数字经济时代，短视频平台作为一种新的载体，在带动就业方面有什么价值？针对这一话题，近日，由中国人民大学劳动人事学院课题组撰写的《短视频平台促进就业、创造社会价值研究报告》(以下简称报告)发布。本文以Aauto Quicker平台为例，从就业角度分析了短视频平台如何通过业务系统影响背后的就业系统，并计算了相关就业机会的数量。测算结果显示，Aauto更快平台带动的就业机会总数为3463万，可见短视频平台强大的就业带动能力。
此外，报告基于详实生动的研究案例，从个人就业、产业发展、区域振兴三个方面全面论述了短视频平台带动就业、创造社会价值的机理。
构建多层次就业生态圈，Aauto Quicker已带动3463万就业机会。
近年来，数字经济已成为我国实现经济高质量发展的重要经济形态，同时数字平台企业数量和价值快速增长。报告指出，特别是2020年实体经济遭受疫情打击以来，以数字平台为主导的新技术、新模式、新业态表现出较强的抗压和发展能力，在缓解经济下行压力、稳定就业、助力脱贫攻坚和乡村振兴等方面发挥了重要作用。
在众多数字平台中，短视频和直播平台作为数字经济的新载体，已经从最初的AI驱动的内容创作平台，发展成为涵盖内容消费、知识传播、电商销售、本地生活等复合功能的综合平台。它不仅满足了人们日常的社交娱乐功能，还通过电子商务、知识付费等多种功能为供给侧赋能和升级发挥了重要作用。
报告将Aauto Quicker的商业生态分为直播业务、网络营销业务、电子商务和知识付费业务、开放平台等几个模块。在此基础上，进一步将Aauto Quicker驱动的就业机会类型分为三类:Aauto Quicker平台直接驱动的就业机会、Aauto Quicker电商生态驱动的就业机会和内容生态驱动的就业机会，从而构建了Aauto Quicker平台丰富的就业生态。
(图:Aauto更快的平台就业生态圈)
测算结果显示，Aauto更快平台带动的就业机会总量为3463万，其中直接带动2000万，主要来自内容创作者的就业机会；另一类是Aauto faster中电商生态和内容生态驱动的1463万个就业岗位，其中电商生态驱动的923万个就业岗位，内容生态驱动的540万个就业岗位，如团队就业、MCN机构、直播公会、代理商、服务商等。
(图:Aauto更快平台驱动的就业规模测算)
对于以Aauto Quicker为代表的短视频平台在促进就业方面的突出表现，中国人民大学劳动人事学院副院长、长江学者赵忠教授认为，短视频平台拓展了市场的规模、广度和深度，降低了信息匹配成本，增加了整体社会福利。
短视频平台在个人就业、产业发展、区域振兴中带动就业、创造社会价值的机理分析。
海量就业机会的背后，短视频平台也从多个层面创造社会价值。报告指出，短视频平台在促进就业的基础上，通过内容、文化、治理的联动，解决了“做蛋糕”和“分蛋糕”的关系。首先，平台通过核心业务扩大个人就业机会，提升产业融合和效率，促进区域协调发展，做大“蛋糕”。同时，平台通过发挥治理功能，突出草根文化和信任文化在平台运营中的作用，帮助弱势群体就业，引导技术扩散和帮扶，赋能农村和中西部用户发展，在做大“蛋糕”的基础上分好“蛋糕”。这个过程可以进一步分解为个人、行业、区域三个层面。报告以auto更快的平台为例进行了全面的分析。
(图:Aauto更快平台上的就业促进和社会价值创造)
短视频平台扩大普通人就业机会
在个人层面，短视频平台可以增加普通人的收入，创造新的工作岗位和扩大就业机会，通过直播招聘等新形式提高就业匹配效率。同时可以突破传统行业的工作限制，帮助就业弱势群体获得收入，实现个人价值。
比如，Aauto Quicker通过短视频、电商直播、网络营销等核心业务，创造了“网络营销人”、“操盘手”、“播报助理”、“营销人才”、“送货人才”等新岗位，在新业态替代旧业态的过程中，满足消费者的新需求，提高经济效率。
2022年1月由Aauto Quicker推出的蓝领招聘平台“快招聘”，就是通过直播招聘来提高蓝领的在线招聘率，解决以往蓝领招聘信息的真实性、准确性、及时性无法保证，以及求职效率低等痛点。近日，人社部中国就业培训技术指导中心也与a auto faster达成战略合作。双方将携手推广劳务品牌，促进高质量就业。
