在创意主导消费的新时代，什么样的品牌营销才能走出来？
随着社交媒体和电商的兴起，各大品牌也在对如何通过营销快速赢得成交量和流量进行新的尝试。但是，新消费浪潮中的年轻人更容易被什么样的营销动作所吸引呢？除了个性化的口味偏好，他们为什么会为此买单？
郎迈在2021年的营销活动中玩出了不少新花样:比如富有创意和想象力的包装设计；跨界联合活动、产品……这些趋势构成了品牌营销的创意公式。
在严治社会，严的价值就是正义。
根据尼尔森对中国消费市场的调查，***%的消费者会根据包装来决定是否试用新产品。新包装***消费，投资回报率是广告的50倍。
社交媒体时代，品牌包装设计前所未有的重要，包装设计已经像产品成分、配方一样成为产品的核心:一方面，富有创意和吸引力的包装设计是消费者购买动机的主要原因之一；另一方面，高价值的产品包装设计也可以***年轻人拍照和分享社交行为。当消费者主动在社交网络中分享种草的时候，产品营销就已经在所在的赛道上保持领先地位，甚至引起了一股潮流。
郎迈凉白开作为熟水品类的开创者，在包装设计上也成为同类产品中的经典。酷炫的方形瓶身，纯白的底色，简洁的黑色汉字，在包装上体现了简约而生活化的开水特质。同时，简约的风格在目前年轻人的心目中是“高级”的代名词。
极具特色和时尚感的冷白包装，一定程度上影响了其后出现的熟水产品，被频频模仿。简约白色的底色似乎已经成为同类产品默认的包装审美。
2021年7月，今麦郎在原有包装的基础上，特别推出了酷炫白的文化瓶“我要打开”。该系列延续白色主体的瓶体，以创意人物为符号设计，模拟活字印刷的拼法图案，为消费者提供多元化的国潮人物趣味组合游戏。消费者可以通过文化瓶组合出符合自己心情和性格的个性化金句。再加上品牌IP人物酷炫白净，整体简约时尚，再次引发一股“颜值”符号包装的流行风潮。
拒绝简单化，没有联名，没有创意。
联合品牌和互动已经成为一种流行的营销方式，可以创造“1+1 >2”的营销效果，这无疑是品牌热衷选择的方式。然而，如何共同命名而不流于形式需要一些创意。
10月20日，今麦郎官方饮品微博与Luckin coffee官方饮品微博联合宣布推出“今麦郎酷白开×瑞幸SOE叶家雪菲”***版“对味派对”联名礼盒。与联名礼盒同步的，还有一首说唱歌曲《对味》。
除了产品本身，对于年轻消费者来说，“了解自己”和“爱尝鲜”让他们愿意为引起共鸣的兴趣爱好和优质内容付费。“对味”引爆了年轻人的情感共鸣，提升了今麦郎凉白开和瑞幸国企叶家雪菲的圈子文化和潮流属性，无疑最大程度地增加了他们对联名礼盒的兴趣和关注。
歌曲《对的味道》一经推出，就收到了超25万的点播请求，今麦郎和瑞幸的联名礼盒也卖得不错。这种联合营销是一个精准击中年轻消费者的案例。
如今跨界营销的力度和跨度越来越大，不断刷新人们的认知，无形中制造了对比感，拓宽了用户对品牌的认知。对于年轻且个性化的消费群体来说，这是一种有趣且有效的创作方式。
创造无循环营销，永不中断或停止。
营销是管理消费者的心理学:抓住用户的新想法，预设消费者的兴趣取向，是整个营销的关键。对于品牌来说，这个过程需要不断推翻理念，从消费用户最新的兴趣点、生活需求、市场趋势来设计营销动作。
2021年，今麦郎无疑是行业内最具创新力的品牌之一。“2021柯睿国际创新节营销创新金奖”、“中国国际广告节2021年内容营销金奖”、“2021年全国消费者大会先锋营销案例奖”、“2021年全球新电商博览会最受欢迎产品奖”等行业权威奖项，是对今麦郎在营销上勇于突破和创新的最直接肯定。
总结一下今麦郎的营销创意公式就是“永不断，永不立”。突破原有的经营理念，从市场和消费者喜好的“社交”、“颜值”、“联合互动”出发，设计完成营销案例，成就了今麦郎的“出圈”范例。
郎迈的营销行动也提供了一个很好的模式和思路。对于品牌而言，与市场主流消费群体的沟通，基于前沿流行趋势的营销创新，不仅可以促进品牌形成年轻化的品牌调性，还可以通过打破话题的圈子，为品牌带来新的价值。
来源：中国日报网
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