在网络直播行业，优质内容正日益通过短视频的“流量井喷”成为“流量密码”。为进一步规范网络主播行为，国家广电总局和文化和旅游部联合发布了《网络主播行为规范》。这为直播领域的内容生产者设置了准入门槛，直播领域正在回归“专业人做专业事”的方向。主播不仅要带来流量，还要输出优质内容。
用知识和商品频率搜索热点。
在工作室卖火腿的时候，他说“是风的味道，是盐的味道，是自然的神奇，是时间的腌制”；卖铁锅的时候，他动情地形容“是妈妈的手，爸爸的愁容，老人的心让游子回家”；卖牛排的时候，他甚至把直播间变成了教室，教网友拼写味道、新鲜、嫩等英文单词...最近，《东方精选》直播间主播董火了。
与大多数卖货的主播不同，董更喜欢在直播间和朋友聊天。无论什么货，他都能展开相关知识点或背景，引经据典，畅谈人生感悟，让不少网友直呼“顶尖”。凭借独特的载货方式，董迅速走红，频频冲上网络热搜榜。
“边上的肥肉都砸掉了，我要人鱼线和马甲线。”今年4月，艺人刘畊宏在直播间播放节奏音乐《本草纲目》，带家人做健身操，迅速成为网友热议的话题，进一步带动了防疫期间的网络健身热潮。
从到董，这些网络主播受欢迎的一个重要因素就是他们符合大众的审美趣味和欣赏习惯。据了解，董曾经是的一名英语老师。通过不断的阅读和训练，他的直播像讲课一样充满幽默和***；当了主播后，他还去产品原产地了解产品的成分、口味、营养价值、性价比。刘畊宏健身几十年，是歌手，有着乐观积极的精神状态。通过他的热情鼓励和带动，吸引了很多人开始关注体育锻炼，更加热爱生活。
网络时代，网络主播成为备受关注的新职业之一。国家统计局数据显示，截至2021年底，我国灵活就业人员2亿人，其中网络主播相关从业人员超过160万人。
网络主播在传播科学文化知识、丰富精神文化生活、促进经济社会发展方面肩负着重要责任，加强网络主播职业道德建设刻不容缓。近日，国家广电总局、文化和旅游部联合发布《网络主播行为规范》(以下简称《规范》)，提出网络主播应当坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，树立正确的世界观、人生观、价值观，积极践行社会主义核心价值观，倡导社会公德，恪守职业道德，培养个人品德。
业内人士认为，越来越多正能量、知识面广、生活态度积极的网络主播的出现，给直播行业带来了活力。《规范》的颁布，将赋予“送主播”这一职业更丰富的精神价值和职业成就感。
行业告别“野蛮生长”
“直播得有真本事。”这是网络主播赵自选通过亲身经历得出的“黄金真理”。在赵自选的家乡江苏省沭阳县，种植花木是一项大产业。大学毕业后，她决定在家乡卖花为生。家属在支持的同时，也在担心。“她从小就没养过花。她已经在大城市住了很长时间了。她能适应吗？”
为了做好直播工作，赵自选花了两个月时间系统学习铁线莲等花卉种植的相关知识。本以为一帆风顺，没想到第一个飞行员就“翻车”了。“这个...书上说...很抱歉我没有真的养过……”面对网友的提问，赵自选不知所措，被迫匆忙播出。
她决定自己种花。更换花盆，修剪树枝，配比肥料...经过摸索，赵自选把自己培育的铁线莲放到了直播架上。直播过程中，她对花友提出的各种问题都回答自如，直播间人数和鲜花销量持续攀升。如今，她不仅自己直播卖花，还成立了直播传媒公司。她通过举办铁线莲直播培训班，带动想尝试电商直播的乡亲们一起努力。
随着直播行业的火爆，一些网络主播通过捏造和传播低俗内容，助长流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象、拜金主义等不良现象。相关行为违反法律法规，有损网络文明，违背网络伦理，有害网络和谐，严重污染社会风气。
《规范》明确提出网络主播在提供网络表演和视听节目服务过程中不得有31种行为，为网络主播划出底线和红线。包括:不得发布违背宪法和国家法律法规确定的基本原则的内容；不炒作小道消息、丑闻、劣迹，不传播低质内容，不宣传违背社会主义核心价值观和公序良俗的内容；不得介绍或展示***、自残、暴力血腥、高危动作等容易被未成年人模仿的危险行为等。
艾媒咨询CEO张毅认为，中国视频直播行业发展至今，取得了一些成绩，也走过一些弯路。行业成熟后，确实暴露出一些问题，比如偷税漏税、畸形审美取向、虚假宣传等。在此背景下，《规范》的出台为行业提供了指引和标准，也预示着视频直播将告别野蛮生长的时代，转向优质健康发展的阶段。
平台持有“专业资质”
“700克洗衣液只要9.9元。过来抓住它，宝贝们。链接在321上……”近日，位于江苏南京的汇通数码科技有限公司组织了一场特殊的答案:考场为直播间。和往常一样，主播们对着镜头介绍产品，与粉丝互动，专家考官坐在旁边评价。这是一次由企业自主举办的互联网营销人员(初级)职业技能认证***，也是江苏省首次开展主播带货职业评价认证工作。***合格后，带货主播持证上岗。
据介绍，本次***内容根据《网络营销人员国家职业技能标准》要求设计，分为理论答案和实践考核两部分。答案合格者将获得互联网营销人员职业技能等级(初级)证书。理论答案内容包括职业道德、基础知识、相关法律法规等。实操***重点考核直播准备、直播表现和售后两个考核项目，并结合实际直播运营流程设置相关考核内容。
为提高网络主播的服务质量，《规范》提出，网络主播应当自觉加强学习，掌握从事主播工作所必需的知识和技能。对于需要较高专业水平的直播内容(如医疗卫生、金融、法律、教育)，主播应取得相应的职业资格，并向直播平台申报职业资格，直播平台应对主播的资格进行审核备案。
记者注意到，Tik Tok、阿Aauto Quicker等平台此前已经上线认证，涉及的职业包括医生、律师等。比如在Tik Tok有63.5万粉丝的“儿科主任周”，其认证信息是广医三附院小儿外科副主任医师。据了解，在Aauto更快的平台中，教育科研人员需要在实名认证的基础上提供院士证、教师资格证、工作证、职称证。
“规范对需要较高专业水平的直播内容提出了明确要求。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟认为，直播平台需要对网络主播的身份进行核实，确保主播“持证上岗”，有利于创造更多高水平的内容，促进主播行业健康有序发展。
本报记者 彭训文 《 人民日报海外版 》( 2022年07月06日 第 08 版)
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