除了创造新的就业岗位，提高蓝领群体的就业效率，Aauto Quicker还从流量、宣传等线上支持拓展到线下园区建设，为残疾人通过数字经济实现就业铺路。此前，a auto faster为河南省鹤壁市浚县残疾人双创公园建设捐款500万元，计划通过该公园实现每年带动2000名残疾人就业的目标。
短视频平台推动数字产业集**展。
在产业层面，短视频平台通过重塑产业链，催生新的产业集群，振兴传统产业带，提高经济效率。同时，行业专家利用短视频、直播等方式，将生产技术传递给行业普通从业者，引领供给侧技术扩散。
目前，a auto faster平台上已经聚集了大量的农业技术人员。这些技术人员及其粉丝(行业内的全科医生)构成了生产者之间的技术扩散网络，成为农业技术扩散和人力资本积累的新途径，为农业供给侧改革找到了新的突破口，使原本处于信息、地理、资源劣势的全科医生成为最大受益者。在Aauto Quicker，每天有25万条直播评论，向创作者提问农业技术方面的问题；“春耕直播课程”仅农业视频课程22套，直播课程45门，抗击疫情，保春耕，学习者70万+。
然而，Aauto Quicker Live电商因其对消费者需求的敏锐捕捉和快速增长的体量，开始反向定制供应链，提高行业效率。
同时，Aauto更快的直播电商也促进了数字产业集群的形成，进一步提高了集聚效率，为原本从事线下业务的商家带来了转型机会，从而促进了传统产业带的复兴。例如，Aauto Quicker电商服装产业带的落地城市山东省临沂市，正在借助短视频平台发展直播电商，实现数字经济转型。到2021年，临沂已有38个电子商务产业园，电商从业人员超过10万人。当年，临沂Aauto快的注册用户数位列全国地级市第一；拥有百万粉丝的Aauto快主播3个，拥有500万粉丝的主播14个，拥有百万粉丝的主播近400个。
(图:临沂市直播电商企业累计注册数)
短视频平台助推乡村振兴和中西部发展。
在区域层面，短视频平台通过开发特色资源，打破时间空边界，为传统的“下沉市场”增添活力。同时也依托“幸福村长”计划等一系列行动，推动乡村振兴和中西部发展，缩小城乡差距和东西部差距。
Aauto更快的平台，聚集了中西部农村和欠发达地区的大量用户，用直播间替代线下市场，依托中国发达的物流体系，让产地和市场的接近不再是区域发展的限制性条件；短视频直播打破了农民和消费者之间的时间空分隔，建立了直接联系渠道，让农民可以直接接收消费者的反馈，无需中介；同时，农村和中西部地区要发挥生态和成本优势，线上线下结合，发展特色农业和旅游业，实现收入和生态的双赢。
在这个过程中，Aauto Quicker平台通过“快乐乡村带头人”等节目解决了乡村振兴中的人才瓶颈，吸引了一批有家乡情怀、有互联网意识、有技术能力的数字青年扎根中西部。他们借助平台自主创业，塑造了人才流动新格局，为利用数字经济缩小城乡差距、东西部差距提供了有益探索。经过近四年五期的规划，Aauto Quicker已经扶持了100多位乡村创业带头人，年产值超过5000万，产业发展影响力覆盖近千万人。
(图:Aauto更快“快乐村长”计划时间表)
作为“快乐村长”计划助力农村发展的范例之一，阿坝州快消主播张飞是四川省阿坝藏族羌族自治州小金县美星镇甘家沟村的扶贫第一书记。2019年，他帮助村民销售苹果11000斤，松茸300斤，增收6万多元。依托Aauto快消平台，甘家沟村26户109人已全部脱贫。
报告认为，Aauto快消平台在个人、行业、区域层面的蛋糕制作和蛋糕分享都是同时进行、相互依存、相互转化的，是共生的。然而，由于平**特的生态文化，Aauto更快平台促进就业和创造社会价值的机制既具有普遍性，又具有特殊性。
根据报告的进一步分析，Aauto faster中的用户具有消费者和内容创作者的双重身份；Aauto更快平台拥有独特的“老式文化”和“半熟人社交”模式；而Aauto更快平台秉承了公平包容、去中心化流量分配机制的核心特征，保证了Aauto更快平台的包容性和公平性，这是促进社会价值创造的前提保障，也是区别于其他互联网平台的关键。
对此，北京大学国家发展研究院教授、青年长江学者李力行表示，以短视频平台为代表的数字经济的发展使我们可以不再依赖于具体地理上的聚集，因而发展出更多的新业态，提升了社会的运转效率。
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