双十一是一个网上购物节，是中国人在世界上最大的购物节。几乎每年都会举办这样或那样的活动，但无论每年双11有多火爆，这个节日总是离不开中国人最朴素的情感——亲情。我是一个热爱网购的年轻人。今天和大家聊聊双11背后的故事。2008年11月11日，一个叫“光棍节”的日子。一个叫小果(化名)的年轻人退出了他的光棍节，因为他不喜欢这个节日。但他并没有放弃对购物节的热情。几天时间，他筹集了200多万元举办双十一活动，最终成交200多万元。2011年11月11日，在美国纽约联合国总部举行的世界互联网大会上，阿里巴巴集团董事局主席马云接受了世界互联网大会组委会授予的荣誉称号。这是中国**企业首次获此荣誉。
1.双11的由来
在双十一活动中，小果为自己制定了一个不同的规则。一般来说，11月11日购买10元起的商品，可以获得1元起的优惠，15元起的优惠。如果你买20元，还可以得到1元起的额外优惠。这样消费者和商家都能有不错的优惠回报。这个规则一直持续到2014年7月8日，淘宝首次提出这个电商规则。11月11日是一个特殊的日子:网上购物已经成为中国人生活的一部分。越来越多的消费者和商家在这一天享受着网购带来的好处。11月11日的购物节被网友称为“中国双11”。淘宝天猫表示，自2009年以来，双11已累计创下826亿元的记录。同时也让双11成为史上“增长最快”的购物节:去年11月10日创造了1200亿元的销售记录；去年11月11日，成交额突破600亿元；去年11月11日，天猫平台交易额达到1684亿元...今年11月11日，天猫平台交易额将突破1200亿元！而这个双11的狂欢夜创下了328亿元的交易额纪录！
2.阿里“双十一”的意义
由于双十一是中国互联网的诞生时间，阿里最初将双十一定义为“中国电子商务推广日”。其实从2011年开始，每年的11月11日，阿里巴巴都会举办大型购物活动。2011年，阿里巴巴通过旗下网上商城天猫向全球消费者发出邀请:2016年11月11日至11月11日，可通过天猫商城在线购物。阿里的购物活动叫双十一。当时双11的活动主要目的之一就是鼓励用户消费电子产品，所以是国内第一个以“电商”名义举办“双十一”活动的购物狂欢节。随后，马多次提到这个节日对中国经济的重要性:“在这一年里，我看到很多企业家和经济学家对这个节日和中国市场有不同的理解。中国是世界上最大的市场之一，中国经济潜力巨大，发展前景无限。我相信中国的民营企业在不久的将来会创造出令人瞩目的成就！”这话说得好！淘宝、天猫、支付宝已经成为中国电商行业不可忽视的三驾马车之一。阿里巴巴成为中国互联网企业当之无愧的“老大”；而“双十一”为中国网民提供了一场购物狂盛宴！
3.中国网上购物市场的发展
“我是一个很喜欢网购的人。每次网购之前，我都会仔细研究很多商品的信息。如果发现自己喜欢的商品或者心仪的商品比较便宜，我会第一时间购买，然后让商家帮我发货，省去了自己拿快递的麻烦。”2005年11月11日，天猫商城上线。2006年2月10日，淘宝商城开始提供网购服务；网站于2007年2月10日正式开通；2007年2月10日，首届淘宝购物狂欢节举行。2007年5月26日，首次举办淘宝中国购物狂欢节。2008年11月11日，再次举办“双十一”活动；2009年2月9日，淘宝商城开启“双11”促销；2009年3月1日，阿里巴巴集团正式宣布成立阿里巴巴集团有限公司(简称“阿里”)；2009年10月11日，天猫商城再次举行“双11”促销；2010年11月11日，淘宝商城全国同时开通网店12306；2011年11月11日，全球2600多家网购平台参与活动；2014年11月11日，天猫全球狂欢节正式启动……天猫、淘宝、聚划算等电商平台正在引领中国网商进入新时代，越来越多的企业参与到双十一商家的促销活动中。
4.双十一背后的故事
2010年11月11日，上海浦东某服装公司在上海浦东举办了“淘宝首届网购节”。活动当天，该公司售出了100多万件。双十一第一次走出国门，在中国参与并主导了全球最大电商平台的首次“双11”活动。从此，双11成为国人最爱的购物节。2015年11月11日0:01-11:30期间，淘宝总销售额超过181亿元。2015年11月11日0点至23点55分期间，天猫国际成交额突破55亿元，阿里巴巴集团董事局主席马云获得中国电子商务领域最高荣誉——金龙奖提名！2014年双11，成交额突破70亿人民币！作为“双十一”的发起者和领导者，马云认为这是中国企业的成功:“阿里巴巴之所以能成为全球最大的电商平台之一，就是中国品牌走向了世界！”“中国品牌走向世界只需要5秒钟！”在这个平台上展示商品只需要10秒钟！这些数字是中国电商品牌“奇迹”的最好例证，也是消费者对中国购物潮流的需求与传统品牌走向全球消费市场的差距。
5.结论。
双十一已经成为一个非常受欢迎的节日，并且已经形成了一个成熟庞大的网购平台。我们会看到，在网购平台上，几乎所有的商品都是原价购买，不会出现涨价的情况。从这个角度来说，双十一已经是电商和消费者之间最好的桥梁了。其实不只是双11这样的购物节，很多节日都和网购有很好的关系。比如每年“双十一”期间，全国各地都会上演各种购物狂欢活动。节日期间，商家还会推出各种优惠活动，以提高销售额，吸引消费者到自己的页面进行购买。其中，我们可以看到，“双十一”不仅仅是电商与消费者的碰撞，而是一场全民狂欢。
6.网络文化产业与虚拟经济管理的思考。
我们知道，电子商务可以使商家拥有更多的用户群体，这将为未来的虚拟经济管理提供更好的基础。在虚拟经济和网络文化中，有一个很重要的原则:企业有了利润，才能持续经营。虽然在网络文化行业我们可以看到很多成功的企业，但是那些公司并不是独立存在的，因为他们需要资本的注入。所以在这么大的虚拟经济中，我们不能忽视管理。其实我觉得要想真正把虚拟经济做好，最根本的解决办法就是如何更好的发展互联网。因为人与人之间没有明显的区别，只能通过网络连接在一起进行互动。只要我们作为互联网的工具，为他提供价值和资源，不断优化其价值和资源配置能力，就一定能在虚拟经济中发展壮大。因为任何一个时代，任何一个行业，发展到一定程度，都会有非常成功辉煌的时刻。
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