德国知名运动品牌阿迪达斯最近遇到了罚款的问题。此前,因其在“新疆棉”事件中的恶行,国内消费者强烈***。现在,又被罚款了,让这个备受争议的品牌连连崛起。
据了解,阿迪达斯体育(中国)有限公司因消防设施不符合相关标准,被长沙消防救援大队罚款5100元。
这条新闻一度随着大家的热议冲上热搜榜。最大的疑问是,很多网友认为作为国际知名大牌,在消防安全方面还是有疏漏。5000多块钱的处罚,让很多人觉得太少了。
值得一提的是,这已经不是阿迪达斯第一次被罚款了。2020年7月7日,该品牌因占用疏散通道和安全出口被罚款18500元。现在再次重蹈覆辙,足以说明相关责任人员的疏忽和懈怠。
5月份,因为该品牌运动鞋和男式运动球衣缺少FIFA标志,被消费者直接举报。这种违反广告法的行为最终导致罚款5万元。
阿迪达斯作为一个知名的运动品牌,受到很多年轻人的追捧,在全球都享有一定的声誉。也是较早进入中国市场的外资品牌。在国内有很高的知名度,销量一直不错。2021年7月5日,阿迪达斯公布第一季度财报,显示大中华区成为该品牌第二大市场,销售额达14.02亿欧元,仅次于欧洲、中东和非洲。
自以为爱惜羽毛的阿迪达斯,参与了闹得沸沸扬扬的“新疆棉”事件,无数人改变了对它的态度。与之合作的国内艺人也很快与其解约。发酵之后,国人自发***。不仅品牌国内销量明显下滑,之前创造的口碑也一落千丈,***的声音从未停止。
根据4月份的统计,阿迪达斯在某电商平台的销售额已经比去年同期下降了78%,可谓损失惨重。其他有问题的品牌,如耐克、彪马等,也逐渐淡出消费者的视野,销量下降幅度较大。显然,这些品牌在中国市场的销售之路并不顺利,因为他们的错误做法。
另一方面,国产运动品牌李宁、安踏在“新疆棉”事件后销量迅速攀升,获得了众多消费者的青睐。李宁也不负众望,销售额增长了8倍多。成功抢占了阿迪耐克之前的市场份额,在中国发展出了自己的一片天地。
河南遭遇暴雨袭击时,国内各大品牌也低调捐款,而备受争议的阿迪达斯和耐克捐款2000万元,位居外企捐款之首。面对这种做法,虽然很多网友表示感谢,但还是表明了不买账的决心。
或许很多违背中国原则的品牌坚信“中国人善于遗忘”,希望用时间抚平一切。但是,大量事实证明,中国人天性宽容,但对于一些触及底线的事情,还是保持了自己的原则。
正如网友所说,在灾难面前,永远只有家人可以信任。想必,这也是红星鸿星尔克突然因为他的捐款而离开这个圈子的原因。其实国外的月亮真的没那么圆,我们自己的风景就够了。阿迪达斯挽救口碑的一系列动作,可能并没有那么容易让它“翻盘”。
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作者:王仔
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