“一个学设计的居然爱上了物理？!"

“为什么不，我不是物理专业的。”

“那我现在还在学文科，我觉得挺有意思的？”

让文科生爱上物理和相对论的是张朝阳。

3月11日，在网上开了30多节课的“物理老师”张朝阳，下线上了新年第一课。虽然它讲授的是最难的物理原理——狭义相对论，依靠搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳深入浅出的讲解，用硬核一步一步的演绎，再穿插爱因斯坦等著名奇闻轶事，让很多当年在一堂物理课上挠头的网友说“虽然我很迷茫，但发生了什么津津有味？!"

圈子里不仅有同学，还有很有见识的同学。科普作家郝方静评价张朝阳的物理课“严谨生动”。

张朝阳首次线下发声的同时，搜狐视频知识直播的新玩法也越来越好。

一个

学霸“***”学霸

站在黑板前的张朝阳很期待也很享受第一堂线下课。“我已经在网上上完了30节物理课的课，涵盖了很多课题。今天我特别出镜，第一次下线。”

从1995年开始，很少有人还记得张朝阳的另一个重要身份——学霸。

张朝阳，1986年毕业于清华大学物理系，同年获李政道奖学金赴美留学。六年后，他获得了麻省理工学院的博士学位。

在网上关注了整堂课的搜狐视频用户方圆告诉《财经评书》，“张朝阳上课，就是学霸抄袭学霸”。

方圆，文科生，现在高中毕业八年了。“手里的物理知识早就还给老师了”。

听了张朝阳两个多小时的物理课，连连惊叹。“看公式，觉得是天书，但听张朝阳的故事，好像明白了一大半。”

在张朝阳的课上，他更注重实证演绎，以揭示背后的方**。知识博主@弦论世界曾经跟着张朝阳上过几节物理课，“带你手把手推导公式”是她印象最深的一点。

“不是直接告诉你是什么，而是告诉你背后的原因”。方圆说。

在过去，狭义相对论的概念大多数人都听过，最著名的方程e = MC可能略显熟悉。

但是大多数人不知道它的原理和价值。

实际上，这个小公式包含着巨大的能量，甚至原**、***和太阳的能量都与它有关。正如张朝阳所说，“所以这个公式很重要，和每个人的生活息息相关。”

要理解狭义相对论，首先要理解光速的特殊性。为此，张朝阳首先从麦克斯韦方程组推导出电磁波方程，然后论证了“光速与参考系无关”这一反直觉的论点。

然后基于光速不变的前提下，张朝阳推导出了时间膨胀效应，即运动的时钟相对静止的时钟缓慢通过，说明在这种场景下，时间和空不再是独立的。

描述时间和空关系的方程就是著名的洛伦兹变换。张朝阳板书一刷，结合“同时性的相对性”概念，推导出“动尺缩短”公式。

“经过一次令人眼花缭乱的运算，我觉得质能方程E = MC是一个真理”，方圆听得津津有味。“说实话，推导过程我也记不清了，但我觉得挺有意思的。科学推导的过程就像一个武术***的技巧，由剑和剑操纵”，方圆说。

就连坐在前排的人大附中物理老师、科普视频创作者李永乐也疯狂地做着笔记。

方圆已经开始期待张朝阳周五的新课了。讨论的题目是“失速后空之间的站的飞行轨迹是否会下降？”

张朝阳对物理直播课的痴迷，可能和霍金对科普的热爱如出一辙。

论学术成就，霍金无法与牛顿、爱因斯坦相提并论，但论对科普的影响，无人能敌——《时间简史》:1988年出版的《从宇宙大爆炸到黑洞》已被翻译成40多种语言，发行量超过2500万册，随后是《时间简史》的姊妹作品《时间简史续集》、《壳中的宇宙》等。

科普网霍金向大众传播科学之火，点燃大众的想象力和好奇心，他们是科学的能量和燃料。

二

知识为王，直播

近两年，知识成为各大内容平台新的顶流。

哔哩哔哩、百度、易车、知乎、Tik Tok等。都扛起了知识的大旗，从短视频到直播。

事实上，搜狐是这条赛道上的先行者。早在2016年，张朝阳就开了英语课，每周都有广播，很难动。

2020年疫情肆虐后，搜狐视频加大力度，推出抗疫防疫医学系列讲座，持续深化其社会价值。到2021年，搜狐视频已经正式扛起了“知识直播平台”的大旗。

知识为什么会成为内容平台集体加码的头把交椅？

广大观众，老老少少，咸宜。

直播赛道上，最先进入的是节目直播，用户以成年男性为主；其次是电商直播，用户群体主要是扒手党；相比之下，知识的现场直播具有很大的价值，覆盖了咸宜的广大观众，包括老老少少。

其次，内容平台需要在供给侧进行升级，制造新的内容供给壁垒。去年某平台发布的数据显示，2021年1-9月，泛知识相关的创作者总数增长了75.6%。

按照定位器百度前首席架构师李天华的说法，平台在做完“有趣”的内容后，会开始做“有价值”的内容，可以长期留住用户。“各平台未来三到五年的核心战略将聚焦于泛知识。”

同样的娱乐直播，带货直播等。都是高度相似的，但是知识直播有很强的延展性和深度，可以称之为内容平台的一次供给侧改革。

对此，张朝阳也有着清晰的判断，大众有着普遍的好奇心和求知欲。“学习是一辈子的事情，人类几百年来积累了很多知识。”所以，主动开设英语课和物理课，前期只是张朝阳的个人兴趣，但到了后期，知识直播平台成为搜狐视频的战略选择，也就顺理成章了。

