生产/联合商业网络
作者/林平
2021年，中国电子商务迎来了强监管、“破窗”的一年。电商直播迎来强监管时代，制度越来越规范的同时，一批网络主播因偷税漏税被处罚；传统电商平台细分为电商子食品；互联网之下，各种平台开始“破窗而入”，之前的铁幕被拉下，露出一丝丝曙光；电商血拼上市依然面临模式问题，社区团购势头消退，双11常态化遇冷。
2021年的电商注定会被时代记录，而2022年的电商依然机遇与挑战并存。
反垄断
2021年，国家加强互联网领域不正当竞争的治理，反垄断、反不正当竞争成为主基调。无论是“二选一”、“实施经营者集中”还是“不正当价格行为”的处罚，都说明遵守竞争市场规则是企业的底线，这也是维护公平竞争市场环境、激发各类市场主体创新活力的需要。
4月10日，阿里因其“二选一”的垄断行为，被国家市场监督管理总局给予182.28亿元的行政处罚。10月8日，市场监管总局对美团“二选一”垄断行为作出34.42亿元的行政处罚，责令美团全额退还12.89亿元独家合作保证金。而阿里、苏宁、美团、JD.COM、腾讯等企业因关联收购交易未向国务院反垄断执法机构申报，构成违法实施的经营者集中，相继受到处罚。
在业内人士看来，反垄断和反不正当竞争是企业的一剂良药，公平竞争是市场经济的规则。只有在规范的发展下，企业才能行稳致远，平台经济才能实现高质量发展。
社区团购消退
2018年开始兴起的社区团购，在过去的一年里正迎来一个消退期。企业融资放缓、暴力裁员、不正当竞争处罚、供应商讨债、业务关停等声音此起彼伏。对于很多市场主体来说，社区团购业务并不长，更多的只是鸡毛。
在监管趋严和政策管控下，多家社区团购企业因低价倾销、价格欺诈、扰乱市场秩序被约谈并给予行政处罚。中小型社区团购因为资金不足被迫退市，留下巨头们坚定前行。3月2日，因低价倾销、扰乱市场秩序等违法行为，市场监管总局分别对橙心优选、买多多、美团优选、石慧集团等4家社区团购企业作出150万元的行政处罚，对美食俱乐部作出50万元的行政处罚。市场上的玩家中，同程人寿宣布破产，橙心优选转战新赛道，十联青年开始了裁员大撤退。
据业内人士透露，资本退潮、巨头内卷化、监管趋严三大趋势将在社区团购领域长期存在。很多企业开始寻找生鲜以外的业务。繁荣首选开始卖衣服，十俱乐部集团也增加了更多的杂货店。但社区团购的下半场似乎没有太多好故事可讲。
生鲜电商流血上市
九死一生的生鲜电商赛道，你唱完我就上台。2021年，公司有了新的资本故事。6月8日，优鲜和丁咚天天买菜同时在美国递交招股书，随后优鲜成为天天生鲜电商第一股。但在“血淋淋”的上市之下，这两家公司在市值、营收、利润上，只能互相比个高下。
在高成本的前置仓下，丁咚的买菜和日常生鲜也陷入了长期亏损和增长的困境。2021年二季报显示，从2019年到本季度，生鲜每日累计损耗近76亿，买菜累计损耗近104亿。
在业内人士看来，生鲜电商还有很多瓶颈需要关注，比如老字号的盈利问题，还有商品标准化、冷链物流等痛点。另外，还要面对社区团购的竞争。另一方面，丁咚购物正在通过自有品牌扩大经营规模。每日优鲜立足生鲜电商业务，打造社区零售数字化平台。
然而，坏消息是丁咚购买食品，最近有裁员。在持续亏损下，如果前置仓行业不能从根本上改善经营亏损的问题，企业未来可能需要不断寻求融资，生鲜电商未来的想象空可能会因为资金和弹药的匮乏而戛然而止。
直播电商强监管
蚂蚱时代的直播电商频繁遇到卖假货、虚假促销、退货退款难等问题。2021年，直播电商迎来强监管时代。
国家网信办、公安部、市监察局等七部委联合发布的《网络直播营销管理办法(试行)》(以下简称《网络直播管理办法》)于2021年5月25日正式实施。前后，国家和地方政府先后出台了20多部法律法规来规范直播电商生态圈的发展。
国税部门一直重视并不断规范网络直播行业的税收秩序。12月20日，电商主播Viya因隐瞒个人收入、虚构业务性质、虚假申报等方式逃税，被监管部门罚款13.41亿元。11月22日，电商主播朱(悉尼)和，因偷税漏税，将分别被追缴税款、滞纳金和罚款6555.31万元和2767.25万元。作为违法人物，维娅、悉尼、林珊珊等违法“人头账户”被依法处理。而在Viya之后，很多电商高手迎来了缴税潮。
这一系列的处罚和规范表明，法律的底线不容逾越和践踏，网络直播不是违法的地方，任何人、任何企业都不能抱有投机的侥幸心理。
平台互连
互联互通是互联网平台健康发展的应有之义。9月，工信部召开屏蔽网站链接行政指导会，要求各平台在9月17日按标准解封网站链接。据悉，参与企业包括阿里巴巴、腾讯、字节跳动、百度、华为、小米、陌陌、360、网易等
随后，微信宣布开放外链，不同平台之间的支付、链接、内容等领域开始互联互通。比如阿里的盒马市场、饿了么、1688、零售通、飞猪等。已入驻微信小程序，微信支付、支付宝宣布与银联中国银联快捷通全面互联。
互联互通是互联网行业高质量发展的必然选择，也必将让人们的生活更加便利。但随着生态的进一步开放和反垄断的加强，谁能在变化的市场格局中变被动为主动，谁就失去了主动优势。目前来看，还是有很大的变数。
苏宁重组
债务危机下，苏宁2021年的发展犹如过山车。从深圳国资引入失败，到引入新股东、新零售基金二期，苏宁终于迎来重组。7月29日，Suning.cn宣布Suning.cn新一届董事会组成，黄明端为新任董事长，任俊为新任总裁。黄端、冼汉地、、张为非独立董事。8月下旬和9月，苏宁销售收入逐月增长。张的《致苏宁31周年全体员工的一封信》显示，苏宁债务问题已经阶段性企稳，苏宁易购业务也已有序恢复。
由于多元化业务布局失败，资产负债率上升，财务杠杆化程度加大。积累之下，苏宁迎来了债务危机。在联合商务高级顾问团主任周勇看来，只要一个公司的声誉还在，就一定会有复兴和进一步发展的希望。从苏宁的发展经验，也给了行业一个启示:专业化、精细化才是未来的发展方向。
创始人退休了。
2021年，多家电商公司创始人退休。拼多多创始人黄征退休，字节跳动CEO张一鸣卸任，黄明端接替张靳东执掌Suning.cn...
