近日，雷军在小米高端战略研讨会上再次强调了小米的高端目标:“产品和体验要全面对标iPhone，三年内国产高端定位器市场份额第一。”
2019年以来，小米一直在强调向高端的推进，雷军也多次喊出口号。但目前来看，无论是市场表现还是市场份额，小米都没有占据高端市场的绝对话语权。
为了壮大小米***团队，雷军收获了一批定位器圈管理人才，但小米始终没有挖出“第二个鲁”来。被雷军和米粉寄予厚望的常程也在牛年年底离职。小米的高端梦还要多久才能实现？
逾36亿港元回购支撑乏力，市值从最高点蒸发4000亿港元。
1月27日，农历新年前三天，雷军发布微博称，“雷军虎年***微信红包封面”来了，并为粉丝准备了专属密码福利。提前祝大家春节快乐！“但是雷军的评论区全是网友对小米股价的评论。
同一天，小米股价再次跌破发行价，最低达到16.4港元/股，截至当天收盘16.48港元/股，总市值4120亿港元。
事实上，自上市以来，小米股价经历了多次过山车。作为郁躁的家邦首家同股不同权上市公司、全球第三大IPO科技股，小米上市当天跌破17港元/股的发行价至16.6港元/股。
在小米上市的庆功宴上，雷军大胆表态:“让上市首日买入小米股票的投资者赚两倍。”但随后，小米股价长期低于发行价。2019年9月初，小米股价创下8.28港元/股的新低，较发行价减半。
为了挽救股价，小米启动了几轮回购。雷军曾说，“小米掏了36亿港币真金白银，以每股9.35港币的均价买了很多小米股票。”
小米股价的跌势从2020年5月开始终于有所好转。随着进军高端市场，公司股价一路走高。在不到一年的时间里，从10港元/股涨到2021年1月35.9港元/股的巅峰，市值涨至近9000亿港元。至此，小米股价已较发行价翻了一倍。
可惜好景不长。随后小米股价几经波折，再次下跌。8个月后，最高值已经下降了30%左右。当时，香颂资本执行董事沈梦对蓝鲸TMT记者表示，小米的市盈率一直处于比较稳定的状态，迅速上升的可能性不大。小米没有支撑股价的动力。
从股价的实际走势来看，确实如此。此后，小米股价“跌停不休”。截至记者发稿时，其股价已较最高值减半，市值较最高点蒸发4000亿港元。小米的回购计划并没有停止。自2021年11月以来，小米回购超过15次。
对此，沈梦对蓝鲸TMT记者分析称，过去一年小米股价的笨拙主要有两个原因。第一，整个郁躁的家邦股市的繁荣受到疫情和经济环境的影响；其次，核心的缺失和原材料成本的上涨对小米的业绩影响很大。“所以，虽然小米继续回购，但并未能恢复市场信心，未来小米股价下跌的可能性仍然存在。”
一年35次组织架构和人事调整，没有挖出“第二个鲁”来。
2019年以来，小米在人才引进上不遗余力，并为此频繁进行组织架构和人员调整。
2019年初，陆出任小米集团副总裁兼Redmi红米品牌总经理，负责Redmi红米的品牌建设、产品设计、生产和销售。加入小米之前，陆是金立集团总裁，负责金立定位器海外业务，在金立集团工作了7年。
加入小米后，陆魏兵不负雷军期望，一路受到雷军重用。在不到一年的时间里，陆成为小米集团中国区总裁。如今，Redmi红米已经成为小米集团的一个独立品牌，陆也成为了红米旗舰机发布会的主讲人。
在雷军MIUI十周年、小米***九岁生日之际，发布全员信，宣布小米将实施合伙人计划和新十年创业者计划。雷军在信中表示，新的十年，小米要开始新的事业，需要强大的团队和源源不断的优秀人才。
“外国和尚好念经吗？好像是小米的一种执念和败笔。”业内评论人士张书乐表示，事实上，小米已经通过大刀阔斧的结构和人事调整找到了一些解锁自身天花板的可能性。本质上，小米是在中低端触顶后，通过广泛引入各相关厂商有相当经验的高管，打开了高端、垂直等诸多新战场的可能性。
