来源@视觉中国
国庆前夕，杨璐、火山引擎、威科数据同时出现在2022全球数字价值峰会现场。数据智能领域排名前三的公司同台，成为本次价值峰会的亮点之一，也提供了一个横向观察数据智能市场的特殊角度。
数据已经讲了很多年了，概念涵盖面很广。IDC在今年9月发布的《市场一瞥:2022年中国数据智能市场概览》报告中，大致将数据智能市场分为基础支撑层、软件平台层、行业应用层、数据安全和数据标准生态。但从狭义的角度来看，数据智能服务商的范围更侧重于数据智能仓储和数据治理&软件平台层，如可视化、商业智能分析和决策，也包括一些从软件平台层延伸到行业的场景。杨宇、火山发动机和威科数据属于后者。
处于数据智能服务的软件平台层，杨璐、火山引擎和微客数据在方案的具体实现上表现出一些异同。
新生力量的共同选择:开放数据和业务
嘟嘟是数据智能服务的“新品牌”，是路洋、火山引擎、微客数据的身份共性。三个新品牌与略显年代感的词“数据智能”形成对比。宇阳是2021年成立的新公司，来自阿里巴巴；火山发动机于2020年发射，从字节跳动孵化；但是***更早，不过才4年。2018年成立。创始人李早年是阿里巴巴的技术专家，更早负责魅族的IT信息管理。如果说姚洋和火山引擎是互联网巨头进军数据智能市场的代表，微客则代表了数据智能市场的创业者。
数据情报市场发生了哪些变化，中国的数据情报市场何时进入？
杨宇CEO彭新宇和火山工程师郭冬冬都在演讲中从源头上回答了这个问题。对于杨宇来说，这家新公司虽然成立于2021年，但却是在整合了阿里巴巴的数据中台、业务中台、客服系统、供应链服务等部门后成立的，包括2014年推出的淘店知名业务人员，以及后来在阿里巴巴中台战略下产生的Dataphin、Quick BI、品牌数据库等产品。
至于火山发动机，虽然2020年才会对外提供服务，但是火山发动机的技术基础已经在字节跳动使用了。火山引擎作为字节跳动重要的to B品牌，在过去六七年与今日头条、Tik Tok等商家的磨合中，早已具备了对外开放的条件。
这两个不谋而合的动作，其实向外界说明了一件事，那就是数据智能化已经贯穿大厂，市场已经具备落地条件。但这种“贯通”需要一个前提条件，那就是“组合拳”，这与之前业内三四年大谈“数据中端”有着本质的区别。这个组合拳打通了底层数据和前端业务的关系，所以可以实现数据驱动业务。
底层数据与前端业务是如何衔接的？从杨璐和火山引擎的实践来看，其实是在底层数据和前端业务之间加入了他们擅长的实现数据智能化的应用工具和数据管理思路。正如彭新宇在会上说的，把阿里巴巴各种数据相关的产品***起来之后，你要做的不是SaaS，而是DaaS。一个核心诉求就是实现业务流、数据流、工作流的统一。郭冬冬还强调，他们提供的是“中台+BP”的解决方案:中台解决数据的共性问题，通过工具解决效率、复用、数据联动的问题；BP深入业务负责人人格计划，根据业务条线和BP模型固定一波人支撑业务条线的数据需求，以业务满意度为核心解决数据核心使用问题。
那么，数据智能化的思路是目前最好的选择，如果杨宇和火山引擎把后端数据和前端业务连接起来，但是***是不是也采用同样的思路呢？
李在会上对的这个问题给予了肯定的回答。
他提到，企业数字化客户管理建设需要从三个维度入手:一是将业务与数字化相结合，选择契合行业和业务场景的数字化工具；二是构建数字渠道闭环，形成可量化、可持续的优化体系；三是量化分解目标，用数据驱动运营。
数据融合，联系区分
将后端数据与前端业务连接起来，是路阳、火山引擎、微客数据共同做出的选择。但至于如何与前端业务对接，如何挖掘后端数据，三家公司各有特色，导致数据智能实现路线的分化。
区别明显体现在后端数据和前端业务的接触点上。
以某民族化妆品护肤品牌为例，串联数据流、商业流、工作流的是羊。
由于是从阿里生态孵化出来的，数据智能的前端接触点，也就是数据流的源头，在于天猫、JD.COM、唯品会等线上商城的线上系统，以及品牌店、尚超等终端门店。驱动业务的方式在于业务流程中的全球营销和精准洞察，从而做更多会员增长、供应链效率提升、库存成本降低等事情。
以大消费行业为例，火山发动机解决方案全景。
对于火山发动机，Tik Tok是其前端业务的重要联系人之一。通过串联Tik Tok的达人营销和震撼门店管理，帮助品牌实现客户精准增长，是其数据智能的核心闭环之一。然后利用舒菲、庞大引擎等生态工具，帮助品牌在数据链上打通“私域、庞大引擎、Tik Tok电商”，实现投入交易的数据闭环运营。
***汽车与房地产行业方案数据操作示意图
不过***虽然没有大厂背景，但是在前端接触上和企业微信、Tik Tok有合作。以微客数据展示的汽车、房地产行业解决方案为例。先以企业微信为统一客户，沉淀私域流量池，再基于微客数据的CDP平台，进行广告投放、线上销售、全国营销，最终实现高净值客户的转化。在汽车、房产之外的场景，微客数据还将联动小程序电商、Tik Tok门店等
前端点的差异体现了三家厂商在数据智能实现上的差异，也正是因为这些差异，使得他们的产品在面向市场时有着不同的客户群体。例如，***相对成熟的行业的客户是房地产和汽车，而火山发动机是新经济企业，如袁琪森林、Get和Link。因为之前有商务顾问、Dataphin、快手BI等业务线的积累，所以悠扬的客户有波司登、海底捞、雅戈尔等等。
基于这些前沿探索，可以看出，正如全球云计算巨头AWS从亚马逊的电商帝国起家一样，中国的数据智能市场也在数据经济的多元化业态中不断锻造。全球营销、Tik Tok电子商务和在线销售正在不断拥抱新的数字经济，这正成为数据智能多元化发展不可或缺的创新基石。
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