世界广告研究中心(World月4日发布的投资报告显示，预计2020年广告商在体育上的赞助费将超过480亿美元，比去年增长5%。
2020年的奥运营销是这一增长的主要原因。WARC预计即将到来的东京奥运会将带来约59.4亿美元的收入，这将是里约热内卢奥运会的两倍。
2020年东京奥运会营销战的前哨已经到来。今年3月，东京奥运圣火将在希腊采集，从而开始长达数月的火炬传递和奥运势头。从7月到8月，奥运会将在东京正式举行。时间上，2020年春节后各大企业将直接进入奥运营销周期。
“奥运营销”的按钮已经按下。那么，面对四年一度的奥运会，中国企业应该如何借势营销呢？
有些企业倾向于邀请世界知名赛事的体育明星代言自己的品牌，受众会对体育明星代言的品牌产生有保证的品质、积极的态度、社会责任感等积极的联想。
鉴于体育赛事带来的稳定曝光度，部分企业会选择赞助夺冠热门球队。通过合作签约的团队即使没有夺冠，也可以帮助企业在低风险的前提下完成基础的品牌曝光。二手系统的调查数据显示，79%的公众用户仍然支持击败体育明星，其中84%的资深体育迷持正面支持态度。
中国的品牌需要利用奥运会。但在篮球和博彩低迷的情况下，三大球中，女排成为今年奥运会国人最大的希望，这也使得中国女排的赞助商达到18家。同时，百岁山和匹克体育另辟蹊径，赞助了另一支热门球队——塞尔维亚女排。2020年东京奥运会女排资格赛，作为2018年女排世锦赛冠军，身披百岁山和匹克球衣的塞尔维亚女排如愿以偿拿到了奥运入场券。此后，百岁山和匹克帮助塞尔维亚女排夺得欧锦赛冠军。
2019年，百岁山正式成为塞尔维亚女排的主赞助商，匹克体育也赞助塞尔维亚女排征战各大赛事。百岁山与匹克通过赞助塞尔维亚女排植根奥运营销，不仅提升了品牌的高度与深度，更将品牌的影响力辐射至更多国家和地区，有利推进其海外市场的发展，真可谓一举两得。2019年，百岁山正式成为塞尔维亚女排的主要赞助商，匹克体育也赞助塞尔维亚女排参加重大赛事。百岁山和匹克通过赞助塞尔维亚女排扎根奥运营销，既提升了品牌的高度和深度，又将品牌的影响力辐射到更多国家和地区，有利于促进其海外市场的发展，真是一举两得。
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