2021年正式开始了。这一年，互联网巨头们会有哪些关键词？创业公司有哪些值得尝试的新机会？今天，深然送上一份《互联网奋斗指南》。

对于巨头来说，反垄断是他们不得不面对的首要问题。据业内人士分析，数千亿美元的BAT、字节跳动、美团都可能卷入相关案件，而阿里巴巴无疑是受影响最大的。具体来说，反垄断的枪口将集中在利用垄断地位的另类和恶意并购上，行业可能首当其冲的是金融和跨境电商。

巨头会优先守城，腰企可能会大胆出击，再造几波上市。短视频、社区团购、郭超新消费品牌被认为是2021年IPO的重点行业。此外，科技创新板也被寄予厚望。

一些创新和创业的机会也会出现。AI技术、社区团购、新消费品牌、直播、细分行业送货等行业都有机会，品牌输出和下沉市场是创业者可以重点关注的方向。

但是，2021年，无论巨头、独角兽，还是创业公司，都要做好防范黑天鹅的准备。

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接连三枪之后，巨头们终于意识到，2020年下半年互联网反垄断时代开始了。

不止一位业内人士表示，2021年将是中国互联网反垄断史上的一个大转折点，以期阻止资本的无序扩张。“就巨人而言，2021年将是伤筋动骨的一年。”互联网实验室创始人方兴东告诉深冉，自由放任时代结束，中国互联网正式进入重建规范和秩序的新时代。这是一个历史性的转折，需要一个痛苦的适应和调整过程。巨人越大，冲击和痛苦越大。

2020年11月10日，已经实施11年的《反垄断法》进入首次“大修”。国家市场监督管理总局发布了《平台经济反垄断指南(征求意见稿)》(以下简称《指南》)，对交易(备选一)、低于成本销售(烧钱换流量)、区别对待(互联网杀熟)、搭售或附送进行了限制。

一纸征求意见稿让多家互联网巨头股价大跌，但似乎并没有起到警示作用。巨头们正忙着把社区团购的购物篮业务打造成下一个自行车共享。

12月14日，市场监管总局对阿里投资收购银泰百货、文悦集团收购新丽传媒、丰巢收购钟繇置地作出50万元的行政处罚。

这是市场监管总局首次对涉及VIE结构的企业违法实施集中行政处罚，在《指南》中已有明确表述。而大量互联网头部企业恰好是采用VIE架构的主要企业类型。

此外，市场监管总局也表示正在审核涉及VIE架构的运营商集中举报案例，如2020年10月腾讯推动的虎牙和斗鱼两大游戏直播平台合并案。

这不是结局。12月24日，据新华视点报道，根据举报，中国市场监督管理总局依法对阿里巴巴集团控股有限公司涉嫌垄断行为进行立案调查。12月29日，据《中国经济周刊》报道，美团因为取消支付宝频道，被***反垄断。

在方兴东看来，2021年肯定会有更多动作。BAT三家，字节跳动、美团，都是几十亿美元，可能都牵扯到相关案件中。孟玥科技公司的首席执行官王然也是如此。《互联网反垄断法》的范围不会太大，或者会局限于少数互联网巨头。行业可能是金融和跨境电商。

“巨头能整改的都会整改”，但文渊智库创始人王超进一步补充道，反垄断的枪口将集中在利用垄断地位的另类和恶意并购上，甚至巨头在市场份额的披露上也不再高调。上海金融与法律研究院研究员刘表示，淘宝、微博、微信平台之间切断入口的动作也可能会有所调整。

“反垄断后这些行为不会消失，但会收敛。”建明资本副总裁周文静略显悲观。

“反垄断会贯穿2021年全年，不会一阵风就过去。相关巨头需要打起十二分精神。”王超说，阿里巴巴无疑是受反垄断法影响最大的。一位业内人士对深燃表示，并购、二选一、金融行业垄断地位(阻止蚂蚁上市)将是阿里将要面临的三大问题。

另外，巨头并购的动作已经不能和过去一样了。一般的并购，无论大小，可能不会受到影响，但影响行业竞争的并购将不再出现。过去滴滴收购优步中国，阿里收购饿了么的事情不会再发生了。腾讯全资收购搜狗可能后来比较敏感，未来腾讯收购爱奇艺已经宣布不可能。

谷歌和脸书等外国巨头在收购Android和Instagram后没有大的收购。e家洁创始人云涛表示，未来中国的互联网巨头也将面临同样的局面，他们将无法再展开“无边界”的资本+流量的游戏。巨头们需要做好准备，利用前期做好投资布局，后期就没有补票的机会了。

