2022年冬奥会，不仅冰墩、冰雪融出圈，还有短道速滑国家队主教练王蒙。她的讲解受到了很多观众的喜爱，尤其是她讲解的词被称为“牙牙学语”。为什么牙牙学语这么火，不在圈里？为什么孟本人会如此受欢迎？让我们用金山边肖来看看吧。
（运动员时期的王濛）(作为运动员的王蒙)
王蒙已不在江湖，但江湖注定刻着曾经创造一个时代的名字。
最近“王蒙把武大靖踢出直播间”爬上微博热一，被多家官媒选为头条。
在Tik Tok的一次《主来了》直播中，武大靖在咿呀学语的“诱导”下，刷了三个火箭加入了节目。没想到他反手就被喊了一句“回去睡觉，准备打仗！”无情地把他赶出了工作室。
一个个充满幸福感的话题惹得网友们热情留言“这些都是什么样的快乐喜剧演员”“看个东奥比春晚小品搞笑怎么了？”
就像顾艾玲在冬奥前线泪流满面一样，王蒙几乎是一个人承包了我们赛场外的笑话。
自从中国队获得第一枚金牌后，王蒙留下了“我的眼睛是脚”。这个我姐品尝东北大压舱物的***解说片段在社交平台上疯了。她取代吴京，成为哔哩哔哩鬼片的新宠。网友高呼“请把王蒙焊在评论台上”，一场史无前例的“评论顶流”被封。
王蒙脱离圈子是典型的直播间“造星”的结果。
以前也有不少明星在直播中展露真性情。这一次，王猛能够登顶，背后有咪咕视频解说团、Tik Tok明星直播IP等平台资源的强力助推。
作为当下明星直播中的某种“最优解”，她的成功能否***？
“濛言濛语”踩中了何种情绪？《孟雁·虞梦》踩在了什么样的情感上？
韩国人被罚，王蒙说“我的天啊，这真是意外的惊喜”；美国队犯规，王蒙说:“你看到了吗？把这个角度反复给我看十遍！”；中国赢了，王蒙说:“别看重播，我的眼睛就是尺子！”
搬到解说席的王蒙，已经到了每场直播都能“出梗”的恐怖程度。
这种自由，首先源于她骨子里刻着的东北DNA。她共产党了传统的体育解释，创造了一种坦率、直言、真诚的聊天艺术。
“四大金牌得主”的身份，赋予了王蒙解说超专业的特质。
这位拽姐是短道速滑界的传奇。服役时，她的实力碾压了世界上同时期的运动员。她太强了，经常以老人后空翻、颓废撞线等对手的“著名一幕”夺得世界冠军，保持了中国人在冬奥会上获得金牌最多的纪录。她被称为“冰雪世界的张怡宁”。
这种绝对的力量使得她的解释处处专业:
比如观众最关心的点球，她用“尺子眼”就能看出，中国队比意大利队撞线快了0.016秒；
比如面对观众头疼的繁琐规则，她能准确幽默地回答问题，第一时间解释“场上发生了什么”；
而且，她对所有选手如数家珍，谈论李文龙和其他中国选手就像在和她的大侄子说话，观众听得一清二楚。
情感价值是她的专属王牌。每次比赛到***，看着王蒙皱着眉头、瞪着眼睛、拍着桌子、晃着拳头、大喊大叫的丰富肢体语言，哪个观众的情绪没有被调动起来和她一起“摇摆”？
更何况还有那个嚣张的带口音的解说。一会儿，“这是谁？推我们的人！”，一会儿“点他！咬他！哦亲爱的！去吧！”，还是调侃了几句“大哥，你真的帮了我！以后站在起跑线上就可以做热搜了！”。
接地气又幽默的金句频出，感染力极强，难怪很多观众都在追着和王蒙的《事业日程》比拼。
不得不说，王蒙的解释契合了短视频时代重情感的内容传播特点。她的直播至少夹杂着三种情绪:
是国人追逐国家队比赛自然产生的爱国情绪，由王蒙的“你永远可以信任中国短道速滑队”等口号推波助澜。
二是王蒙的演讲处处透露出对自己事业的绝对自信，让观众从速滑运动员身上找到了自信和荣誉；
就是那三口喋喋不休的东北口音，在观战的时候不自觉地让观众的欢乐气氛升温。
或是一场有预谋的走红还是有预谋的流行。
多年前的王蒙可能想不到，那个时候的她，在冰场上叱咤风云，落寞落寞，但她的人气巅峰却出现在退役后的小直播间，作为“主播”。
近日，有媒体**“王萌公司申请注册萌主播商标”。看来今天的萌主准备正式成为一名主播了，她的商业版图也随着这一爆款逐渐浮出水面。
