这是我能免费观看的东西吗？
是的，你不能免费看！
微信号新功能调侃网友“这是我不花钱就能看的东西吗？”已经成为现实。新上线视频号的付费直播，就是要告诉用户，有些东西，不花钱真的看不下去。
付费直播，顾名思义，就是付费看直播。微信公开课讲师邓卫在公开课PRO上预测了这个功能:“赚取这部分的能力包括直播打赏、带货直播、即将上线的付费直播工作室。政策还是高份额低佣金。」
▲微信公开课PRO已经预测了这个功能。
现在，它来了。
视频一号第一个付费直播间来自腾讯NBA，是腾讯NBA的官方账号。以前也分享过一些好看的篮球视频，集锦，免费直播赛事，但是付费直播还是第一次。
腾讯NBA作为NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，在首个付费直播演播室，将NBA常规赛搬到了如今，用户可以在视频号上直接通过微信豆观看爵士与勇士的比赛。
当然不是一进来就收费。
进入直播间后，用户还可以免费观看3分钟。3分钟后，他们要支付90个微信豆才能继续观看。如果你是安卓用户，在视频号上看直播需要9元，但如果你是iOS用户，在视频号上继续看比赛至少需要12.8元。
▲可以去腾讯NBA预约，后天就可以再次体验这个功能了。
也就是说，腾讯NBA一场付费直播的价格在9-13元之间。但如果你是腾讯视频的体育VIP，还是可以在app或者网页上看这场比赛的。算了算，买腾讯体育的VIP会员可能更便宜。25元可以获得8张连续包月的张观比赛门票，相当于观看一场比赛只需3+元。如果你买了一个超级VIP，你可以无限制地观看所有的比赛。看的比赛越多越划算。
只对比价格，在视频号上看比赛肯定不划算。这种方式也不适合会员早满，每周有固定时间看球赛的球迷。
可以想象，视频号的付费直播吸引了更多处于兴趣边缘的人，他们喜欢NBA，喜欢篮球，付费直播的目的更多的是转化这部分用户。用户可以在腾讯体育平台外通过微信了解NBA，完成从付费到会员的转变。
对于平台来说，付费直播的方式并没有损害原有会员的利益——还是要付费的，价格更贵。同时也满足了平台事件扩大影响力的需求——跳出原有平台，在微信上获得更多流量关注，有机会获得更多转化。
如果平台有版权，想扩大影响力，那么付费直播是一个好办法。
但是版权视频的直播和内容的分享呢？还有哪些适合付费直播的内容？
知识分享可能是一种合适的形式，微信去年尝试的演唱会也很适合付费观看。前者适合各类kol，定期的知识分享和内容付费都是在视频号里做的。只要用户足够信任kol，那么这就是一个体面的挣钱方式。后者是疫情居家隔离的“新产品”，线下演唱会无法举办。网上的呢？
▲微信视频号
去年微信视频尝试了几次线上演唱会。超过1600万人在线观看跨年演唱会；超过2700万人在线观看了西城男孩《跨越山海的爱》在线演唱会；左小祖舟也有超过100万的累积观众，对于大众认知度不高的音乐人来说还算不错。
这些都是尝试过的娱乐歌手，他们证明了同样的形式在视频号的直播间里依然有吸引力。如果这些数字可以在网上转换，它们也将成为有吸引力的跑步数字。
线下场馆容量有限。即使是鸟巢这样的巨大场馆，也只能容纳十几万观众，而线上场馆的容量是无限的。虽然线下有不可替代的氛围和体验，但线上有成本更低、受众更广的优势。直播观众有几千万，就算有1%的转化率，线上演唱会门票收入也很有想象空间空。
如果赚够了钱，网络演唱会有什么不好？
▲西城男孩的直播引发了用户的共鸣和分享。图片来自:互联网
“我甚至不免费看。付费了怎么看？付费直播功能推出后，这一定会是很多用户的内心想法。但事实是，不看就没人看免费直播，平时看的直播还会继续“好吃”。
对于视频号的创作者来说，付费直播是一种新的变现方式。对于用户来说，恭喜你，又多了一种花钱方式。
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