来源:经济日报
现实中，很多人混淆了直销和传销的概念，分不清二者的界限，加剧了公众的认知混乱，干扰了一些直销企业的正常经营活动。直销行业正面临着巨大的信任危机。直销和传销不止一个字的区别。它们本质上是不同的。MLM是非法的，目的是骗钱，而直销是以产品为导向，以服务为导向。
国家市场监督管理总局等13个部门联合开展整治保健品市场乱象“百日行动”后，我国直销企业经营中暴露出的虚假宣传等问题得到有效整治，经营环境进一步优化。但与此同时，人们对直销行业和保健食品的态度却来了个180度大转弯，整个直销行业都被“一边倒”的***所笼罩。舆论场上，缺乏理性判断和客观依据的声音高涨，加剧了公众的认知混乱，干扰了部分直销企业的正常经营活动，直销行业面临极大的信任危机。
其中一个重要原因就是很多人混淆了直销和传销的概念，分不清两者的界限，导致大量直销企业在“百日行动”中“躺着”。其实直销和传销是有明显界限的。
第一，看有没有入门费。入门费或变相入门费是传销者的主要利润来源。直销企业不得收取进场费。第二，看有没有完善的回报机制。根据《直销管理条例》的规定，直销企业必须建立完善的退货担保制度。消费者和直销员可以在购买直销产品之日起30日内对未开封的产品进行换货或退货。MLM组织的所谓“产品”无法退回，参与者的权益无法得到保障。第三，看奖金计算方式，是按人头算还是按产品销量算。MLM组织按人头数给钱，产品充其量是人头的幌子。直销企业支付给直销员的报酬按照产品销售收入计算，包括佣金和奖金，报酬总额不得超过产品销售收入的30%。
可见，直销和传销不止一字之差，两者是有本质区别的。MLM是非法的，是以骗钱为目的的，是人人喊打的“过街老鼠”。应该坚决打击和消除。直销是以产品为导向的，是一种合法的商业模式。在我国，从事直销业务的直销企业必须获得商务部批准的《直销经营许可证》，必须按证经营。
在国际上，直销行业已经有100多年的历史，业务遍布全球，是一种可持续发展的商业模式。据世界直销协会联合会统计，直销现已覆盖全球120多个国家和地区。全球直销行业的年销售额超过1800亿美元，员工超过1亿人。直销的经济效益和社会效益显而易见。经过多年发展，中国直销市场规模已超过350亿美元，成为全球最大的直销市场。部分行业龙头企业年营销额超过100亿元，不仅雇佣了员工，还为数十万营销人员提供了灵活的创业机会，使直销行业成为适合大众创业的低门槛创业平台。
法治是最好的营商环境。营造良好的营商环境，需要引导公众正确认识直销，自觉***传销。从市场监管总局近日公布的“百日行动”100个执法典型案例看，其中没有任何一个是持牌直销企业涉嫌传销的案例。而且，“百日行动”对“害群之马”的清理，规范了市场秩序，净化了市场环境，将促进直销业健康可持续发展。（本文来源：经济日报 作者：徐惠喜）
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