据天眼查App显示，以王萌为法定代表人、持股的北京橙文化传播有限公司，近日申请了“萌主播”、“萌主来了”、“萌主解密”、“运动人联合萌”等商标。
加上之前注册的“王蒙”、“朱蒙家道”、“旺旺连萌”等商标，王蒙在娱乐圈的脚步可谓迅猛。
从天眼查的资料也可以看出，这位曾经的体育明星早已涉足商界:
王蒙曾在石天体育文化有限公司、北京蓝橙文化传播有限公司、山东塔山体育文化产业有限公司、厦门墨明体育文化传播有限公司等6家企业任职
在这四家公司中，王萌担任监事、经理或执行董事等高级职务，她还持有三家公司的股份。
有这样的资本背景，犀牛不禁怀疑王蒙此行背后是否有计划的布局。首先，作为挖掘王蒙解说天赋的“伯乐”，咪咕视频此次与她深度合作。
冬奥会前，米米视频开发了一档微综艺节目《沸腾吧重点是新一代评论员的选拔。旁白，王蒙当时参与其中；
除了与王蒙合作解说冬奥会，咪咕视频还以王蒙为重点，近期推出了由王蒙、刘雨欣、翟晓文、刘伟加盟的体育真人秀综艺《运动员联盟萌》。这个项目无疑是在王蒙爆炸之前就启动了。
其次，能推动“王蒙把武大靖踢出直播间”话题热搜的直播节目《萌主来了》，来自于王蒙和另一个平台Tik Tok的联手。
《主来了》每一期都有王蒙在直播间解读，包括多路运动员和Tik Tok的才华，甚至还有冠名赞助商。
可见，明星直播这个成熟IP项目的成功，一定要归功于Tik Tok宣发资源的推动。
其实王蒙进入娱乐圈早有迹可循。多年前，王蒙和偶像黎明一起录制综艺节目《非凡搭档》，贡献了很多粉丝到脱粉的经典片段。
最近，王蒙也像娱乐明星一样，出现在优酷和北京卫视联合制作的冰雪综艺《一个冬天的梦约2》中。
“千里马”王蒙之所以能跑起来，从解说比赛，到直播麦子，再到录制综艺节目，当然是她充分展现人格魅力和自我努力的结果，但多平台资源助推的“伯乐”力量也不容忽视。
直播间的造星密码直播间造星密码
没有人的知名度是一蹴而就的，“孟雁虞梦”走出了圈子，就像当年的“闫明余明”一样，借助全民玩梗时代的传播红利。
抛开偶然因素，能否从王蒙的走红现象中提炼出一些必然性，总结出一些可***的造星方**，对业界来说至关重要。
“直播间”的场景显然是王蒙展现实力的基本要求。
这个时代需要的不再是孤傲不食人间烟火的偶像，而是能够在直播间展示自我、表现个性、主动参与星粉零距离互动的明星，才能长久地抢人眼球。
在小小的解说直播间里，人们不可估量地感受到了王蒙的真实、勇气和尴尬，正是那种“人味”让观众趋之若鹜；
《萌主来了》中，王蒙踢出了“榜中大哥”武大靖，彻底将体育明星拉入了“普通人看直播”的语境中，欢乐的气氛瞬间弥漫。
从媒体传播的角度来看，明星工作室现在是最容易传播的内容之一。
共产党名人设定，接地气的直播片段，是最容易出位，制造话题的方式。这样一来，平台很容易被直播的热度在短时间内炒热站内的各种话题。王蒙解释说，首秀登上了微博七大热搜，并在一夜之间占据了Tik Tok的热搜榜。
某种程度上，直播工作室类似于品牌圈的“事件营销”。一是在平台上打造“刘德华40岁直播”这样的大事件，在特定的播出时间吸引观众到直播间，同时实时参与各平台相关话题的讨论。能吸引看到热搜话题的人成为直播工作室的新号。
比如“王蒙把武大靖踢出直播间”这个话题，就让很多人知道了《萌主来了》这个节目，并把它变成了跟踪这个节目的固定观众。有时候，明星直播间和明星直播节目能否“出圈”，是由一两个热搜话题决定的。
短视频平台现在越来越意识到明星直播IP的巨大潜力:
比如的《咖啡调》和Aauto Quicker的《岳最幸运的努力》，都是针对明星的直播节目。这种轻量级的明星直播节目制作成本低，相关剪辑易于传播，正在成为老明星可以依赖的主要内容形式。
而对于王濛这样独具人格魅力、此前却始终未大火的明星或红人来说，只要利用好直播间这一展示平台和流量通路，把自己玩成“行动的热梗”，直播间里就还能走出更多的王濛们。
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