在市场竞争日益激烈的今天，品牌定位之所以越来越受到众多企业的重视，是因为品牌定位在企业的营销传播策略中具有重要意义。概括起来，这些意义的两个关键点如下:
(1)品牌定位有助于目标受众记住品牌所传达的信息。
现代社会已经进入信息时代，新兴和潜在的信息媒体以惊人的速度进入千家万户，媒体形式多种多样。随着信息高速公路的建设和全球信息化的到来，互联网正迅速进入人们的日常生活。如今，人们每天都要面对来自广播、电视、网络、报纸、杂志等的大量新闻和广告信息。在这个开放、多元化的媒体环境中，消费者在处理各种信息，尤其是广告信息时，往往会不知所措。当他们面对没有个性特征的品牌广告信息时，只能充耳不闻，视而不见。这样的结果必然导致企业通信费用的巨大浪费。实际上，根据传播学的科学理论，一个消费者每天只能接受有限的信息量(次)。因此，企业只能尽可能压缩信息，实施正确的品牌定位策略，努力为自己的品牌塑造一个令人难忘的品牌形象，让目标消费者记住自己品牌的差异化信息，使品牌在激烈的市场竞争中占据有利地位。
(2)品牌定位是品牌整合营销传播的基础。
品牌定位只是企业整合营销传播策略的基本要素之一，或者说品牌定位策略的实施为整合营销传播的下一步——品牌传播奠定了良好的基础。所谓品牌传播，是指企业通过广告、新闻等传播工具，将品牌定位策略预先规定和设计的品牌形象传递给目标受众，以获得其认同或喜爱的过程。
在企业营销传播策略的实施中，品牌定位和品牌传播在时间上具有连续的关系。正是这种时序决定了它们之间相互依存、相互制约的特殊关系。品牌定位是品牌整合营销传播的基础，任何旨在扩大品牌知名度的传播活动都必须在品牌定位策略的标准下进行。品牌定位的相关信息是通过营销策略组合传递给目标消费者的，营销策略组合只有以品牌定位为核心，才能在目标消费者心目中留下整体的、一致的、独特的品牌印象。
总之，品牌定位是整合营销传播策略体系中最基础的环节，也是决定企业实施营销传播策略成功与否的关键。品牌定位标准化设计的品牌形象，有助于品牌在目标受众心目中留下深刻的印象，但如果没有实施正确的品牌定位策略，无论企业生产的产品质量多么优秀，无论企业采取什么样的促销手段，都不可能在营销活动中取得真正的成功。
来源:程昱宁品牌策划推广
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