电影:《尴尬的妈妈》启动网上播放
案例:2020年春节期间
营销策略:免费在线网络
案例描述:一场突如其来的疫情让2020年春运还没开始就结束了。热门电影如《唐人街探案3》、《迷失俄罗斯》、《神化传奇》、《飞跃》、《营救》等被紧急撤回。然而，就在所有人都认为春节期间不可能看电影的时候，由Xu zhēng执导的《迷失在俄罗斯》牵手字节跳动，电影登录西瓜视频免费供网友观看，成为第一部在网上播出的春节档电影。这件事也是一个双赢的局面。制片方收回了电影成本，字节跳动赢得了全网人气。
“卑微的小钉子，网上求饶”
案例:2020年2月
案例策略:撤退，卖萌，求认同。
案例描述:一场疫情让钉钉收获巨大流量。据编辑MAIGOO不完全统计，疫情期间钉钉累计下载量已经超过十亿次。但随着钉钉成为大部分老师上网络课的首选，学生开始不高兴，自发给钉钉一星差评。眼看事件已经逐渐脱离了调侃的范畴，各种负面口碑持续发酵，钉钉官方果断在年轻人聚集的哔哩哔哩发布了“钉这个钉子，网上求饶”的鬼视频，以卖萌示弱的形象赢得学生们的青睐。
老乡鸡“200元”战略发布会
案例:2020年3月
案例策略:共产党认知，对比效果设计
案例描述:难得一个品牌战略发布会能在全国刷屏，“家乡鸡”在2020年3月做到了。没有铺着红地毯的宽阔舞台，没有闪亮的聚光灯，演讲者也没有西装革履。舞台上只有斑驳的墙壁，一块旧黑板和怀旧的扩音器。在全国拥有800多家直营店的家乡鸡，用一场“简单”的发布会成功刷屏朋友圈，获得年轻人五星好评，让品牌在全国获得巨大曝光。
罗永浩:不赚钱，交朋友。
案例:2020年4月
案例策略:第一代网络名人引起热议。
案例描述:作为第一代网络名人，罗永浩先生一直在“网络名人”和“企业家”两个身份上反复跳跃。因为生意问题，罗永浩不得不亲自加入直播带货，喊出了传遍网络的金句“不赚钱，交朋友”。大面积的推送海报，加上Tik Tok平台的流量支持，让罗永浩的第一场直播爆发，总交易额超过1.1亿元，总销量超过90万件，累计观众超过4800人。从此，带货直播暂时成了罗老师的主业。
“喜茶”又被误付了。
案例:2020年5月
案例策略:反向营销形成话题讨论。
案例描述:事件从喜茶每日抽奖开始，原本是回馈自己粉丝的福利环节。没想到喜茶在摩登中国奶茶店、星巴克、CoCo相继引来奶茶粉丝，于是“喜茶又一次误付”登上热搜。不管这件事的起源是巧合还是有预谋，结果就是误付茶水的话题引来了7.5亿次阅读和5.9万次讨论。2020年7月，趁着之前的“喜茶错款”事件，喜茶与现代中国茶铺宣布联合的消息，为这一事件制造了更多的讨论。
我那个乘风破浪的姐姐刷屏了
时间:2020年7月
案例战略:打破妇女的陈规定型观念
案例描述:即使不看综艺，相信你也会被迫从不同的渠道知道“乘风破浪”“妹子”这些关键词。播放量12.3亿，相关阅读181亿，讨论771.7万，是这期节目的最终成绩。节目播出前，相关的营销已经成功俘获了观众的情绪。播出后，妹子利用了30岁以上女艺人的所有话题，精准把握了大量女性用户的情感共鸣，重新定义了女团选秀，为自己赢得了不间断的人气。
“人民需要什么，五菱就造什么”
案例:2020年6月
案例策略:迎合市场需求，深化车企“人员配备”。
案例描述:2020年开始，“人们需要什么，五菱就做什么！”这个口号已经成为五菱汽车的“个人设计”。事实上，五菱汽车确实做到了这个口号。2月，疫情席卷全国。五菱汽车只用了半个月的时间就改造了生产线，开始生产口罩和口罩机。随着6月份地摊经济的兴起，五菱专门打造了一款适合地摊销售的卡车。五菱用实际行动给品牌打上了家国情怀的烙印，也诠释了什么叫做:人之所需，五菱必造。
哔哩哔哩掀起了一股“后浪潮”。
案例:2020年5月
案例策略:利用感觉制造热点
图示:在五四青年节到来之际，哔哩哔哩网站特别邀请了出生于20世纪60年代的国家一级演员何兵来《后浪》演讲。伴随着激昂的背景音乐和动情的文案，代表“第一波”的何冰表达了对后辈“第二波”的理解和祝福，深深打动了后辈的心。事后，这种“鸡汤味”的言论出现了两极分化的评论，有人称赞，有人批评，但这种营销无疑是成功的。后浪发布后，哔哩哔哩股价一夜之间上涨5%，增资34亿元。
秋天的第一杯奶茶
案例:2020年9月
案例策略:借势营销
案例描述:“秋天的第一杯奶茶”就像一场飓风，只用了一天就席卷了朋友圈，QQ空，甚至Tik Tok、小红书、哔哩哔哩等平台都沦陷了。这件事是不是奶茶商家的集体营销还真不好说，但从那天开始，各大奶茶品牌都默契地开始借势营销。其中，奈雪是多芬、大龙一、农夫山泉的联名继续炒热话题。据不完全统计，“秋季第一杯奶茶”的屏幕让很多品牌的奶茶销量增长了3-4倍。
今年我想去丁真的家乡
时间:2020年11月
案例策略:借势营销
案例描述:藏族男子丁震，7秒短视频火了。这个皮肤黝黑，眼神清澈的家伙瞬间收获了近500万赞。丁震成为网络名人纯属偶然，但随后“国家队”迅速出招。甘孜吕雯签约丁震，让丁震做旅游大使，拍摄宣传片《丁震的世界》，让丁震火遍全国。各地文化旅游官方微博也一直在蹭热点推广自己的旅游业务，所以全***于丁震是在四川还是**的阅读量超过40亿。
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