无论是“内容为王”，还是“得内容者得天下”。
本质是一种客观的描述:
“内容”本身的重要性，以及“内容”在获取流量和增长方面的压倒性优势。
谁有好的“内容”，谁能贡献高质量的“内容”，谁就能在平台上获得源源不断的公共领域流量。
但大威一直认为，作为一个内容创作者(无论是团队还是个人)，当他坚定地想要通过内容获取流量、达成某件事的时候(无论是粉丝数量还是GMV)，就意味着他选择在极端“内卷化”的道路上狂奔。
他们最终或多或少会遇到以下六个问题:
01不可能的三一
我在《Tik Tok在线范统》一文中提到了内容创作，提出了内容创作中的“不可能三位一体”。
《不可能三位一体》的内容创作是怎样的？
长此以往，谁也不能同时拥有这三点。
原创是需要时间的，需要足够的时间，所以注定无法达到高产，即使创作者前期有大量的知识储备和积累。
哪怕你是泛娱乐，开简单的玩笑，讲个冷笑话，都是一样的，更何况是泛知识领域的深度创作。
而如果要保证高收益率(比如日常观看，无论图片还是短视频)，就会出现非原创。
比如可能有那么多的故事或者话题，任何一个行业、任何一个品类都可以讲。总有一天，创作者要向其他爆款“取经”。
就算你真的像母猪一样高产(背后有上百人的智库团队)，你能保证每一部作品都能成为爆款吗？
这是一个不可能的内容创作三位一体模式:原创、爆款、高产。
02算法推荐下的不可预测性
做过短视频的老铁知道我在表达什么。
以Tik Tok为例。因为基于算法的推荐，你的作品和内容必须通过流量池中各项指标的多次测试(包括但不限于:点赞率、播放率、评论率、转发率等。)才能和(潜在)用户见面，包括你自己的粉丝。
图片来自网络，侵删
比如我运营的一个短视频账号。
其中一部作品发布12小时后，达到6W，破1000赞。
另一部作品，发布12小时后，仅获得2000次播放和8次点赞。
而且这两部作品的内容、风格、文案几乎一模一样。
如果说我自己的叙述没有说服力，那么创作者群体中的“吐槽”也是如此。一个拥有10万粉丝的账号，最低播放量只有378。我能去哪里？
相比之下，如果你在微信官方账号有100万粉丝，那么你每次推送的内容都会达到100%的粉丝。
可以肯定的是，如果你的标题选得好，即使内容推送垃圾文章，你也能获得10万+的文章，仅仅依靠每篇文章中的广告主收入，一个月就能赚10万。
原因是两个内容平台的流量分配逻辑不同:
微信官方账号根据“粉丝量”分发内容。
Tik Tok是由基于内容本身的“算法”分发的。
即使你的上一部打了十万甚至百万美元，你甚至可能认为你未来的作品还能继续爆发，但下一部马上就把你拉回了现实——播放量是两千，即使你的两部作品在内容、风格、格调上可能几乎一样。
想象一下，你有多长时间没有关注Tik Tok的网络名人了？
这就是为什么短视频平台的粉丝不值钱，粘性大。
一切都是因为“算法”。
太可怕了。都给创作者带来了极大的不安全感(当然对新人也意味着机会)。
当然，流量不可预测的另一个重要原因是:
在一定时期内，平台会基于战略目标，给予一些垂直品类一些流量倾斜和支持。
比如去年底爆的“张同学”:
我更愿意相信，这背后是在Aauto这个下沉城市更快地抢占用户的战略战术，通过一系列的流量支持和全网，才造成了张的成功。
这对于创作者来说更像是一个黑匣子，也是一个难得的机会。
03审美疲劳
快速、碎片化的快餐文化越来越流行。
用户在潜移默化的训练时刻，不断追求新鲜***的东西。
尤其是在短视频上向下滑动的交互体验中，作品3秒都抓不住用户的注意力，就更没有机会了。
用户高兴的门槛比以前成倍增长。
这意味着，即使是你的铁杆铁粉，当他继续消费你的内容时，也会有审美疲劳的一天:
铁，这个笑话你都拍了三遍了。
老铁，这梗早就过时了。
铁，你能做点新鲜的吗？
就像当皇帝一样(虽然我以前没当过)，他连海参鲍鱼龙肝鸡骨髓吃喝玩乐的日常都觉得无聊。
04抄袭与被抄袭
只要公开的内容，不管是图片还是视频，没有秘密。
只要认真看文章，就能总结出1、2、3左右；
视频看一遍就可以一个一个拆解，从文案到显卡点到BGM。
比如你通过一个短视频，直接解读别人辛辛苦苦、绞尽脑汁、彻夜未眠的原创文章和内容，真人出现在观众面前。感谢人的加持，那么这个作品就是你自己的“原创”。
反之亦然。
不惊讶？不惊讶？不气人？
所以内容也是最容易***和被***的。
正如乔布斯引用毕加索的一句话:
好的艺术家模仿，而伟大的艺术家偷窃。
但从另一个角度来看，正因为视频有“人”的加持，也意味着你的原创作品会被附上强烈的个人IP属性。
而这将是很难甚至不可能***的，比如张，小杨等等。
