本期,如何选择一个社区品牌名称?
小啊创业的时候做了一个玩具电商平台,就是在网上卖玩具。
当时,小啊的网站有一个名字叫聚红岗。它为什么会有这个名字?
那时候团购特别火。当时千团大战淘宝也推出了一个叫聚划算的平台。小啊,他们认为这个名字特别好,特别有意义。小啊,他们也可以称之为聚会,那又怎么样?它蓬勃发展,看起来生机勃勃,
后来小啊的合伙人小B说名字里带火不好,于是小啊把火改成了合伙人团。
因为我们完全面对的人是孩子,也就是小伙伴,
换成合伙人团也有道理。当时他们团队一致认为这个名字特别好。
嗯,在后续的推广中,经常会遇到这样的场景。小啊打电话给很多朋友说:以后买玩具可以上我们平台。我们的平台叫聚鸿港。
朋友会问,巨大吗?小啊说不是,是聚会,朋友们会问,是蓬勃发展吧?小啊说不是,是合伙人团,聚会聚会,合伙人团,
每次我给小啊打电话,我都觉得累。经过一段时间的推广,
a这个平台当时也收到了几个投资要约,当时估值1200万。
但是越到后期越难推广,最后项目因为达不到投资人的销售预期而夭折。
复盘时,小啊认为名字是最大的问题。
因为把他们的名字告诉别人的时候,需要解释三遍,人们才明白,
那意味着同样的营销效果。小A需要花三倍的钱。他们在这个项目上总共收到了300万元。
这也意味着,如果你换一个好记的名字,你可以节省200万的营销费用。
对于一个名字来说,这200万是他们的沟通成本,
那么你认为名字有价值吗?你可以认为自己的项目名称在口述给别人时需要解释吗?
需要解释是哪个字写的吗?
a现在,当我想起来的时候,“聚红帮”这个名字很可笑。
但当时,我并不这么认为。当时,小啊仍然觉得自己足智多谋,而且是经过深思熟虑的杰作。
你会发现其实有相当多的人都犯了和小a一样的毛病,甚至有的比小a还严重,你会发现其实有相当一部分人犯了和小A一样的毛病,有的甚至比小A还严重,
比如一哥们的品牌名里有个字叫司马懿。
我当时就说,幸亏古代有个名人叫司马懿,不然就很难解释你这个字了。
好名字不取决于我们想表达什么,而取决于用户记住了什么。
01
那什么是好名字呢?
好名字就是用户一听就记住,知道你是做什么的。
比如小米***,瓜子二手车,360杀毒等等,
02
那我们该如何选择一个好名字呢?
关键点在这里。你会发现这些名字都有一个特点点。
即识别度高的常用词+商务词出现,
比如小米定位器,小米是常用词,***是商务词。
瓜子是个常用词,二手车是个商业词,360是个认知度很高的数字,杀毒是个商业词,
所以当我们选择名字时,我们可以在几个维度上列出常用词,
然后把它们和你的商业词汇结合起来。
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可以列出哪些维度?
比如,一个动物是一个维度,这意味着它有天猫、搜狗和途牛。
像斗鱼这样的动物也可以细分为在天空中飞行的动物,
地上跑,水里游。
植物也是一个维度,比如西瓜,食物,瓜子,二手车,豌豆荚,
食物也可以分为蔬菜、水果、农作物,数字也是一个维度。
30杀毒,58同城,4399,三只松鼠,
其实有很多维度,比如色彩维度,动作维度,感觉维度等等。
好吧,你可以和你的业务词交叉结合,看看能不能找到一个适合你的名字。有些朋友可能会说,
很多大品牌的名字都不符合这个标准,比如麦当劳,特斯拉。
是的,很多成功的大品牌不一定符合上述标准。结果,他们成功了。
此时我们一定不能忽视他们背后的历史,
积累他们的资金实力和他们的强大团队。
我相信大多数企业家没有这些,
所以,在同等条件下,一个好的名字可以帮你收到巨大的推广费用,
也希望这篇文章能为你节省很多无形的开支,
在2018年,我一哥们特别爱看奇葩说,奇葩说有几个冠名商分别是:别克君越,皇室战争,还有一个很想红的新潮牌,但是我跟他看了很多集,始终记不住那个很想用的新招牌叫什么名字2018年我的一个哥们特别喜欢看Qipa说,Qipa说有好几个品牌名:别克君越,clash royale,还有一个想流行的新潮品牌,但是我和他一起看了很多集,想不起来我想用的新品牌的名字了。
因为要写这篇文章,所以特意又查了一遍。它叫赫拉杰恩斯。看到这里你知道怎么读了吗?如果别人读给你听,你知道如何拼写这些字母吗?
其实在国内推广用英文名会很不利。不知道他们是否也意识到了这个问题。
后来,中国人的名字也在口口相传和广告中得到加强,
所以即使你很有钱,
也没必要故意挑战用户的记忆力和理解力
,
选择一个好的名字可以为品牌营销打下非常好的基础。
于是我们决定取一个好记的品牌名公式:
常用词+大数据词+商业词
品牌命名的原则-
1-百度索引中有搜索量高的关键词。
2-简单易懂
3-核心关键词与要做的业务和内容相关。
例如,社区名称,
社区,搜索量还可以。
大人物
容易理解
社区利润爆炸——与内容系统相关
正是根据这个原则,我们在社区营销领域给自己的社区命名:社区咖啡馆。
不仅名字要简单,明显,搜索量要高。
必须有深度,有故事,有课程体系。这是一个维度。
深度词和大数据词定位器
但是名字是否只满足容易记住的标准呢?
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