第三，知识直播有积极的价值，政策友好，有系统的内容体系，能带来高留存和沉淀。

近一两年，随着互联网监管的收紧，饭圈文化、低俗直播都被严厉打击。

相反，知识广播继续传递积极的价值，政策坚持友好和鼓励的态度。

两会期间，政协委员、北京大学中文系教授张颐武提交了相关提案。“利用视频、直播等新媒体普及知识、传播传统文化，已经形成规模，潜力巨大。”

另外，知识直播是系统性的。比如张朝阳的英语课上了四五年，而他的物理课上完了30多节课。每周五周日12点在搜狐视频直播。系统化、持续的内容供给也带来了用户的高留存率和高粘性。

第四，知识变现潜力可观。

通过传递专业理性的观点，知识直播还可以带来持续的变现机会，包括内容付费、品牌广告、电商投放等等。

在广告层面，比如张朝阳的春节第一课，就吸引了三星等品牌的赞助。

在内容付费方面，艾媒咨询的数据显示，知识付费市场增长迅速，规模从4。91亿元到2017年的67。2021年15亿元，十几倍。

在带货层面，相对于喊着“买就买”的混乱带货，知识直播这种以专业人士为基础，倡导理性消费的带货模式，未来前景相当可观。

基于以上考虑，泛知识内容集体成为内容平台的新家也就不足为奇了。而且在“知识+直播”模式下，高度还原了线下课堂的实时性、沉浸性和互动性，可谓是天作之合。

三

搜狐视频的新面孔

作为入轨的先行者，知识直播已经成为搜狐视频的新品牌。

虽然高举“知识”大旗的平台不在少数，但创始人或掌舵人一心入局的只有张朝阳和搜狐视频。这一方面表明了搜狐视频的必胜决心。

另一方面，张朝阳作为搜狐视频产品的总设计师，掌舵人深入一线，也保证了他的敏感度和感知度。搜狐视频可以在产品优化上领先一步。

比如搜狐视频参考线下课堂设置，领先于线上互动提问、课堂回放等功能。更有利于知识的理解和吸收，先后推出了小班、付费课等。，并探索了锚定激励机制。

其次，在内容供给端，搜狐视频构建了覆盖头部和中腰部的内容创作者。

在相对垂直的科普直播领域，搜狐视频邀请了各个领域的头部科普主播入驻，涵盖了天文、光学、古生物、数学、光学、物理、植物学、生物学、地理学、心理学、计算机科学、航空航天、食品科学、运动人体科学等多学科。

比如北交大理学院老师陈正博士，玩了一个“好奇的科学实验”，进入了“光的波粒二象性”；康乃尔大学物理化学博士，化身“包大人玩科学”，教普通人了解2021诺奖；还有刘伯阳博士的天体物理科普《日全食是怎么形成的》，理论物理周思毅博士也开设了《弦论世界》直播课程；中科院植物学博士顾磊带网友讨论“如果蜜蜂灭绝，人类只能再活四年？”等一下。

除了个别播出机构，搜狐视频还持续引入专业学术机构进行直播，如中科院物理所、北京天文馆、时刻谈、红杉社等。

在泛知识直播领域，搜狐视频持续深耕汽车、美妆、情感、心理、房产、健康、美食、母婴、亲子等垂直领域的专业知识直播，覆盖大众衣食住行的方方面面。

可以说搜狐视频在知识内容的供给上构建了最完善的知识体系。

第三，好的内容需要好的运营——高低知识如何到达普通大众？

搜狐视频已经得心应手了。比如，基于搜狐“看搜狐，知天下”的媒体基因，搜狐视频将时事热点与“媒体+知识”双轮驱动相结合，邀请相关知识博主深度解读，利用热点让知识出圈，利用知识提升热点解读的锐度和厚度。用户也可以一目了然。

此外，对于重量级播出机构，搜狐视频会根据个人特点，包装成风格鲜明的栏目，为其打造个人IP。此举，一方面可以通过主播鲜明的个性提升知识内容的亲和力和破度，另一方面也可以促使主播不断创造泛知识内容。

与此同时，搜狐视频也在打造优胜劣汰的公平生态，给予知识直播人超流量资源包，通过产品矩阵分发优秀的知识直播，包括首页推荐、广告位推荐、频道焦点推荐、推送推荐等。，帮助优秀博主和优秀内容走出怪圈。

第四，搜狐视频在用户端的运营上也是下足了功夫。

在搜狐视频，主流的大众用户不仅仅是观众，更是UGC内容的创造者。通过全国直播大赛等。，可以激活他们的创作热情，提高粘性和留存率。

同时，搜狐视频也在通过“直播+社交”拓展知识内容的基础用户盘，增强用户粘性。

一方面，构建垂直兴趣圈，进行深度内容运营。搜狐视频的圈子文化很兴盛，音乐圈、舞蹈圈、价值圈、生物圈、地理圈、健康圈等等。这些圈子的用户活跃度、粘性、互动性都很高，而搜狐视频则可以针对垂直圈子精准的打造和推送相关的知识内容，比如针对音乐圈用户，在知识直播类目中创建新的音乐类目等。

另一方面，深度用户圈也是培养垂直内容人才的沃土。在消费内容的同时，也生产内容，从而构建起一个无止境的内容生态和用户生态。

知识“大有可为”已成共识，泛知识内容的天花板足够高远，赛道足够宽广，用户足够海量，可以容纳汹涌而至的先发者和后来者，这场战事才刚刚进入中局。