怎么写文案？广告公司内部培训资料
靠编数字写广告不好。我怎么写文案？我总是在最后一分钟写。很多时候，我们抱怨自己的下属或同事工作不好。往往问题不在于水平，而在于沟通。如果客户工作人员和引导经常摇头，说明事先没有沟通清楚。如果作业经常被打断，说明我们缺乏指导。没有方针，没有目标，而是让创意工作者自由行动。换句话说，我们必须选择一种困难的方式去做。之后，创作人员将获得自由。放手，不要保留任何限制，给他们时间和鼓励。情感不能不请假就来。如果你不喜欢写作，没有人愿意读它。要积极，不要消极。把自己放在产品里。用你的生活或者你所学的其他人的生活来激活你的文案。有什么东西感动了你，就有很大的机会感动别人。智慧往往成为情感的障碍。文本五步法
1。文案是发现的过程，不是拼命想出点子。深入了解产品，除非有太多话要说，否则绝不动笔。在写文案之前，先和与产品相关的人谈谈。文案首先考虑的是消费者而不是产品。把所有的信息都放在手边。(收藏)
2。如果你想高效，记住:思考的时候，不要写；写作时，不要思考。如果你真的准备好写作，你应该不用考虑。(咀嚼)
3。开始写的时候避开诱惑，做点别的让简报里的东西沉淀下来。(抛开)4。对产品的透彻了解，就像满载的能量，可以让广告灵感源源不断地流出。然后你觉得可以开始写了。事实上，你其实早在开始写作之前就开始写作了。很多你最好写在广告里的东西，在策划阶段就已经决定了。(弹出)5。反思创意简报，跟随感知而不是创意简报。(检验)然后慢慢开始写。卖点靠谱吗？卖点就像桌子缝隙里的一粒米。不要写，直到你只是看到它，并把它挖出来。销售员和文案是硬币的两面。如果广告主认为商品本身不值得消费者关注，就应该将该商品下架。
如果一个房子有值得花钱买的特点，那它一定有显著的特点，虽然我们常常认为它不突出，其实只是我们的表达能力不高而已。
我们无法判断文案的立竿见影的效果。如果一个产品销售成功，不是我们的功劳，而是我们没有埋没产品。
一个消费者绝对不是傻子，尤其是买贵的东西的时候。除非产品让他感动，否则他怎么买单？面对现实吧，广告改变不了滞销产品的本质特征。所以我害怕你以为你是谁。
所有文案要做的就是不掩盖产品，不拖延。不要带着强烈的广告使命感去策划、构思、创作，这样你会很容易感觉失控，陷入定位和表现的陷阱。
原创重要吗？克劳德·C·霍普金(科学广告学的作者)的观点:广告是“纸上销售”。乔治·葛里宾(20世纪30年代美国第二大广告公司Yangrobike广告公司创始人)说:我很想避免使用“创作”这个词，把这个人称为“艺术家”和“文案”，而不是“创造者”。听李白说:文章自然，偶然得之。理论上:创意的本质决定了原创的模糊性。结论:效果好，消费者不熟悉，借鉴效果好，不参与评奖。解决了以上问题，就可以开始写作了。在大多数广告中，无论插图多么精彩，标题都是最重要的。大多数读者在看完标题后，会因为是否感兴趣而决定是否继续阅读。标题类型:兴趣导向型、新闻导向型、启发式、提问式、命令式。成功广告标题的五**则1。吸引消费者的兴趣。提供最新的有用信息(新闻)3。引起消费者的好奇心。建议一个方便快捷的方法。要可信。
写广告标题的十三个经验1。写标题最明智的方式是探索:什么能让你购买这个产品；2.不要把标题写得太短，不能令人满意地表达自己的观点；3.不写死头条(无限自信，品质卓越，价值非凡，升值在即)；4、标题不要太张扬(为什么不扔掉你的家具)；5.避免无意义的标题(普通人常见的事实)；6.在标题中暗示后续方案将提供有用的信息；7.在标题中明确突出观点；8.兴趣+好奇心；9.不要只是罗列事实；10.尽量加入公司名称；11.不要尝试看完就一头雾水的广告；12.不要尝试没有标题的广告；13.用插图很好地配合标题。标题之所以成为好标题，不仅仅是因为他自己，更是因为他和形象的关系。
“他中午吃屎”。这种广告标题肯定能吸引，但是没有太多的想象和内涵在里面。只有用最简单、最低级的创造性智力努力，才能通过导致争取注意力的广告来摆脱上面的肤浅推理。如果片头还需要字幕，一般需要处理。当你在纠结要不要写一个合适的标题的时候，不要把其他的都扔掉。它们会构成你的身体，它们显然比其他的词更合适。标题的长度，例如:
今年夏天我约了海南。今年夏天，只需1100元就可以游海南，五个地方等着你。√没人看文案，人们买杂志是看文章而不是看广告。副标题:写正文之前，先想想基本结构。利用小标题让读者容易浏览。不要让消费者接受标题后浏览累了，懒得看了。我们应该有一个全面的计划来诱敌深入。我们应该用副标题来吸引读者的深度，然后从第一段开始。这些内容都是在“拉客魔术班”学的。希望他们能帮到你！
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