即使你***了它们的内容，并以像素级绘制。
但是，除了内容，设计是不能抄袭的。
相比于内容，用户或粉丝可能更“信任”这个“人”。
短视频即使视频脚本一样，不同的人解读也不一样。
所以我们在选择创作内容的时候，一定要尽可能的突出“人”的属性，在内容的基础上创造出你自己的“独特性”，这样才能最大程度的规避抄袭的潜在风险。
对了，前段时间上线的:同质化内容的粉丝擦除功能。
如果连续三次发现同质化内容，平台会进行封号处理。
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这样做一方面是为了保护原创作者，另一方面也是为了保护平台内容生态的健康持续发展；
没问题。
05连续输出
这不是一种选择，而是一种能力。
在算法的推荐下，【时效性】是一个很重要的指标，所以每部作品都有自己的生命周期，而且极短。
【时效性】有两个层面，一个是时间的时效性，一个是内容创意的时效性。
在应用层面，比如你天天在Tik Tok推荐流刷的爆款，更何况是三个月前或者一个月前发布的作品？
比如一个想法，如果一个火了，这个星期，一群蜜蜂都是类似的视频。
然而，下周将会是一个新的爆炸创意。
如果你想持续获得流量，你需要持续创造和输出。
如果不能，那么就没有(更多)公共领域流量的推荐和更多用户的增长。
但是，持续输出是一个无止境的游戏。
这就像生活。一旦开始，就需要攀登和征服一座又一座山，永无止境。所有的领导职位都只是暂时的。
图片来自网络，侵删
每一个造物者，都要记住妄想，通过忍住召唤，成就一个永恒的成就。
“开放三年”对于内容创作者来说是不可行的。
另一方面，作为平台，为了保证用户的增长和粘性，应该通过新类型的爆款作品来实现。
这不仅有利于平台本身限制头部账号的虹吸效应，也有利于不断倒逼创作者不断创新(加上最近范统的上线进一步放大了这个问题，不得不承认Tik Tok对老账号更不友好)。
用户无情，平台也无情。
如果你没有优质内容，用户就会离开你。
如果你不出爆款内容，平台就会抛弃你。
总而言之，老铁们，请记住这句话:
高电平闪烁不像低电平闪烁那样连续。
深度和湿度的组合。
大家都说想听干货，大家都说想学习有深度的内容。
但是，真的是这样吗？
干货是什么？
什么是深度内容？
比如学校课本，比如答案词汇、语法、高数等。，全是干货，需要深入学习，连一句废话也没有。
短视频的本质是娱乐经济，而不是学习平台。
就像没有人会通过在Tik Tok留学获得托福证书和CPA认证一样。
比如在短视频平台上，如果你发布一个《私域流量精细化运营六步曲》的作品。
中国有十几亿人或者任何一个在路上的人。想象一下他刷你作品的时候会是什么反应。
瓦特？什么样的狗屎？
他们马上划走了。
当算法检测到你的“有思想品质的作品”没有留下来，没有播完，没有互动，那就是“垃圾”作品。
怎么可能得到系统更大的公共领域流量的推荐？
就算是，刑法理论的老师罗先生，自己在b站做了知识春风。
起初，如果罗老师在、Aauto Quicker这样的短视频平台上做类似的知识分享，按照算法推荐机制和内容分发策略，可能得不到太多的流量青睐，也不会有太大的生存空间空。
因为在短视频平台上，你熬了一夜老老实实做出来的干货知识分享，远不如直接对着镜头说:
今天，我的邻居杀了人。
本质原因是短视频是一个娱乐至死的平台。
不要让用户动脑子，我们要学会干湿结合，明暗结合。
通过湿货的爆款内容或者更热门的话题走出圈子，从而获得粉丝的增长，支持自己的出场，建立自己的影响力。
然后通过干货和深度内容沉淀粉丝，提升价值。
不过需要注意的是，我在《爆款一定等于优质内容吗？：
爆炸的味道很好闻。有时候你不得不做，但你必须做得更少。
这也是为什么大伟个人认为短视频平台学习从这个时间点来说是一个伪需求。
更多的是用知识买单制造焦虑收获韭菜的商家。
总结:
1.“内容”仍然是目前以及未来很长一段时间内，获取流量与成长、沉淀与转化的闭环过程中，生产比例最高的方式，没有之一。
2.当你决定通过“内容之路”获得流量时，那么请:
持续的疯狂创作，持续的疯狂创新，持续的疯狂取悦所有用户，无论是形式、内容还是主题。
3.没有人可以垄断内容行业，即使有多个短视频和长视频平台(比如电视台，很多电视台同时存在)。
然后，内容行业属于百花齐放。对于所有当前内容创建者:
这是一个最内卷的时代，也是最好的时代！
只要死不了，就能死。
卷起来！！！
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