引言:数字营销在网络信息社会中发挥着越来越重要的作用。借助多元化的平台和形式，这种营销方式具有更高的性价比。
以前的数字营销都是通过广播、电视、短信等非网络渠道进行，而现在借助网络渠道，显然可以获得更高效、更明显的传播速度和范围。在推广方面，借助网络，数字营销已经成为时下企业特别重视的主流营销方式之一。
这些年来，有很多成功的数字营销案例。本文选取2019年一些相对新鲜、典型的成功案例，分析大数据环境下数字营销的特点和变化。
1.中国移动×阿里巴巴影业:《佩奇是什么》商业版
2019年1月，临近春节，一部《派格是什么》的短片在网上走红，一时间成为刷屏的爆款短视频。佩奇是一部外国儿童动画电影中的角色，这部电影在中国也很受欢迎。短片中，一位农村老人听说儿子和城里的家人要回村里过春节，孙子非常想要一个“佩奇”，于是马上开始寻找佩奇，并提出了“佩奇是什么”的问题。在询问和寻找佩奇的过程中，发生了一系列令人捧腹的笑话。几经周折，老人终于焊接了一个“硬核手工”页面。
这段充满泥土气息和温情的视频迅速在网上走红，尽管观众在看完视频后才知道这其实是一段广告视频，其目的是为即将上映的电影《小猪过年》做宣传。但随着视频的普及，其推广电影的目的也达到了。这部短片的火爆，从近年来在青少年中非常时尚的“小猪佩奇”元素开始，从城市与农村、老一辈与年轻一代的差异的情感角度出发，结合春节团圆的氛围，通过这样一个看似平淡无奇，却充满欢笑与温暖的故事，展现了亲情带来的亲情。这种普遍的情感共鸣很容易戳进人们的内心，从而使其成为讨论的热点。
2.芝华士2019“时尚麻痹”春夏秀场
与家居时尚圈的碰撞会擦出怎样的火花？华师以一场“时尚麻痹”的春夏秀刷新了大众。著名的“葛优瘫”表情包风靡网络，芝华士似乎受其启发策划了一场“瘫”时装秀。
在这场大秀中，主角的新品是各种时尚舒适的沙发，模特都是身材和长相都很普通的业余爱好者。这十几个模特走秀的方式就是以不同的姿势“坐”或“躺”，来展示新品的外观和特点。邀请了当红偶像Lil Ghost作为本次时尚走秀的压轴嘉宾，同时邀请了Egg解说和MrYang杨家成进行现场解说，充分考虑到了无法亲临现场的观众。此外，还邀请了一些微博kol来观看节目。名人网红互动，瘫痪走秀，再加上全球首个家居时装秀，这样的话题短时间内迅速引爆热搜，成为网络热点。最终效果，这场大秀只开了一个小时，虎牙和天猫上的直播人数就超过了100万。可以说赚足了网友的眼球，对于芝华士的创意营销也是大开眼界。
作为一个相对传统的家居行业，在年轻市场的存在感并不突出。即使作为头部品牌，吉娃娃的名字也并不熟悉。为了使品牌年轻化，芝华士努力将产品和品牌理念与时尚和潮流挂钩，以创意和个性吸引年轻人的眼球，将沙发等家居产品与众所周知的“葛优瘫”和时尚走秀相结合。借助网络名人和直播渠道，为年轻市场的品牌个性化和品牌传播打开突破口。
3.天猫MV《与精致战斗的时光》
天猫国际的MV《用精致战斗时光》采用动画画风，配以有节奏的音乐旋律，吸引了很多人观看和欣赏。这个MV广告的目的其实是宣传天猫国际的世界精彩日的全球精髓。它主打“你懒，你先老”的护肤主题，目标人群主要是女性群体。为了更好的营造画面氛围，兼顾护肤年轻化趋势，天猫采用动画音乐MV的广告形式，将画面和音乐进行雕琢，带来更好的沉浸感。
《与精致战斗时光》采用动画画面的形式，聚焦女性关注的美容护肤。通过生活中常见的皮肤和护肤问题，展现了很多年轻人的生活痛点，引起目标群体的共鸣，对护肤品和生活状态调整有了更多的需求和愿景。借助可爱简约的动画风格和优美的音乐，这部MV俘获了许多人的心。此外，由于其二次元画风非常符合哔哩哔哩的风格，因此在哔哩哔哩上架时吸引了众多用户的围观。
在这个MV中，除了展示内容画面，后半部分还植入了一些品牌和产品，与前半部分的主题内容更加吻合，自然流畅，很多人自然就接收到了这些品牌的信息。甚至有网友表示很喜欢MV中的音乐，但并不认为这是广告。天猫的MV吸引了很多年轻消费者的关注，其目的是向更年轻的市场推广营销。