2021年巨人的麻烦不仅来自更严格的监管:小到iOS 14中默认关闭IDFA，接收的数据量都会大大减少，从数据获取和使用到公共领域的访问和渗透。

“如果2021年广告和交易收入持平或下降，巨头们还将面临增长乏力的问题和腰部企业的挑战。”王然判断，2021年也可能是黑天鹅事件频发的一年。豪门会变得稳重而不咄咄逼人，主要是守城，但是腰企看到豪门的状态可能会大胆进攻。

2021年，巨头们在不确定中行走，但可以肯定的是，阿里巴巴营销公关委员会主席王帅“在正常的市场行为和李彦宏的“中国人更愿意用隐私换取便利”之间做出选择”，类似言论将彻底成为历史。

腰公司继续在股票市场上称雄。

时隔多年，2020年集体IPO的盛况重现，而且来得更猛烈。

在IPO大爆发的2020年，美股、港股、a股同时迎来上市热潮。除了一堆高科技公司，卖水的，卖新车的，卖盲盒的，卖洗衣液的，好消息一个接一个。无论是企业数量还是筹资金额都创下新高。2020年，a股共有240家IPO，超过2019年的203家。IPO募集资金总额3121.33亿元，创近10年新高。但港股受益于新经济公司上市制度改革，以及中概股在郁躁的家邦二次上市。仅Q2 2020，港股IPO募资额已超过2019年前三季度。

2021年，大规模上市潮还会持续吗，哪些行业会出现***寡头？

随着Aauto更快提交招股书，字节跳动启动上市计划，短视频领域被认定为2021年IPO的重点行业，而2020年的社区团购和郭超新消费品牌也被部分投资人认定为2021年上市浪潮的种子选手，知乎也是最后一轮商业浪潮的争夺者。

凯尔特创投亚洲管理合伙人陈洁判断，本次上市的窗口期为2-3年，2021年应该会持续火爆。当然，窗口期对于上市公司来说是一把双刃剑。好处是窗口期可以让企业拿到更多的钱，而坏处会在市场环境风平浪静的时候体现出来，股价会大幅下跌，甚至出现倒挂。

星资本创始合伙人杨戈看好科创板。他表示，科技创新板在2020年已经迎来了大爆发，这种火热的局面在2021年还会持续。“科技创新板本身就是激活资本市场的一个非常重要的工具和渠道。中前期，一级市场正在经历近两年去杠杆化的过程。前端去杠杆，后端开放，激活市场的资金流，增加资本市场的信心。”

他认为科技创新板的未来将指向两个方向。一是智能制造和新的基础设施，包括机器人、芯片、硬件，都处于建设的初级阶段；二是生物医药和大健康，尤其是疫苗、抗癌药等生物医药技术。技术从基因检测到基因编辑、基因治疗发展迅速，相关企业将迎来大发展。

但不可否认的是，这两个行业都具有R&D时间长、商业回收周期长的特点。中前期以R&D为主，产品为辅，商业模式相对滞后。对于这些企业来说，需要更多的政策和资本引导才能快速发展，而科技版在其中起到了关键的推动作用。

不过，在王超看来，2021年的科技创新板很难再现2020年开板后的火爆现象，因为已经有几个比较好的标的上市，科技创新板可能进入稳定期。

《企业家2021》剑指何处？

在长短周期的交替运行中，创业机会总是存在的。其实大众的观念和习惯一旦改变，就会有新的模式。这种模式可能过去也有，现在也还活着。社区团购就是这样的例子。

同时，在大风刮起之前，2021年的资金流向仍然受到当前市场潜力的影响。很多业内人士提到了以下五个方向，这可能是当下最真实的市场反应。

1。AI方向

AI在某种程度上是万能的，因为几乎在任何细分领域，生产关系和生产资料都可以通过AI重构。王然总结说，2021年最大的机会在人工智能，而且是未来二三十年可持续的机会。

以前很多中小企业都想拥有AI的能力。他们在云上运行AI，把网站搬到了云上，但是他们的业务没有上云。“这种行为就相当于给马车装上了发动机，看起来光鲜亮丽，动力十足，但我没想到马车装上发动机就有可能跑得更快，而且成本还很高。”王伟这样描述。

在自动驾驶领域，王然更看好飞行汽车而不是汽车，因为它是一个重构的系统。所有的技术创新都是有风险的。当能量密度的问题被突破后，如果飞行汽车辅助自动驾驶，人们更容易接受。

按照杨对深燃的分析，AI的发展是一个大浪淘沙。2021年，芯片、高端装备制造、智能机、工业4.0仍是重点发展方向。

2。带货直播

今天的直播以头部主播为主。当直播成为基础设施，因为供应链极其成熟，直播时代会诞生越来越多的品牌；未来零售企业以自播为主，如何处理直播间、用户、商家的关系，如何对直播间进行索引和分发，都将在技术上创造机会。

