前几天papi酱突然登上了热搜。我以为是papi酱的妈妈和母亲节，就登上了热搜。没想到是一些“义和团”嘲笑papi酱的孩子因为父亲的姓氏而崩溃。婚后都是“驴”。我忍住骂人的冲动！
然后，papi酱登上了去年拍摄的一个周一播出的节目——网络上和周围总会有一群“带刺的疯子”来回应这种争议。
这个争议其实不是什么值得讨论的事情。今天，我们来谈谈更有价值的东西。个人比较喜欢papi酱的视频，内容和选题都很有特色。即使视频中有广告，也不会让人觉得突兀，反而很有趣。
这就是我们今天文章的主题:视频原生广告。
什么是视频原生广告？
首先，我们来说说什么是原生广告。原生广告往往是指那些以内容的形式在不同平台展示广告的广告形式。也就是我们常说的，广告。
比如在微博，会是一个微博，在朋友圈，会是一个朋友圈，在Tik Tok，会是一个短视频……
有人讽刺说:百度早期的搜索结果都是完美的原生广告，用户分不清广告和内容的区别。
视频原生广告是指以视频形式投放的原生广告。其特点是视频广告的形式和内容与平台本身的形式和内容高度融合。现在视频原生广告的投放平台多为视频社交平台。
原生广告可以简单的看作是社交媒体上的植入式广告。比如我们看一个综艺视频，嘉宾旁边站着“广告”，但是视频的内容和广告无关。这是最简单的植入式广告。
papi酱旗下的双十一促销，通过拟人对话情景喜剧的形式，展现了我们与双十一的爱恨纠葛，吐槽双十一规则的复杂，引起消费者的共鸣，生动有趣。同时植入广告，链接双十一、健康、于越(品牌)。这是原生视频广告。
视频原生广告的特点
一个
内容是有价值的
我们之前在文章中提到，用户为什么会关注一个视频主，是因为他的视频对我们有价值，所以会持续关注。这个价值可以是物质价值，比如各大商场的优惠信息，ps和pr学习技巧；也可以是精神价值，比如搞笑恶搞，强烈共鸣的社会现象等等。
Papi酱的自我介绍大家都很熟悉:“集美貌与才华于一身的女人。”她的视频最大的特点就是通过夸张搞笑的表情，把普通人生活中的各种典型现象，以及新的娱乐事件，以搞笑喜剧的形式展现出来，能让大家同时开怀大笑，产生共鸣。这就是她的视频的价值。
2
内容要流畅。
说到广告，我们大多数人的第一反应是拒绝。那是因为我们看到的很多广告都非常生硬、死板、无趣。它只是唐突地描述了广告中产品的优点，而没有考虑到受众是否想看。
要流畅，最重要的是广告的投放和呈现不能破坏整个内容的流畅。尽量不要为了突出广告而让观众觉得突兀，尽量不要破坏画面的和谐。
原视频广告的流畅、合理，对受众的感知和体验影响不大，可以大大降低受众对广告的反感。
比如papi酱的这个视频:很多时候，医患关系就像明星和粉丝的关系。医生走到哪里，病人就跟到哪里:“风雨中，我在凯迪拉克等你。”内容流畅，品牌融入场景，搞笑的同时也起到了推广的作用。
三
能调动用户的积极性。
第三点，也是最重要的一点，能够调动用户的积极性，制造话题。让用户主动参与评论，主动分享。不是简单的“直到我”广告，而是每一个用户都可以共享扩散点的互动传播广告。
一个能引起共鸣的话题很重要。papi酱视频受欢迎的一个重要原因是，她每次选择的热点话题都能引起观众的共鸣和热议，和Qipa选择的话题类似。
谁从小没遇到几个“为你好”的同学/同事？
朋友圈花式秀加班教学视频。
当奇奇同事知道你的微博账号。
如果游戏课计入答案成绩。
……
这些都是能够引起广大网友共鸣和热议的话题。选题自有传播，极大的调动了用户评论和分享的积极性。
比如下面这个小米商城广告，主题是“我的妈，一个挑剔的女人”。
主要内容是我妈从小对我们吹毛求疵，我小时候对学习吹毛求疵，总觉得别人家的孩子更好。要挑gfd的毛病长大后，只要待在家里，妈妈总能挑我们的毛病。就算给妈妈送礼物，也能挑毛病。
只有真正实惠的礼物才不会挑出来——小米商城现金券。
简单来说，这个视频有两个主题:一个是同一个世界的同一个妈妈，一个是小米商城的现金券。前者主要起到用户参与话题和分享评论的作用，后者为用户提供实实在在的价值，也是原生广告。
随着内容电商的发展，越来越多的广告主对原生视频广告的投放持更加积极的态度。
根据iResearch.com发布的《2018年中国原生视频广告策略研究》，超过80%的广告主将进一步增加原生视频广告预算。而“品牌曝光度”和“品牌美誉度”是主要原因。
原生视频广告的特性会降低用户对广告的排斥感，对用户的观看体验影响不大。将无形的品牌形象植入用户印象中，在品牌需求上优势明显。
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