近年来，随着移动互联网的发展和人工智能时代的到来，智能移动广告已经成为整个广告行业新的发展趋势。

eMarketer数据显示，2019年全球数字移动广告交易额有望达到2323.4亿美元，预计到2020年将占到全球广告市场的50%。

与此同时，大多数数字广告交易都是以程序化的方式完成的。EMarketer预测，到2020年，美国近90%的数字显示广告将被程序化；在中国，预计2019年程序化广告的交易支出将达到2085.5亿元。

作为“全球新经济第一智能移动广告”，惠亮科技的表现证明了这一发展趋势。

01860.HK惠亮科技MobVista近日发布的2019年全年财报显示，公司营收达人民币34.9亿元，同比增长15.1%，利润为人民币3.6亿元，大幅增长19.5%。

其程序化广告的表现尤为惊人。2019年，惠亮科技的程序化广告收入为人民币22.3亿元，同比增长40.8%，占总收入的***.0%，成为公司的基础业务。

此外，在知名移动归因和营销分析平台Appsflyer发布的广告平台半年度综合表现报告中，惠亮科技的程序化广告平台Mintegral在2019年上升了7位，从上半年的第13位上升到下半年的第6位和亚太第1位。之后，字节跳动的TikTokAds排名第12。

因此，惠亮科技已经成为世界程序化广告领域的领导者。在这背后，一个值得探讨的问题是:惠亮科技在发展程序化广告业务上做对了什么？

早布局，赢得先机

程序化广告趋势的本质其实是广告交易模式的迭代。PC和移动都在经历从非编程到编程广告的过程。目前PC端几乎所有的流量交易都已经程序化，移动端的步伐略慢，但最近两年在加速迭代。

在广告交易模式的迭代过程中，惠亮科技是最早“吃螃蟹”的企业之一。

公开资料显示，惠亮科技成立于2013年3月。前期专注于为本土开发者的出海营销提供广告服务，恰好是cmnet中的第一大股东。

2015年，基于对程序化广告趋势的确定，惠亮科技开始布局程序化广告业务。2016年正式发布国内首个原生+视频广告聚合平台Mintegral。Mintegral定位于AI驱动的程序化互动广告平台，利用算法帮助广告主精准高效地向跨区域目标用户投放广告，并自动管理广告项目。此外，还提供广告创意定制服务，帮助提升广告效果。

此后，全球程序化广告加速崛起，Mintegral茁壮成长，带动惠亮科技进入发展快车道。惠亮科技招股书显示，2018年前8个月，公司平台日均移动设备用户达到约9.137亿，月均移动设备达到25亿，较2017年同期分别增长119.7%和66.1%；2015年，为惠亮科技服务的全球广告主超过600家，截至2018年8月31日，服务的广告主数量超过1600家。

基于上述表现，2018年12月12日，作为“全球新经济智能移动广告第一股”，惠亮科技正式在港交所上市。

如今，上市一年半，惠亮科技交出了一份高分答卷，程序化广告业务大放异彩:

据惠亮科技2019年财报显示，2019年4月，Mintegral的SDK开始陆续被各大聚合平台接入，程序化广告流量大幅增长。截至2019年12月31日，接入其cash SDK的app数量从2018年同期的6900个飙升至26000个，其中2019年下半年的增幅是上半年的3倍；DAU从3.8亿增加到5亿；全年惠亮科技节目广告收入22.3亿元，同比增长40.8%，对整体收入的贡献超过60%。

同期，在Appsflyer的广告平台综合表现报告中，Mintegral全球实力排名第6，亚太第1。

据了解，惠亮科技在Appsflyer权威榜单中的表现，实际上促进了公司的业务。榜单上基本都是全球数字广告领域的顶尖公司，而惠亮科技是近两年唯一的新面孔，也是一家中国公司。许多海外客户看到名单后，主动找到惠亮科技寻求合作。