随着拼多多的快速发展，股价达到上市以来的新高，黄征毅然放弃了冲击首富的机会，退出江湖。3月17日，黄征在股东信中宣布，不再担任拼多多董事长。至此，阿里、、拼多多三大电商巨头创始人马云、刘、都开始退居幕后。5月20日，字节跳动创始人张一鸣发布内部信，宣布辞去CEO职务，由联合创始人梁如博接任。股权及企业变动重组下，张辞去董事长职务，由大润发创始人黄明端接任。
但总体而言，新兴大佬们从做大众脸的头上退下来，避免树大招风，远离舆论的风口浪尖，但仍握有实际控制权。在企业突发事件和股权变动的情况下，换帅也无可厚非。
双11冷。
2021年双11购物节意外“遇冷”。双11，被直播电商稀释，进入长周期，不再那么稀缺，消费者变得更加理性。作为“反垄断”后的第一个双11，各家电商平台在交易数据呈现上特别低调，但最终都是公布交易总额。天猫双11最终累计成交额为5403亿元，JD.COM双11为3491亿元，虽然增速有所放缓。
针对双11的促销规范问题，双11前夕，工信部召开行政指导会，规范电商平台短信营销行为。国家市场监督管理总局发布《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》，严禁商家以“先提价后打折”等非法手段进行促销。
可以看出，随着双11生活商品的日常“替换”和直播电商的参与，促销时间和节点会增加，双11会变得更加常态化。随着促销规则的透明化，双11将进入理性发展阶段。
物流上市潮
2021年是物流的丰收年。5月17日，顺丰地产信托基金在港交所上市，成为国内首只赴港上市、专注物流的房地产投资信托基金。12月14日，顺丰城在港交所上市，成为港股第三方即时配送平台第一股。至此，顺丰已有四家上市公司:顺丰控股、顺丰地产、顺丰同程、嘉里物流。
5月28日，京东物流在港交所主板上市，标志着京东物流进入新的发展阶段。此次成功上市，使京东物流成为继顺丰之后的第二大物流公司，也是继、京东健康之后，刘的第三次IPO。2020年6月，JD.COM集团第二次赴港上市，12月，京东健康赴港上市。随着京东物流的上市，它成为一年内JD.COM第三家上市公司。
此外，双11当天，零担快递公司安能物流在港交所上市，成为“港股快递第一股”。6月22日，满邦集团在纽交所上市，但后来被网络安全审查。6月9日，民航首家混合所有制改革试点企业东航物流在上交所挂牌上市。
获得物?获得
2021年，电商迎来了多起收购。6月，JD.COM全资拥有北京华冠。9月，中国物流资产宣布，JD.COM计划以39.9亿港元收购其26.38%的股份。10月29日，百世快递发布公告称，极兔快递将以68亿元收购其国内业务。11月9日，魏梦宣布以2.2亿元收购上海祥鑫云网络科技有限公司(SaaS软件超级导购)51.89%的股权。
对于JD.COM来说，全资拥有华冠超市不仅可以收获优质的线下资产，还可以助推相关零售业务的线上去向，开创线上线下全渠道融合的新零售模式。目前，互联网巨头中，阿里巴巴聚集了三江购物、联华超市、新华都、高辛零售、银泰百货等超市腾讯布局了永辉超市、钟白集团、红旗连锁等多家线下超市Suning.cn在接连拿下迪亚天天、OK便利店、家乐福中国后，还收购了万达百货旗下的37家百货。电商巨头与线下超市的融合已经成为零售业发展的大势所趋。在实现不同业态优势互补的同时，还可以拓展供应链的综合服务空。
对于极兔快递而言，此次收购可以优化其在中国市场的终端网络布局，促进网络精细化运营。收购了超级导购App的魏梦，可以通过标准化的产品，快速提升导购员的商品认知和服务能力。
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