文本|零一
年底，开心传媒报道了与外部视频渠道合作的消息。
12月11日，《快乐首映》分别与华为达成战略合作协议，与小米达成合作协议，合作视频业务。根据协议，“快乐首映”在华为电视、华为定位器、小米电视、小米***设置“快乐首映”专区。内容包括《飞跃》、《风狗少年的日子空》和《没有牧羊人的羊》，已经上线，未来还将上线，包括目前正在热播的张艺谋导演作品《一秒钟》，将在该区域收费播出，用户付费收入双方分成。
今年8月，当哔哩哔哩投资5.13亿港元入股开心传媒时，业内观察的视角大多集中在哔哩哔哩。当时公告显示，将获得欢喜传媒旗下现有影视作品及新作的独家播出权，这意味着今年将再下一城，张的话剧《风狗少年的日子空》和头部院线电影《飞跃》已在“独播”。
之所以在引号里是“独播”，是因为《风狗少年的日子空》和Leap其实可以在快乐传媒自己的平台“快乐首映”上看到，严格来说并不是独播。在这次与华为、小米的合作中，Leap前后的内容都是打包授权的，所以推测之前欢喜传媒与哔哩哔哩的协议很可能不是包括终端渠道在内的独家权利。
开心传媒自今年春节与《迷失在俄》和字节跳动达成合作后，明显尝到了内容授权业务的甜头，频频与各视频平台渠道联姻；但另一方面，快乐传媒自己的“快乐首映”在这样的情况下却陷入了尴尬的境地。
电影独播撑起了“首映快乐”
《欢喜》首播早在2017年就开始了线上测试。2018年，贾的《江湖儿女》几乎无缝对接独家网络首映，引发热议。此后第一波人气主要来自于3月7日无缝对接独家上线的2019春节档《疯狂的外星人》。
2019年3月，猫眼出资约3.9亿港元收购欢乐传媒7.5%的股权。欢乐传媒与猫眼合作后，猫眼在APP显著位置推送《疯狂的外星人》在线首映信息，为欢乐首映提供引流效果。此后，包括《没有牧羊人的羊》《两只老虎》《南站的聚会》等一大批快乐传媒电影在快乐首映网上独家播出。
在《迷失俄罗斯》合作之前，《快乐首映》在视频市场最大的竞争力就是这些影片的网络独家版权。“只此一家，别无分店”的独家精品内容，是最简单、最粗暴、最有效的视频平台。欢乐传媒与猫眼电影的合作，更多的是将猫眼的渠道流量引向欢乐首映，是向内方向的积累。但2020年以来，外播授权的持续合作，显然有着相反的逻辑。问题是，如果你能在哔哩哔哩和其他地方看到快乐传媒的电影，快乐首映本身的价值是什么？
出现在中国的网络视频格局中，《快乐首映》一经出版，首先要回答的问题就是:它和优爱腾有什么区别？如何与网络视频巨头竞争？
当时快乐传媒董事局主席董平用“超市”和“精品”来形容快乐首映和主流视频平台的区别。他还提到，相比网飞，他更欣赏HBO这样的精品模式。流量比不上当然是事实，所以很高兴选择主力精品进行首映。
开心传媒自己的电影也可以叫这两个字。在绑定签约了宁浩、Xu zhēng、张艺谋、贾、、张、、王小帅等国内著名导演后，欢喜传媒几乎在中国的头部大片中独占鳌头，陆续推出了多部头部院线电影。不过这些内容虽然好，但是老婆数量还是少。一年后，在欢乐首映式上单独播出的电影中，公众只能看到个位数。
2020年11月5日，开心传媒宣布"首映快乐"平台累计付费用户超过430万。2020年前十个月，"首映快乐"平台新增付费用户较去年同期增长约170%；还有"首映快乐"APP(移动应用)总下载量已超过2400万。公告还提到，该集团希望让"首映快乐"在可预见的未来，该平台将成为“集团业务增长的驱动力”。
这个增速看似很快，但已经让人看到了快乐首映的市场效率问题。开心首映本身的活跃用户太少，头部电影就相当于一个宽池子变成了一条窄路。同时，这些影片在主流视频平台上线的概率会更高，开心传媒为了搭建自己的流媒体平台，必然会在一定程度上牺牲短期收益。
快乐传媒对快乐首映这类内容的独家支持能持续多久？阅娱君认为从根本上取决于两个角度:从自身角度看，快乐首播能否尽快拥有足够的内容库，尤其是剧集的长篇内容支撑用户付费活跃度，进而盘活整个快乐首播的盈利能力；外部环境上，欢喜传媒如何判断国内视频平台的竞争环境，欢喜首映最终能否以“独家精品”的模式实现利益平衡？
在多渠道发布独家内容后，用户对《快乐首映》的付费基础已经动摇。
在阅娱君看来，如果说年初《迷失在俄》的转网是疫情爆发下的临时之举，那么随后哔哩哔哩、小米、华为在外部视频转播权上的合作，已经意味着放弃了对《快乐首映》独播内容的支持，基本宣告了《快乐首映》瓶颈的提前到来。
与字节跳动、哔哩哔哩、小米华为合作后，《快乐首映》的吸引力还不如2018、2019年的独播。如今的快乐首映依然是主要的付费方式，其付费会员价为25元/月，包月15元/月，与优爱腾b的会员费基本处于同一水平，虽然快乐首映增加了一些国际纪录片内容来丰富内容库，但主流视频平台的资源整体丰富度仍不在同一水平。
更有甚者，在快乐首映上，《告密者》和《疯狂的外星人》由《迷失在俄罗斯》属于“会员专属”内容。你需要开通会员才能观看全片，而在西瓜视频上，三部影片都是免费向公众展示的，甚至不需要登录账号就可以观看全片。
不难得出结论，经过2020年三波内容授权合作，快乐首映已经失去了昔日的战略地位。尽管欢喜传媒在公告中提到其愿景是“集团业务增长的驱动力”，但实事求是地说，观众在哔哩哔哩观看《飞跃》和《风狗少年的日子空》的次数更多，还是在欢喜首映的次数更多？答案显而易见。普通观众甚至很少知道，《风狗少年的日子空》这种热门话题剧也在欢乐首映礼上播出。
当然，开心传媒的选择也可以有另一个角度。2020年，当大部分电影公司都在为入不敷出而苦苦挣扎的时候，开心传媒在网络渠道找到了资金回流的方法。在阅文娱乐看来，开心首播的存在也是开心传媒的重要筹码。
2020年电影行业的趋势非常复杂。一方面，在疫情背景下，院线与网络渠道的关系在空换届前加速，国内外大量影片选择缩短甚至取消线上流片的窗口期。虽然疫情因素在国内迅速消退，但早在疫情发生前，院网协作的大趋势就已显现。
但是对于欢喜传媒来说，做自己的网络平台是一件看起来很美好的事情，但是做起来却没有那么容易。
根本的逻辑是，欢喜传媒无法像HBO一样生产出在市场上具有绝对优势的内容，因此无法在市场竞争中占据先机。在用户时间的争夺战中，开心传媒的电影是在院线之后接入网络的，并不是一个很有吸引力的资源。而快乐首映在流量上并没有和主流视频平台竞争的机会和能力，这也导致之前的独播策略是注定短期亏损的投资。
从欢喜传媒现在的动作来看，大量的独家转播权被释放给合作伙伴，欢喜首映已经失去了重要的竞争力，至少短期内，继续成长的机会不多。
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