4.Kindle×不方便面馆:方便图书馆
“盖上Kindle，面更香”，曾经被人们奉为梗。“用Kindle盖方便面”不仅后来成为Kindle的搞笑翻版，还被Kindle重视，开始卖方便面，进一步巩固了它作为“方便面盖”的功能。
与不便面馆合作推出的Kindle便利图书馆，是一家只开三天的线下店。位于广州不便面馆。此前，Kindle在原有入门级电子书阅读器的基础上增加了背光功能，主打青年消费市场，升级为“青春版”。为了推广这款产品，展示产品和品牌的新变化，Kindle不仅自己打起了“泡面盖”，还利用了便民库。在便民图书馆，你可以给不同的书搭配不同的面。店家会给消费者提供一些固定的书单，比如《三体》配肥牛面，《万历十五年》配红葱XO酱拌面等等。如果选择太少，可以用“泡面保温箱”——青春版Kindle选择自己喜欢的书籍来搭配泡面，也可以选择与泡面搭配的保护套作为泡面的封面。
《盖上Kindle，面更香》的文案在网上走红后，Kindle进一步发挥话题性和影响力，趁热打铁与方便面品牌合作，也进行了这种新颖有趣的线***验，吸引了很多人的关注。不仅凭借这个噱头为方便面和Kindle的销量立下了汗马功劳，还在年轻消费者中树立了一个俏皮、个性、文化的品牌形象。
5.JD.COM定位器“真香”服务
借助互联网的流行元素和一些非常流行的梗来做文章，是目前很多品牌的创意营销特色。JD.COM定位器的“向真”服务，显然脱胎于知名的网络表情包“向真”及其源头王敬泽。“向真”是一个在互联网上流行的梗，意思是“发誓永远不做某事但最终做了，并给予钦佩和认可的态度的改变”。借助这个梗的知名度，JD。COM的定位器推出向真服务。为了进行到底，JD。COM的定位器和邀请我来的王敬泽共同拍摄了一个关于向真的视频广告，并诠释了定位器在生活中的碎屏和想保持它的古老。广告主要体现了JD.COM***为消费者提供的三大“贴心”服务:碎屏保、以旧换新、7天无理由退货。它表达了有了大方周到的售后服务，消费者在糟糕的消费体验后，可以用售后服务“打脸”。
借助热门话题和王敬泽的成功亮相，“真香”服务吸引了众多网友的关注，其广告内容也击中了众多消费者的心。其卓越的“真香”服务为这些诉求提供了非常周到、优秀的售后服务解决方案，使消费者打消了对产品的诸多顾虑，可以更放心地体验和消费产品，从而提升了消费者对JD.COM定位器的好感和信任。
6.耐克:不要相信我，服从我
耐克的营销一直为人称道。2019年4月初，一句“不信我，服我”点燃了整个晋城的热情，也引发了营销界的热议。
“不要相信我，为我服务”是耐克为北京进行的一系列以“面向城市”为主题的广告。以北京人耳熟能详的口音和北京体育迷的代表性话语为素材，制作五个30秒的短视频广告，既有画面感，又有幽默感。在广告中，除了这些朗朗上口的幽默有趣的话语文案，还有北京人的日常生活和运动场景，更多的剧情和戏剧性内容由此加入。比如《冠军》有一个内容是几个男运动员正在冲向终点，背景音提示还有最后100米，但没想到，一个女运动员突然超过他们冲过了终点。
充满了戏剧性和幽默感，但也诠释了运动和努力的品牌理念，也符合大众对运动和健康的认可和追求，让北京人倍感亲切。这一系列广告的成功就不难理解了。
从以上数字营销案例中，不难看出这些特点和变化:
1.除了多元化的网络社交媒体平台进行传播和推广，还采用了更多样化的形式，其中最受欢迎的是短视频。
2.利用网络进行宣传时，结合线下，实时提升体验。
3.与此同时，品牌之间的跨界联盟和创意营销更加普遍。
4.利用各种形式进行营销，越来越注重内容的丰富性和创造性。
5.品牌数字营销更面向年轻市场，其年轻化趋势似乎是不可逆转的趋势。
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