那么，如何做好品牌运营设计才能达到上述效果呢？在本文中，笔者结合好看视频品牌运营升级的案例，就此话题做了相关阐述，一起来看看吧。
首先，了解品牌对产品的重要性
品牌是运营中非常重要的一环，产品是品牌的生存基础，而品牌是产品的认知升华，代表着产品在用户心目中的形象，影响着用户自身认知世界的构建。
好看视频是为用户提供海量优质短视频内容的专业聚合平台。我们希望通过品牌运营的升级，强化产品调性，提升产品气质。因此对“如何找到一条适合好看视频的品牌之路”进行了全面的思考和分析。
第二，好看视频品牌化的目标
通过对好看视频视觉语言的探索和应用，形成统一的品牌感知，加深用户与产品的情感链接。向用户传递产品理念，为产品树立优质形象。
第三，好看的视频品牌设计框架
在设计初期，我们分析了同类型的产品和用户类型。现在很多品牌的活动视觉不仅仅是简单的图片展示，都开始有了更清晰的设计背景和概念。但是品牌不一样，需要突出产品的特点，明确自己的定位。
好看的视频升级后专注于“知识传播”。从这个角度出发，我们把“轻松又有收获”作为贯穿产品的设计理念，思考如何通过设计传达品牌感知。
品牌不是单一风格的体现，而是包含多种表现形式。在这个过程中，我们需要重点关注哪些维度来支撑整个品牌体系。
梳理出以知识传播为中心视点、逻辑统一、情感渗透、个性风格、表达手法、知识内容的传播框架，运用超级符号提取、辅助图形重构、字体、色彩、排版、动态效果等设计手段向用户传达产品理念，从而在用户心目中建立起好看视频的优质视频聚合平台形象。
第四，好看视频品牌升级
1.好看的视频品牌升级海报
海报是好看视频品牌升级最重要的环节之一。我们为九大类好看的视频设计了九个对应的概念场景。每一个场景的中心主题都与品牌logo的形态有很强的关联性，强化了用户对超级符号的记忆，扩大了品牌影响力。
我们对九大品类进行了发散性思考，确定了“以好看的视频logo符号为主体，通过材料和元素的组合来表达品类的感受”的设计方向。带着这样的思路，我们收集了一些对应每个类别的情绪图表。
在测试阶段，以美妆为例，可以看到元素列表可能更直接，但缺乏想象力，形式上偏向“电商”。经过多次尝试，我们决定在最终的设计逻辑上以材质为主要突破口。柔软的皮毛，细腻的膏体等富有想象力的质感空会更触动人的感官。
通过肌理和元素的组合，我们形成了中心主画面。在字体设计上，为了适应多竖海报的应用和后续调整，在版权字体库中选择方正摩登风格作为本次设计的通用字体。结合背景趣味贴，强调轻松且有益的品牌调性。
根据同样的想法，设计了9张海报。我们以品牌logo为容器，承载不同的真实质感，结合拼贴+排版，体现品牌调性，打破固有思维，注重细节和质感带来的沉浸式视觉体验。
2.好看的视频品牌升级概念片
在完成9张海报的同时，我们还计划为此次品牌升级制作一部品牌概念片，多维度扩大好看视频品牌的影响力。
如何在保持布景不变的情况下让整部电影变得有趣，是这个设计中最大的难点。通过拆解优秀的动态作品，我们总结出了一个贯穿全片的动态逻辑。通过“元素动势、相机动势、太阳光动势”的相互配合，形成关联性强、故事性强的衔接过渡。
比如利用旅游类的镜头轮换，承接美景。用睫毛刷的动势接杠铃的动势，同时直接在中间加夹气口。
设置评价和人文类为前后桌面，通过翻转切换镜头。设置笔筒和咖啡包同时落下的动画，加入阳光方向的延续，同时将相机调成极速连接。
除了转场，每个场景的细节都在动画中得到了充分的表现。通过各种动态手法的组合，使各个场景紧密相连，保证了品牌符号的感知得到加强，视频的动态细节得到提升。
这个品牌设计在发布会和万象发布会上都获得了很好的反馈，我们的设计影响力在国内外都得到了很大的提升，为后续的设计树立了标杆。
动词 （verb的缩写）摘要
在品牌运营越来越重要的今天，成体系的设计打法，不仅规范化了设计侧的执行流程，也统一了整体的品牌感知，使得向用户传递产品理念变得更加直观，向外建立优质形象扩大影响力也变得更加简单。
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