小米已经成为定位器圈高管的收割机，吸引了努比亚联合创始人缪勒、焦姣定位器前创始人王晓燕、魅族前高管杨柘、联想集团前副总裁常程等人的加盟。
据Late LatePost报道，截至2021年12月10日，小米超过3万名员工在年内收到35封调整组织架构和人事任命的内部信函。但是，小米始终没有从定位器圈挖到“第二个鲁魏兵”。
2020年11月，入职仅5个月的杨柘成为小米中国区营销顾问，而被雷军寄予厚望的常程也于今年1月底离职。当时杨柘换岗，小米给出的是个人身体原因，而常程离职，小米的回应依然是“个人原因”。
值得注意的是，在加入小米之前，一直被视为联想定位器灵魂的套路。小米在任期间，屡遭舆论质疑，涉及竞业禁止协议、恶趣味营销等问题。
根据张书乐的分析，长城在小米任职期间确实在青春版等产品线，给小米带来了全新的进攻可能，而小米想要收购的垂直细分市场很难被长城打开。“这种攻击本身就有很强的试错意味，而作为试错者，有很大概率要承担失败的命运。长城只是在这群被引进的外部高管中成为了赛马失败的角色。”
智能定位器市场份额不如三星苹果，是扭转消费者品牌认知的关键。
自2019年初Redmi品牌独立以来，小米持续向高端路线挺进，“品牌高端”成为小米每一场发布会的关键词。
2020年诞生的小米10是其首款冲击高端市场的产品。2021年，小米一口气发布了小米11、小米11 Pro、小米11 Ultra和MIX Fold折叠屏定位器，巩固了中高端品牌的调性。这些型号的价格在3000元到10000元之间。
随后，小米一路高歌猛进。科纳仕公司数据显示，2021年第二季度，小米首次在全球智能定位器出货量上超过苹果，排名第二，这让小米出尽了风头。雷军甚至借机大喊:“三年时间，拿下世界第一。”然而，这个成绩并没有持续多久。第三季度，苹果再次实现超车。
与此同时，小米11系列定位器也因质量问题翻车，大量用户投诉小米11主板烧毁等问题。记者以“小米11”为关键词在黑猫搜索投诉，结果超过11500条。结果以“小米主板”为关键词3200多。最近一次投诉是在2022年1月31日，可见小米主板问题仍未解决。
独立电信分析师付亮曾对记者表示，如果小米的一款高端***出现质量问题，对其高端品牌形象影响很大。“小米不同于苹果和三星，苹果和三星在高端智能定位器市场。多年深耕，得到消费者认可。最初小米定位于极致性价比，在迈向高端的路上，品控至关重要。”
一边是定位器质量问题未解决，一边是小米12发布。这一次，雷军喊出了对标苹果的口号。
2月8日，小米集团召开高端战略研讨会。雷军再次强调，小米明确了高端道路是小米成长的必由之路，也是小米发展的生死战。小米将坚定不移地实施高端战略。同时，小米正式成立高端战略工作小组，明确了高端的战略目标:产品和体验要全面对标iPhone，三年内拿下国产高端定位器市场份额第一。
“三年内拿下国产高端***市场份额第一。”说起来容易，但好像没那么简单。首先，小米目前的市场份额与苹果、三星还有很大差距。其次，OPPO和vivo也在追赶。
IDC发布的报告数据显示，2021年，全球智能***市场排名前五的厂商分别是三星、苹果、小米、OPPO和vivo。其中，三星、苹果和小米的市场份额分别为20.1%、17.4%和14.1%，位列前三，OPPO和vivo以9.9%和9.5%的市场份额分列第四和第五。
付亮表示，目前小米***依靠硬件堆砌，使其价格明显高于以前。小米的问题依然是能否扭转消费者对其性价比的认知，树立高端品牌的调性。
本文来自蓝鲸财经。
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