经过国内市场几年的酝酿和实战，一波IP营销热浪正在兴起。
90后、00后的消费崛起，让市场越来越年轻化。面对这一代口味奇特的人，传统品牌的时代已经过去了。
90后00后没有负担，崇尚个性。他们不看自己出生的背景，也不喜欢高高在上、千篇一律、固化的品牌形象。对于同一个产品，谁更新颖、有趣、有个性、充满变化，谁的品牌文化最适合我，我就喜欢、认同、消费。
他们消费的不仅仅是一种功能性商品，更看重的是商品背后的自我认同感和归属感。
在这样的市场环境下，品牌需要个性化、情境化，用各种新鲜有趣的方式让年轻人充分参与和体验。
于是企业IP的概念诞生了。
企业，可以理解为利用一个吸引人的标签符号来实现品牌价值的转移和实现。这个IP可以是代表企业的风云人物，也可以是企业孵化出来的人格化形象。
成功的企业知识产权所需的条件
IP设定与设计:这个IP，要与企业的品牌/产品/服务完美匹配，与之直接关联，符合目标受众的心理需求。设计应该是可识别的和独特的。
内容操作:必须有意思，有态度，有同情心。跟风、蹭热点只是运营手段，但盲目跟风、蹭热点会让这个IP失去独立的个性。IP之所以成为IP，需要创造自己的“流行趋势”，让别人追随。
推广和曝光:企业IP的应用应该无处不在，从内到外，从线上到线下，渗透到所有相关的产品和服务中。在市场、公关、行政、人力资源等具有人际属性的活动中，不断刷存在感。
IP的重要性无需多言。大家都知道。
企业IP确实能为企业带来很多市场机会，但如果不考虑清楚就花钱，不仅会让预算白白浪费，还会挫伤企业进行IP营销的积极性和信心。
企业IP不是找个便宜的外包设计师做几个动漫人物那么简单。它的创建和孵化是一个复杂而漫长的系统工程，需要非常专业的团队来操作。
希望大家在做这件事之前，先搞清楚IP的含义和打造自己IP的终极目标，千万不要盲目跟风。
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