11月20日，在第三届深圳书展启动仪式上，国家新书出版中心联合北京开卷信息技术有限公司发布了《2021年全国新书市场报告(1-10月)》，同时还公布“2021年新书十大影响力作家名单“。
与去年同期相比，新书品种大幅增加，少儿类和外文类新书品种占比较大。
2021年1-10月，零售市场销售新书157940种。与去年同期相比，新书数量增加了19086本，主要是去年上半年疫情严重影响，新书数量大幅下降。比如，今年1-10月新书品种较2019年同期减少1***1个，延续了近年来新书品种萎缩的趋势。
对新书市场的贡献高于去年，但整体趋势仍在下降。
2021年1-10月，零售市场的新书贡献了图书市场总量的14.55%，比2020年的13.79%提高了0.76个百分点，主要是去年在疫情影响下新书品种数量大幅减少，新书的新书数量也相应减少，但今年恢复正常。近年来，国外新书贡献率整体呈下降趋势。一方面与整体市场新书品种收缩有关，另一方面也难以撼动多年畅销的旧书，因为它们的表现相对较弱。
零售市场的新书中，教辅类品种占比最多。
零售市场新书中，教辅类品种最多，占21.01%。在热门类目中，少儿、学术文化、经济、管理是新书品种最多的三个类目，品种占比分别为11.85%、9.59%、9.07%，新书品种数量超过14000种。但从各类别外文占比来看，只有1506种马列主义新书品种获得外文占比最高，达到18.81%，其次是少儿和教辅，外文占比超过16%。外语的学术、文学、经济管理比重次之。在这些品类中，大众阅读的书籍相对较多，因此销量较高，而专业书籍的单品种销量普遍较低。比如工程技术类新书占比8%，外文占比只有3.08%。
国内原创图书在新书中的比重在不断增加。
近年来，在零售市场销售的新书品种中，中国作者的图书品种比例不断增加，2021年1-10月达到88.53%。多年来，我国高度重视原创优秀图书的出版，尊重原创出版的良好风尚逐渐成为出版界的自觉追求。在大众图书领域，除了文学、经济、管理这些原本属于原创的图书外，在儿童绘本这个原本属于进口图书的品类中，近年来中国作家原创图书的数量不断增加，并取得了优异的销售成绩。2021年1-10月，儿童绘本新书中，国产原创图书占品种的54.81%，对该类图书的贡献率为67.17%。《学会控制自己:培养孩子自律能力的故事绘本系列》(共8册)、《羊山上的孩子》分级语文读物、”爱国主义教育绘本”系列等畅销作品。
党史书籍成为市场热点。
主要是因为今年是建党100周年，党史相关书籍是市场热点，大众书市涌现出大量相关书籍，如《党史可以这样说》、《火种:寻找中国复兴之路》、《百年党的漫画史–世界的开端等等。
知名作者新作和畅销系列新书的销量最为突出。
2021年1-10月的热门新书整体特征与近几年的畅销书相似。知名作者新书自带流量，销量最为突出。余华的新经典图书馆，余华的作品，文成，张嘉佳的新天堂旅行团，南派三叔的吴邪私塾笔记，都排在前列。在其他领域，名人出书的现象依然存在，杨天振的《认真对待自己》和杨澜的《大姑娘》也有不错的市场表现。也有一些学术名人和教授通过网络走红，他们的新书也受到读者的欢迎，如刘清的《现代西方思潮讲义》、戴建业的《我的上帝》等。文学方面，延续了近年来网文和书籍的流行。除了知名作者的新作，最畅销的新书主要是网文和书籍。
知名作者的新作和畅销系列新书能在市场上取得较好的表现，一直是图书市场的现象，但这一特征近年来越来越明显。究其原因，与越来越强的流量分发逻辑有关。在网店渠道，目前可以说是”得流量者得天下“，基于流量和大数据，比如推荐、推广、带货，放大头部效应，把更多流量导向头部畅销书，让名著更出名，畅销书更受欢迎，体现在销量上，就是知名作家的新书、畅销书系列得到更多关注，更容易卖出去。随着网店渠道在整体图书零售市场的份额越来越大，这一特征越来越明显。去年以来，短视频电商和直播送的热潮，比传统电商更深入市场，扩大了网购覆盖面，进一步加速了购书行为向网店的转移，也让头部爆款的表现更加突出。
知识书很突出。
新书市场的火热变化，折射出新生代读者阅读需求的变化。是的”阅读时报”漫画形式的科普读物，对于从小长大的90后、00后读者来说，无疑更有吸引力。现在城市快节奏的生活也让都市人的阅读更加碎片化。通俗易懂、章节短小的连环画非常适合这样的阅读需求，因此持续成为市场热点。从今年的畅销新书来看，就连通常被认为很严肃的党史，也开始以漫画的形式呈现在读者面前。从今年的新书畅销书来看，以漫画形式出现的科普百科书籍依然是热点。既有”如果历史是一群喵喵”系列，”半小时卡通”系列，”赛雷三分钟卡通”系列等。有畅销系列的新分册，也有全新的书籍，如《花烧漫画:这么有趣的科普知识》、《教科书学不到的中国漫画史》等。儿童科普百科的品类不断扩大，延伸到各个方面，出现了《告诉孩子》、《新科技到来:孩子能看懂的前沿科学漫画》等紧跟时代的书籍。
2021年新书十大影响力作家名单
注:畅销新书选自2021年1-10月上市的中国原创新书(即不含再版书和进口书)，按月均销量由高到低推荐；2021年上市的超过一册的系列图书，只选择销量最高的一册。
(原标题《深夜报道，2001年十大影响力作家新书榜出炉，张嘉佳高居榜首》)
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