许小平老师曾经说过，“如果营销只剩下一美元，那就应该花在公关上”。社交网络时代，品牌如何在网络世界占据一席之地，值得所有企业思考。
初创公司要想快速发展，就必须通过“包装”自己来对外展示企业形象。
创始人是品牌起源的第一人。创始人的独特性是品牌的核心竞争力，每个创始人的创业故事都包含着自己的创业愿景。这个故事的情节远比产品更容易打动人。
接下来，如何让自己的品牌快速进入大众的视野，就需要品牌营销的力量了。在这个数字化营销和社会化媒体营销的时代，企业主要是充分利用线上的网络平台，通过线下的各种活动不断路演自己的企业。作为企业品牌营销的掌舵者，如何为自己的品牌赛跑，快速进入大众视野。
褚的品牌营销故事
褚通过原包装爆发市场就是一个很好的例子。当然，楚橙也成就了自己原本的生活。
原来，生命的创始人余华峰是杜南的元老，为杜南的扭亏为盈立下了汗马功劳。
2012年，我最初找到褚橙庄园，合作“褚橙进京”项目。资深媒体人余华峰，特别结合楚老的创业故事，策划了以“楚橘，我原来的生活”为主题的内容进行传播。在王石等名人的自发宣传下，该项目通过社交平台迅速积累了品牌知名度。褚橙通过互联网取得了巨大成功，深受消费者欢迎。
褚的成功与褚先生的创业故事和著名企业家的自愿宣传密切相关，但也说明企业的品牌营销不可或缺。
现在大部分创业公司的创始人都是产品经理和技术出身，对品牌公关知之甚少。
有人夸大PR的作用，认为它可以让产品一夜之间引爆市场；有人觉得公关没用。品牌公关有钱才能做，没钱就做不了。有关系才能传播。在这种时而声势浩大，时而悄无声息，三天打鱼两天晒网的品牌营销策略下，品牌树已经摇摇欲坠...
品牌传播让我们的产品有了更极致的表达，让我们在市场上更有辨识度，更有认同感，融资方便，销售容易。相反，没有知名度的品牌，产品再好，也不会被人注意。当然，一些初创企业往往过于心急，无法迅速向外界推广自己的品牌。这样的盲目推广其实会适得其反:投入周期太长，几个月看不到实际效果，各种成本都在冲，钱也花不完，一停数据就降。
“初创公司一直在做模型，哪有时间去想品牌？”“先做好产品和服务，再谈品牌。还有很长的路要走。”“融了几千万，就幻想着大干一场，各种数据都得收集。如果发现要推广买流量的钱，马上就烧一半。”“不适合做传统的品牌公关，还有10万的外包合作。”
当你想通过媒体报道吸引投资人的眼球，当你想以更完美的方式呈现给用户，当你需要用最简单的段落介绍你的项目，当你的品牌出现***……你们都需要公关。
但初创公司在成立初期会面临以下问题:一方面，公司品牌较小，缺乏媒体关系管理经验，在树立企业形象和品牌传播方面没有明确的方向；另一方面，没有预算，没有资源。
如何做好品牌传播？在这种情况下，需要专业的运营团队来规划、指导和实施。
剧终
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