直播品牌方面，平台已经在助推。易观流通行业分析师陈涛观察，直播电商虽然处于上升趋势，但在电商平台中，交易量相对较小。正因如此，一些商家把目光投向了B2B，即工厂直接向零售端发货，阿里巴巴的1688平台已经在做了。比如直接用工厂仓库或者流水线作为直播间的背景，增强可信度。toB的直播是由工厂的背书和SKU在流水线上的丰富带动的。

杨戈还预测，2021年将会涌现出很多视频分发流量、运营、服务公司，其中一些可能是由传统的流量、供应链公司演变而来。

平台方面，他认为，2020年，直播领域的流量平台都在做头部主播的造神运动，2021年，会和不同的垂直行业进行差异化合作，比如二手奢侈品交易、母婴等行业。

3。消费(包括社区团购和新消费品牌)

2020年C端消费的一大变化是消费习惯转向线上和经济实用，这从2020年消费轨迹中餐饮、美妆、护肤等低客单价品类的崛起就可以看出。

杨哥观察到，2020年，国潮品牌和食品饮料行业都出现了过度竞争。2021年可能会退潮，同时会有下沉的趋势，从刚需产品到半刚需产品，衍生服务也会加入。

对于未来一年的消费趋势，周文静相对悲观。她提醒消费品品牌在砸流量的时候要冷静。其实消费品公司前10年确实有回购，直到最后才拥有定价权和议价权。

2020年火热的社区团购和私人流量，本质上改变了很多公司的销售渠道和结构，以及供应链和物流。“2020年，大部分传统企业的分销模式还停留在线上直销加代理营销的渠道。如果这些企业不转型，可能会面临淘汰。有少数企业将在2020年做出反应，并将在2021年继续发展。”杨格说。

判断2021年社区团购会持续火爆，基层经销商可能会学习社区团购的流量游戏，自己完成转型，实现产业升级，避免垄断。

4。下沉市场

中老年人和下沉市场是不得不提的部分。

周文静看到，过去10年，中国的互联网社交产品都是为一二线城市的年轻人设计的。其实中年人经历了移动互联网时代的洗礼，逐渐养成了网上支付的习惯，但是他们的社交需求却被忽略了，尤其是互联网开启了老年人时代，这甚至是一个十年二十年都可以做的生意。

2020年，杨格去了多个三四五线城市调研。他观察到这些城市有一个明显的趋势:传统产业去产能，新兴产业摸索，新旧功能转换。

过去30年，中国的传统制造业、房地产、房地产上游供应商，包括互联网行业都出现了产能过剩，而新兴行业，如生物医药、新基建等，都面临着门槛极高、产能不足的尴尬局面。这时候就要进行新旧产能的转换。“虽然从行业来看似乎只是产能转型，但对企业来说是翻天覆地的变化，原有的一些生产线不能用了。所以大量的企业不得不面临兼并重组和产业转型的问题，去产能在未来3-5年会发生比较大的变化。”杨格说。

5。品牌出口

陈洁一直在国外投资，他看到了一个趋势，中国的新消费品品牌开始出海，从OEM到ODM，从帮助国外品牌设计产品，到现在打造自己的品牌出海，再到从在大型电商平台上卖货，到建立独立的站卖货。

李子奇是年度十大国货走出去新品牌之一。陈洁表示，对于李子奇来说，直播和短视频只是内容营销手段，这家公司其实是一家食品公司。

“2020年的新政策是鼓励跨境电商开展B2B，这将有助于制造商快速将商品销往国外。”据陈涛介绍，过去，跨境电子商务出口只能以B2C模式进行。如果卖给外国企业或组织，只能以一般贸易方式生产，流程长，审批手续多。现在B2B模式下，国内厂商可以先将商品出口到海外仓库，再通过海外仓库在当地发货。整体效率更高，最终没有卖出去的海外仓的货物可以通过这种模式运回国内。

市场总是流动的，要么在一线市场和下沉市场之间，要么在东方市场和西方市场之间。陈洁告诉深然，很多企业家在美国***中国的爱茶模式，可以想象为瑞幸的反操作:美国人觉得咖啡那么好，中国人怎么可能不喝呢？中国人觉得奶茶那么好喝，美国人怎么能不喝呢？

“快乐柠檬现在在美国相当受欢迎。以奶茶为例，中美市场时差巨大。如果说我们最早的QQ奶茶是1.0，1: 00叫2.0，喜茶和乃雪的茶是3.0，美国的奶茶目前处于1.5的阶段。”陈洁说。