐一度火热,有一些新梗模仿讽刺了这些正能量视频。其中一种观点是虚假视频构建的正能量,是人为的,会误导网民的价值观。
虽然土的视频看似生长在年轻人的槽点,但还是有很多家长很喜欢,观察李杰粉丝的情况就能发现。
李姐的主要粉丝集中在大龄粉丝,其中41-50岁粉丝占比52.51%,31-40岁粉丝占比38.14%。这种现象在那两个吸粉149万的视频中更加明显,50岁的粉丝占观众的20%,30岁以下的观众不到20%。
三
土微短视频面临很多困难。
近年来,随着短视频平台在下沉市场的发展,中老年人成为短视频平台的主要用户。
据研究机构发布的《银发族洞察报告》显示,银发族平均每月使用移动互联网的时间已增至每月至少118小时。也就是说,老年人平均每天使用互联网的时间至少有4个小时,未来相关数据还会继续呈上升趋势。
可以发现,在每一个“爱心家庭”和“幸福家庭”微信群里,总有长辈不厌其烦地转发两类视频。一种是“土福”,比如“枣”好,“碗”好,祝你发财...《一毛钱特效》包含真诚的祝福;一类是“乡土风味视频”,如烹饪秘方、中医保健、情感小品等。这些视频制作粗糙,有些视频是借用明星原创视频重新配音传播的。
当然,“土味”不代表低俗,“土味”也不是贬义词。它更像是一个年轻群体的玩笑和嘲讽,不应该被嘲笑。不只是老年人爱看“土视频”。“土文化”在网上很流行。年轻人也喜欢用一些土的表情包和土的爱情故事来彰显个性。
除此之外,乡土气息的短视频也有自己的传播难点和不足,尤其是在情景喜剧中。
首先,原创权不被尊重,抄袭现象严重。当原视频获得高点击率和好评率后,其他创作者未经原用户授权,直接盗用剧本,安排自己的团队重新演出,或者直接下载视频,去掉一些特殊的Logo或水印,再以自己的名义上传视频。
其次,视频内容同质化严重,缺乏原创性。随着短视频的发展,众多创作者入驻短视频平台,无论是视频类型还是视频内容都呈现爆发式增长。当创意视频获得高点击率和观看量时,其他创作者也争相模仿,从而在注意力经济中分一杯羹。上传视频同质化严重,长此以往观众会产生审美疲劳。
以李姐姐为例。在她“为爱回来,躲在岩石下”的两个视频走红后,很快就有不下20个Tik Tok账户,包括超过10万名粉丝。
最后说句题外话,在今年两会期间,有人大代表发出了短视频老年人“防沉迷”系统的建议。目前网上对这个建议的讨论热点很高,不知道这次会对行业又会产生哪些影响。
本文来自铁石心肠投稿,不代表舒华文档立场,如若转载,请注明出处:https://www.chinashuhua.cn/24/501744.html