从媒体公司做了五年多的管理，公司前前后后培养了很多运营伙伴。经过这么多年的发展，微信的生态也发生了很大的变化。如今，写一条流行的推文越来越难了。
如何写好一条微信公众号推文，成了微信运营者头疼的问题。他们绞尽脑汁策划了一篇自己认为不错的文章，但最后看的只有几百篇，大部分都是同事老板转发的。对于这样悲惨的经历，我也深有同感。下面从传播学的角度来谈谈创作好推文的实用方法和简单思路。
首先，要明确内容的含义。
微信官方账号早已过了红利期，现在几乎所有的强留存都是因为它的优质内容。通常人们对内容的理解是文字+图片+排版，其实远不止这些！
简单来说，内容=图文+互动+互动
图文就是我们通常意义上的文字内容，还包括图片设计、多媒体应用、整体布局等。当然也包括封面的标题、封面图片、摘要等。
互动是运营方与读者之间的沟通与互动，包括赞礼活动、留言回复、留言选择等。可以产生丰富的文字内容和UGC效果；
交互是微信本身的媒体设置造成的，因为在微信官方账号推送微信推文的时候，有一个点击打开文字的交互动作，其实是内容的一部分。
通过了解内容的构成，我们可以看到，推文的内容不仅要注重图片和文字的质量，还要兼顾与粉丝的互动和他们的互动体验，而这些往往是被忽略的。
一条内容的转发和分享主要来源于两个方面:冲击感和信息量
冲击感是指信息的抓人程度，通常体现在标题、封面图片、正文第一段，当然还有每隔一段时间就会刷爆朋友圈的互动玩法。这种例子很多。
“绝对不能买Iphone7的理由”和“穷”
《我不在深圳买房的几个理由》和《贫穷》
“如何偷看女朋友身边的美女而不被发现”“没想到你是这样的人”
……
信息量就是信息的有用性。越有效的信息和干货内容，越有粉丝愿意收藏和分享。
由于标题和正文是推文最重要的两个方面，下面分别针对这两点给出一些建议:
对标题的三点建议:
1。先设置标题方向，再写正文结构
标题是影响文字走向的重要因素。一个好的标题往往是一个好的切入点。假设题目提出了一个问题，正文会围绕那个问题做出相应的回答。所以标题反映了操作者对于问题的思考方向和切入点，对于文字的质量往往决定了文章的质量。
2。考虑共享组的偏好
其实这包括很多方面，比如蹭热点会得到很好的分享和阅读，因为热点话题在特定语境下总是最容易分享的；如果你的粉丝男女比例是50/50，那么你在写标题的时候可以更贴近女性群体，因为女性在互联网下更积极的分享和传播。从***里的鸡汤都是妈妈发的，很少是爸爸发的就可以看出来。
另外，现在每个人在朋友圈都会有很多朋友，在分享过程中会考虑到很多因素，尤其是老板和亲戚对自己的评价。所以在题目中要尽量避免这些影响。
我们曾经想发一篇调侃老板拍他马屁的文章，然后取了个标题“你做了这些，老板就再也不会离开你了”。本意是想在正文中做一个剧情反转，但是后来我们发现，如果别人在转发这条消息的时候没有点进去仔细看，很容易引起误会，对自己的形象造成不好的影响。内容虽好，但分享转发低，很大程度上是标题的原因。
3。用点代替表面，并降至细节
媒体之所以能操纵舆论，不是靠捏造假新闻，而是只给出部分事实。
我们知道小报的标题总是耸人听闻，让人想点进去。比如你说罗胖分享他的经历，但是一个姓罗的胖子和罗振宇没有关系。这一招也是标题党的惯用手法。不建议走太远。要把握好那个度，不然会引起很大的反感。
在选择片头的过程中，人们总是对细节上更有代入感的片头感兴趣，这也是高质量片头的特点。
比如“苹果的发布会是怎么安全进行的？”这个标题大而全，却吸引不了点击阅读。如果改成“苹果在发布会上一定会做的三项安全措施”，会更具体，更渴望点击。如果改成“库克每次苹果发布会前交待的三个安全细节”会更具体，会让人联想到场景，有代入感。点击量肯定会更高。
