说到活动策划，很多人都觉得是很简单的工作。毕竟大学社团开始规划，上班肯定不难。但是在实际工作中，很多人总是没能策划好活动。有几个主要原因:
1.拍拍脑袋，不深入思考就计划。
2.无法解决问题的规划
3.没有站在用户角度的规划。
4.活动策划细节考虑不周。
……
1。拍拍脑袋的策划
拍脑袋策划，顾名思义，是根据自己的感觉策划的活动。活动的策划完全是基于自己的想法。
没有数据支持和用户分析，拍脑袋想出来的方案。
我们来看一个实习生最近上交的案例:
这个活动的策划有几个典型问题。
①活动的目标用户是谁？没有分析
②这些用户喜欢看这类内容吗？没有分析
③这类内容是否符合用户需求？仅仅是痛点吗？为什么是痛点？
④这个活动有什么好处吗？过年的场景能引起大家点击观看吗？有吸引力吗？
…
通过以上几个小问题，我们不难发现，这个活动是一个典型的我们没有想太多的活动。乍一看，我们觉得挺好的。因此，出现了产品用户不匹配、吸引力不足、创新不足等问题。
2。无法解决问题的计划
很多时候，我们在做项目的时候，偏离了一开始既定的目标，或者一开始不知道活动的目标，做了一个对目标没有帮助的活动。
分享一个可怕的实习案例:
且不说这个分析不合理，就从这个问题:用户使用频率低导致增值服务增加的解决方案？？？
而且这种解决方案违背了操作的禁忌，试图完全跳过产品原有的核心功能来解决产品的问题。最后的解决办法是拍拍脑袋，不做任何分析。
3。没有从用户的角度进行规划
没有站在用户角度的活动策划，是我一看就觉得没兴趣不想参与的活动。换句话说，没有切入用户的需求，对用户没有吸引力。
我们来看一个案例:
用户:KOL
目标用户的需求是什么？没有分析
目标用户需要做什么？看起来很复杂...
目标用户能得到什么？未写
….
我很想问，如果是你，你愿意参加这个活动吗？
4。活动策划中的细节考虑不周
说到活动细节，就有很多问题，文案不好看，句子啰嗦，语言重复，错别字，
不合理的互动...
接下来我给大家看一个活动推广页面的交互中关于奖项描述的部分。可以先找问题。
(1)语言啰嗦，啰嗦，不利于阅读。
②堆积不重要的信息。
③没有站在用户的角度思考，用户关注的焦点没有摆出来，一堆用户不关心的东西摆了出来。
为什么文案是运营基本功？相信你看完这个例子应该就知道了。
说了这么久的失败案例，活动策划应该怎么做？
请拿出你们的小笔记本！接下来是正确的示范！
如何有深度的策划活动(通用活动策划模板)
这个模板是帮助大家策划活动的思维模型，也是我每次都尝试过的套路。别问我，用就好！
第一步:明确目标。拆卸目标，详细说明如何做每一件。如果领导没有给出模板，你可以用swot分析产品的现状，从而找出产品最需要达到的目标。
第二步:明确现有资源(如预算、预期效果、是否有开发的技术支持)
第三步:围绕你的大目标，梳理实现的过程，对过程中的细节进行提问(如何激发用户分享裂变，如何吸引用户参与活动)
第四步:设计活动游戏，注意能够回答第三步提出的问题。以及活动中会出现的问题要解决(没人参加活动怎么办？前期和后期不热怎么办？)
第五步:与产品技术沟通调整方案，确定投放的渠道和资源(如果涉及数据统计，此步需要提前埋页)
我用我做过的一个活动案例给你解释一下——(以下案例是我N年前实习时做的一个活动)
背景:大神要入驻了，要做一个专题告诉大家，大神入驻了。同时可以吸引人们对大神的关注，推广其内容。
传统拍脑袋活动策划方案:告诉大家大神们都入驻了，把大神们一一列出来，把他们的内容放在旁边，然后做出这个效果(如左图)。
左图的方案是典型的没有深入思考的活动策划。有几个非常严重的问题:对目标用户需求了解不够，知道声优背后名字的人很少，想直接关注声优的人很少。所以，乍一看左图的方案似乎挺好的，但实际推广效果未必好。
接下来我就用just五步法和大家一起分析一下右边的案例。
第一步目标分析
①伸出头，以大v入驻。
②推广大头v的内容。
③给头部来个大V吸粉。
第二步现有资源
没有预算，没有奖，页面只支持基本的点击和跳转，不能设计太复杂的H5。
步骤3在梳理过程中提问
流程:推送消息/banner-用户点击-浏览内容/关注大v。
提问:
①目标用户是谁？二次元用户对一些知名动漫角色非常熟悉，比如全职高手、狐妖，但不一定了解他们背后的声优。
②什么样的内容会吸引他们点击活动页面:能够进入漫画世界体验剧情(比如正片中未公开的)，产生身临其境的感觉，与喜欢的IP人物近距离接触。
③进入活动页面后，哪些内容会吸引他们点击按钮浏览内容并关注大V:能够与动漫人物互动，深入一些动漫剧情，解锁一些故事片里没有的剧情等。，可以吸引用户点击按钮浏览内容。
第四步设计游戏
鉴于以上分析，设计了一款沉浸式动画体验游戏，让大家可以近距离接触自己喜欢的动画角色，体验动画中未知的剧情。(详见上右图)
活动策划中的一些自检问题
1)活动奖品设置常见自检问题
①了解预算，有没有非物质奖励的替代品？
②奖品是否吸引用户，是否有参与的冲动？
③用户是否相信自己可以领取奖品？
2)用户参与过程中常见的自检问题
①流程简单吗？需要多长时间，可以简化吗？
②用户完成流程的体验和收益是否大于他付出的成本和时间？
③如果我是用户，我会花时间参与吗？
共同活动计划目标
拉新；召回老用户；活跃用户；提高产品销量和转化率；或者提升品牌形象等。
常见活动游戏
拉新:报名活动，包括新人礼包、立减等；充值活动，充值减等。招募活动，如kol、核心用户、红包补贴、分发裂变、团战、抽奖、社群内竞猜测试等。
活跃/留存:打卡签到、红包补贴、抽奖、投票、评选、比赛排名等活动；限时活动；类，游戏类常用；驱动器(内容)
拉回:召回礼包红包
品牌:转发赞收藏、发布会、比赛收藏。
要隐藏的公共数据
①记录曝光。
②页面访问量
③页面点击量
④点击每个按钮的数量
⑤页面停留时间
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