风暴游戏行业和力拓海外市场

分析2019年惠亮科技程序化广告业务快速增长的原因，有两个重要因素。

第一个因素是全球游戏市场的爆炸式增长。

游戏开发者是惠亮科技最重要的客户群之一。在Appsflyer最新发布的广告平台综合表现报告中，Mintegral被称为游戏应用的首选广告平台。Mintegral占据了休闲游戏和中度游戏iOS榜单第一和第二的位置，在动作游戏、音乐游戏和中度游戏领域也有了很大的提升。

2019年，全球休闲游戏尤其火爆，尤其是欧美国家，游戏厂商增长迅速。他们需要寻找更有效、投资回报率更高的渠道进行合作，而Mintegral就是最好的合作伙伴。因此，包括伏都教在内的头部玩家都选择与惠亮科技建立更深层次的合作。

惠亮科技财报显示，2019年，游戏客户贡献了惠亮科技总收入的41.2%。预计2020年，在“住房经济”的推动下，这一数字可能会继续增加。

除了Mintegral能够帮助游戏开发者实现用户增长和流量变现，惠亮科技还专门针对游戏开发者的需求开发了免费的游戏数据分析服务。慧科技旗下的GameAnalytics平台可以帮助开发者高效优化游戏玩法，提高留存率和收入。目前，GameAnalytics平台服务于全球超过70，000家游戏开发者，运营游戏近100，000款，月活跃用户超过12亿。

第二个因素是海外市场业务的快速发展。

惠亮科技的愿景一直是成为全球连接的推动者，贯彻立足中国、拓展世界的“全球本土化”战略，不断巩固差异化优势。

因此，近年来，惠亮科技大力拓展海外业务，在巩固现有市场流量优势的同时，不断挖掘和培育更多流量优势区域，拓宽全球流量网络。目前，惠亮科技已经在全球开设了16个办事处。其财报显示，2019年海外市场收入大幅增长，全年约30%的收入来自欧美、中东和非洲。

力拓海外市场举措背后的洞察是，部分地区的移动互联网市场已经进入或即将进入存量时代。惠亮科技正试图通过搭建跨区域的流量网络和程序化的广告交易平台，帮助开发者和品牌广告主突破单一市场增长的瓶颈，挖掘全球市场的增量。这种全球化的业务布局也为惠亮科技自身的成长提供了源源不断的动力。

R&D第一，用先进技术构筑护城河

作为一家寻求人工智能技术在特定场景应用的科技公司，惠亮科技选择了将技术研发放在首位，用技术推动产品和服务的完善。

财报显示，2019年，惠亮科技R&D费用达2.5亿元，同比增长20.5%；R&D团队有391名员工，占员工总数的50.3%。最近三年，Mobvista在R&D的投资持续增加，在R&D的投资分别占收入的6.1%、6.7%和7.0%。

另据公开资料显示，惠亮科技迄今已在程序化广告业务上投入近10亿元，其中大部分用于技术研发。这些R&D投资最终转化为程序化广告平台的算法优势和服务能力，构筑起竞争壁垒。

此外，技术的不断进步也帮助惠亮科技实现了云服务器的集约化成本。财报显示，2019年，惠亮科技程序化业务收入增长40.8%的同时，程序化服务器成本下降10.8%，服务器成本占程序化广告业务收入的比例从2018年的6.6%下降至2019年的4.2%。

对于2020年的业绩发展目标，惠亮科技尚未给出确切数字。但可以肯定的是，2020年惠亮科技将专注于加速程序化业务的增长。毕竟这是公司最重要的营收引擎。

至于公司的整体业务布局，惠亮科技在几天前刚刚完成的一次品牌升级和年轻化中公布了未来的发展战略——围绕开发者产品在不同生命周期的增长需求，构建“工装生态系统”服务全球开发者。惠科技将进一步完善产品和服务，从推广、变现、数据洞察到云架构、成本优化，在更多样化的场景下为开发者提供立体化的支持和赋能。同时，帮助品牌以更高的效率和效果到达全球市场。