关于内容的三点建议:
1。信息量应该尽可能密集
同样的媒介，内容趋于越来越重，用户的内容质量门槛也在不断上升。我们必须在文章中安排大量信息(尤其是在开头)。无论是干货技巧，还是一些插科打诨的记忆点，都需要安排的比较密集。就像现在的喜剧，笑点一定是几秒钟，一个小笑点，几分钟，要通过不断的抛梗来丰富内容。事实上，有效的信息密集型文章会有更高的分享和转发率。比如:武汉是什么？
2。使用多个表达式
在一篇文章中使用各种不同的元素，会让内容更充实。我建议用轻松的方式讲述一些事情，更符合新媒体的形象。
比如你写一个“三分钟看懂一台挖掘机的构造”的东西，用轻松幽默的方式讲出来，你可能会读得更多，分享得更多，因为即使你的用户真的对你想表达的干货不感兴趣，他们至少会轻松愉快地读一小段，这可能是受众感兴趣的东西。
3。尝试使用多媒体
新媒体可以调动很多感官，这是传统纸媒做不到的。在文字中加入音频、短视频、H5等元素，可以充分调动用户的视觉、听觉等感官，让你的品牌信息嵌入更深。其中，短视频很可能是未来重要的阅读方式。
摘要
总的来说，新媒体时代要改变对内容的认知。内容不仅仅是传统意义上的文案+图片，更多的是互动，互动等方面可以亮点。总的来说，新媒体时代要改变对内容的认知。内容不仅仅是传统意义上的文案+图片，更多的交互、互动等方面都可以成为内容的亮点。比如内容运营，可以挖掘和思考出很多点:包括内容的定位，与自身产品的关联，调性的定位，在市场中的定位，与竞争对手的差异化，内容的延伸等等；也可以不断思考打磨内容风格:是偏深度吗？还是流行？还是又短又快？还是硬核？偏学术？偏娱乐？如何通过内容的编排突出内容风格？如何控制句子的节奏和修辞使其更贴近内容风格？也可以从0到1完成内容体系的构建，熟悉相关流程:包括选题策划、内容源搜索、素材库建立、内容拼接、原创写作、二次加工编辑等。也可以不断磨练自己对内容细节的把握:标题、图片、排版、口号、文章的结构、文字的调性、字数的控制、从头到尾的段落等等；你看，光是内容运营就会有那么多值得训练和思考的点，所以新媒体运营不仅仅是追热点，写口水内容和泛泛的内容。目前大部分新媒体内容还停留在文字、图片、短视频、小直播等基础内容层面。，但内容的发明必然导致新一轮的变革。比如vr和ai的普及，就可以看出一点端倪。未来高清、流畅、实时互动的视频媒体内容将成为主流，新媒体的内容吸收将大大增强。包括至少掌握写作长文案、短案例、微博文案、广告语、品牌词、品牌内容写作、小故事、段落、软文、剧本、方案、提案等。，并能够驾驭不同的语言风格，无论是幽默、专业、深刻、咆哮、鸡汤、情感、说明文、新闻、特写等。，一个优秀的只要是媒体，就永远离不开“内容运营”和“文案”两大点。在新媒体背景下，只有影响力大、信息有效的内容才能成为真正的爆款。“在社交环境中，情感内容，传播的速度和力度都远胜于观点内容。章子怡认为，在智媒时代，媒体主导的内容分发失去了市场。只有充分尊重读者的选择和意愿，通过人工智能和个性化分发的结合来满足读者的需求，才能有更广泛的受众。从品牌内容来看，兰蔻、柯美、雅诗兰黛占据短视频媒体和内容媒体头部阵营；媒体微博和小红书中，兰蔻的内容指数最高，内容量最大。完美日记在国内品牌内容方面表现良好，在哔哩哔哩排名第二。微博平台没有本土品牌，内容营销的重要性有待提高。新媒体时代，内容依然是王道。点。在新媒体背景下，只有影响力大、信息有效的内容才能成为真正的爆款。
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