关键词匹配大致可以分为四种:精确匹配、短语匹配、广泛匹配和否定匹配。不同的匹配方式可以让关键词推广更好。这个经验解释了百度推广中匹配关键词的各种方法。
工具/原材料
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关键词匹配模式
精确匹配
精准匹配是指目标人群的搜索词与关键词完全一致，这样才能显示出来。对于粗放和短语两种匹配方式，被精确匹配的关键词显示出来的概率较低，相对消耗也较低。如果资金不足或者关键词竞争不大可以考虑这种匹配方式。
短语匹配-精确包含
意味着目标人群搜索的是完全包含关键词的词。无论是插入还是反转，推广系统都会参考关键词竞价和质量，然后显示推广结果。准确性是短语匹配最不实用的。
短语匹配-同义包含
短语匹配中的同义词收录是指经过推广系统自动分析后，显示目标人群的搜索词与关键词的同义词。相比以上，短语匹配-同义可能范围更广。
短语匹配-核心包含
包含是一种短语匹配，很多人不懂。实际上，核心收录是指推广系统从目标人群的搜索词中剔除不必要的词，然后将剩余的相关信息推荐给目标人群。核心其实是熟识广泛匹配，只是增加了推广系统的自动分析，增加了准确率。
广泛匹配
广泛匹配是指目标人群的搜索词与关键词高度相关，这些关键词是否在搜索推广账号中，都会获得展示的机会。广泛的搭配显示出巨量的金钱，消费也很高。如果你有充足的资金或者想在短时间内推广品牌，广泛搭配是不错的选择。
负匹配
当目标搜索词通过搜索推广点击进来，却未能给企业带来任何收益时，就要否定匹配。否定匹配通常与广泛匹配和短语匹配结合使用。过去有无用的关键词，不允许通过负匹配显示。
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