一、夹克行业产业链
根据我国2016年发布的GB/T32614-2016《户外运动服装夹克衫》的定义，夹克衫是一种用于户外运动的防水透湿服装，由防水透湿的纺织面料制成。这并不是什么神秘的事情，因为这种功能性服装最早是用于攀登海拔较高的雪山，是在距离山峰只有几个小时的时候进行的最后冲刺。这时，人们会脱下雪山防护保暖服，卸下登山包，穿上夹克衫向山顶冲刺。这就是夹克的中文名字的由来。
中国夹克的生产和销售是从生产加工业开始的。厂商有两种经营模式:贴牌生产和贴牌+自有品牌生产，下游是终端消费者:
夹克行业产业链示意图
资料来源:华景产业研究所编制。
第二，基于消费者的夹克市场细分
随着中国人民生活水平的提高，户外运动于20世纪80年代初在中国兴起。自2005年以来，户外用品行业经历了二十多年的快速增长，但仍属于新兴行业。中国夹克行业整体市场主要分为“大众低需求消费市场”、“大众高需求消费市场”、“个性淡漠消费市场”和“个性高价值消费市场”。
1.夹克-一个受欢迎的低需求消费市场。
大众低需求消费市场。从要求不高的大众细分市场获取的信息大多来源于自主询价(35.6%)、听朋友介绍(29.32%)、听实体店导购推荐(20.42%)。购买渠道比例相对不均衡。最常见的购买渠道是实体店(36.1%)，其次是网络旗舰店(21.95%)和淘宝代购(19.02%)。这个购买群体的年龄分布集中在18-25岁(51.89%)，其次是26-30岁(28.3%)。
2.夹克--一个受欢迎且需求旺盛的消费市场。
热门高需求细分市场的信息获取主要是通过自主查询信息(44.39%)，其次是听朋友介绍(31.02%)。明显的特征是，这个群体更不愿意听实体店导购的销售(13.37%)。购买渠道方面，实体店(23.5%)、网上旗舰店(20.77%)、淘宝代购(15.85%)位列前三。值得一提的是，这类通过熟人代购(13.11%)和海淘邮寄(9.84%)的团购外套比例明显高于大众化的低需求消费市场。
年龄阶段分布存在“成熟度”，其中26-30岁(46.67%)占比最高，其次是18-25岁(27.78%)、31-40岁(14.44%)和41-50岁(10%)。收入水平明显更高，5001-8000元占43.33%，3001-5000元占24.44%，8001-12000元占16.67%，12001-20000元占8.89%。
3.夹克——个性对消费市场并不重要。
个性对消费市场并不重要。性格对细分市场无关紧要的群体，大多不会主动去获取关于夹克的信息。40%的群体是在实体店导购员的推荐下购买，只有6.67%的消费者会主动获取信息。他们主要在实体店(29.41%)和网上旗舰店(23.53%)购买外套。在四类细分市场中，户外俱乐部的夹克占比最大(17.65%)。该类型女性较多，占62.5%。其他方面没有明显的特点。
资料来源:华景产业研究所编制。
4.夹克-个性化的高价值消费市场
高价值细分市场消费者的渠道分布较为均匀，会主动获取信息(35.19%)、听媒体广告(24.07%)、听朋友介绍(24.07%)、听实体店导购推荐(16.67%)，占比最低。
资料来源:华景产业研究所编制。
从购买渠道来看，大部分选择在实体店(29.03%)和网上旗舰店(24.19%)购买，熟人代购(16.13%)占比较大。从年龄分布来看，26-30岁占46.43%，18-25岁占32.14%，31-40岁占14.29%。相关报告:华晶产业研究院发布的《2020-2025年中国夹克行业投资研究分析及发展前景预测报告》。
三。中国夹克行业十大品牌
目前中国夹克行业品牌分化，差距较大的“马太效应”明显。据统计，2016年中国夹克新品牌数量仅略有变化，与2010年前后的大幅增长形成鲜明对比。然而，国内外品牌的数量占据了中国市场的半壁江山，国产品牌的出货量也在悄然增加。
国内大型知名品牌继续追求功能提升，加大R&D和设计投入，推动品牌核心竞争力进一步提升。这一批优质企业，在不断探索和自我完善中，通过大量的客户沟通、代言推广、户外体验式俱乐部，不断提高品牌知名度，抢占市场份额。而中小品牌还在山寨生产，试图通过模仿和平庸的创新来追赶龙头企业的步伐。导致中国夹克行业大部分企业还处于中低端市场，品牌没有灵魂，同质化竞争严重。大量的夹克完全没有技术含量，甚至质量堪忧。
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资料来源:华景产业研究所编制。
四。导管架性能指标要求
目前市场上的夹克种类繁多，销售时存在商家夸大宣传、混淆标准和概念的问题。2020年11月8日，京津冀三地消费者协会发布的功能性服装(夹克)比较试验结果显示，50个样品中有近四成名不副实。据了解，本次比较试验的50个样品是通过电商平台和实体店随机购买的。其中，电商的产品页面上明示名称或外套名称的产品有37个，明示执行外套标准的样品有22个，明示功能的样品只有11个。
消费者在实体店购买夹克等功能性服装时，价格比电商平台贵，但产品功能相对“靠谱”。建议消费者选择实体店作为购买功能性服装的首选。特别是他们要注意夹克产品是否明确命名为夹克，是否符合GB/T32614-2016《户外运动服装夹克》。
根据功能等级要求，夹克面料的功能等级分为一级和二级，每一级都需要在洗涤前后进行测试和评定。方法采用国家标准GB/T8629-2001《纺织品测试用家用洗涤干燥程序》进行洗涤，洗涤程序为5A。洗了三遍后，洗衣机挂起来晾干。
来源:公开资料整理。
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