赶上双11前夕，JD.COM发布了全新的即时零售品牌“小时买”。消费者下单带有“时购”标识后，系统会基于LBS周边3-5公里的门店进行配送，实现1小时内送货到家。
在供给端，小时购整合了原有的自然选择项目，京东。COM的家居平台模式，以及“自然选择”的自营模式，这是一个JD.COM系统的家居资源的集体输出。据了解，目前，小时购业务已接入10万家全品类实体零售店，涵盖超市生鲜、定位器通讯、数码家电等多个品类；性能，每小时购买将完全由达达快递承担。
过去JD。COM的即时零售业务分布在app的多个入口——JD.COM到家、JD.COM生鲜每小时、七鲜等。这是不同的。业务升级后，小时购内部有了统一的集中入口。
现在，打开JD.COM应用程序。除了主页之外，顶部标签栏增加了“附近”的平行条目，这是JD.COM“每小时购买”的新条目。点击“附近”一栏，或者在搜索栏中搜索任意商品，就会显示出所有基于LBS的店铺，这与JD.COM主站优先考虑自营商家完全不同。
JD.COM“小时购买”入口和显示页面
同时，“京东”的微信小程序。COM小时购”悄然上线，并在账号系统上与JD.COM主站对接。演示页面与主站附近的入口完全一致，未来将与主站形成联动。
单独加上自营和POP业务，表明JD.COM将“即时零售”提升到了新的战略高度，“时购”的发布也意味着JD.COM将告别以往单打独斗的局面，在该领域走向协同。
JD.COM“每小时购买”小程序页面
围绕即时零售，JD.COM此前启动了一个自然选择项目。从模式上来说，这项业务和“钟点购”没有太大区别。通过铺设广域网点(便利店、超市、百货公司等。)线上，消费者在JD.COM APP下单后，由网点发货，时效最快可达半小时。
据36Kr了解，目前自然选择项目在JD.COM的推广效果并不理想。原因在于天择的商户资源并不多，变相存在与原有自营业务相互争斗的现象。JD。COM在“物竞天择”项目中的作用主要是流量平台和系统，但核心零售商资源主要掌握在京东手中。COM的到家平台，所以自然选择去BD并不难。
事实上，无论是连接的商户数量、百万众包骑手，还是海博体系与商户的强绑定，达达都是最适合JD.COM旗下即时零售的平台，JD.COM心知肚明。
今年3月，JD.COM集团宣布以8亿美元认购达达集团新发行的普通股。交易完成后，JD.COM将持有达达集团51%的股份，成为控股方并表示有兴趣。这意味着Dada平台产生的所有交易都将在JD中得到体现。COM未来的财务报告。此后，JD.COM将达达作为即时零售的核心提上了日程。
自去年4月大商超全渠道事业群成立以来，JD.COM一直将全渠道作为下一个增量来源，即时零售是京东的重要组成部分。COM的全渠道战略。
过去两个季度，美团闪购的交易额和GTV同比增长超过140%。据36Kr了解，美团闪购8月份的日订单量已经超过300万，“闪购+购物”在美团新业务收入中的占比已经在30%左右，达到36亿左右。
上线三年多，在没有特殊流量支持的情况下，美团闪购订单增长喜人。多位知情人士也向36Kr表示，闪购客单价高于外卖49元客单价，毛利率持续提升。
王兴在第二季度财报电话会议上也提到，“美团闪购订单规模将超过1000万，当我们实现规模时，我们将能够实现盈利。”此外，王兴表示，美团将继续把高频外卖用户转化为美团闪送用户。
乐观来看，未来2-3年，美团闪购或JD.COM每小时的日订单可达1000万，客单价60，全年贡献的GMV在2200亿左右，这对于几个巨头平台来说都是相当可观的增长。
升级“时购”业务后，JD.COM成为第一个配备核心级入口和资源的即时零售平台。但据36Kr了解，即使JD.COM日订单量高达百万，JD.COM时购与美团闪购的单量差距仍在，需要拼命追赶。
对手虎视眈眈，美团同样敏锐。
在美团APP中，美团闪购有两个一级入口——“超市/便利店”和“买药”。虽然微信小程序还未上线，但据内部人士透露，闪购在家居事业群中的地位非常高。
据媒体报道，此前闪购已有多名负责人。时任外卖高级总监的马宏斌和到家事业群R&D平台负责人韩健接手了闪购的前身——尚超生鲜运营团队，直到2018年，由到家事业群高级副总裁兼总裁王玉忠接手。
2020年底，闪购事业部拆分为闪购、医药、团好货三个***部，均直接向王汇报。一个中层美国代表团说，“独立闪购是希望团队能更快决策，更好成长。”
除了团好的商品以实物电商为主，闪购和医药目前以即时零售业务为主。据36Kr了解，美团医药近期也动作不断，依靠新药店的计划和补贴，成为美团闪购的另一大订单来源。
在前不久的美团快闪数字零售大会上，王也表示，“实时零售市场未来五年有望达到1万亿，交易用户5亿，美团未来五年要拿下4000亿的份额。”JD。COM的目标是未来覆盖50%的用户(截至第二季度，京东。COM年用户突破5.3亿)。核心级的流量资源和供应链优势将是JD.COM的砝码，双11将是“小时购”的第一场攻坚战。
但正如外界一直担心的那样，除了生鲜、医药等一些品类，即时消费的需求真的存在吗？过高的性能成本真的意味着这是一个值得过高投资的业务吗？这是过去几年即时零售发展缓慢的原因，也需要美团和JD.COM给出新的答案。
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