据相关统计，截至2020年12月，短视频用户和直播用户数量分别增长至88.3%和6.17亿，占互联网用户的四分之二。其实这已经预示着全民短视频直播时代的到来。
早在2020年，在微信公开课上，张小龙就说过:微信的短内容一直是需要努力的方向。
因此，微信短视频将于2020年1月底进行测试。在这个“人人都可以创作短视频内容”的时代，视频号正式进入竞争激烈的短视频行业，也意味着一个新的格局即将开启，人们有了一个试错成本更低、发展可能性更高的新平台。
那么如何抓住微信视频号这个风口，玩起来呢？下面带你从三个方面了解一下视频号:关于视频号(背景，内容)，企业能从视频号中得到什么？如何运营好视频号？
01
关于视频号(背景，内容)
首先，视频号的口号是:人人记录真实生活，希望用户能发现人们生活中更贴近真实温度的内容，人人成为生活素材的创造者。相比Tik Tok，可以说视频号更接地气。
◆视频号背景
视频号的出现可以说是趋势，也可以说是腾讯和字节跳动的流量竞争。2018年以来，Tik Tok a auto quickless已经迅速包围了大部分用户。为了抢占资源，腾讯必须参与“流量之争”的时间战。
◆视频号的内容
我们从入口、功能、主流爆款账号类型三个方面来了解视频号。首先，是入口。视频号用户的浏览路径可以分为站内和站外两种路径。站内，插在“发现”入口、“搜索”入口、朋友圈、社区、微信官方账号帖子。站外是外站台的扫码等。
◆视频号功能介绍
从最初的发展到现在，视频的功能已经越来越完善，不仅包括直播、微信官方账号的扩展链接、定位、账号互动、滚动弹幕等。，也是建立自己的小店实现变现的一个环节。可以说新媒体运营的大部分功能都已经满足了。
◆视频号主流账号类型
一般分为品牌推广、知识普及和产品推广。当然也有一部分是个人IP账号，比如李和papi酱这些大家比较熟悉的账号。在这些主流账号的引导下，也有一些视频号流量比较大的内容。常见的爆款内容有生活记录(增加知识需求)、场景和剧情(娱乐需求)、美食教程、情感鸡汤、正面新闻传播等。
02
我们为什么要做视频号？
◆视频号的优势
与Tik Tok的算法推荐机制不同，视频号侧重于社交关系。微信视频号的内容可以一键转发给好友、社区、个人好友。在近10亿日活跃用户的助力下，裂变可谓铺天盖地；再者，可以形成无差别的降维渗透。如果说Tik Tok的主要阵营是一二线城市，Aauto Quicker是三四线城市，那么视频号几乎渗透到所有阵营；最后，最重要的一点，视频号在形成私域流量闭环方面有着天然的优势。
◆那么视频号能给企业带来什么？
主要有四个方面:
●对于企业内容的分发，可以获得免费的曝光流量。
●视频号和微信官方账号可以关联，引流微信官方账号，沉淀私域流量。
●可以通过互动功能打通与各大品牌的联想和互动。
●可以直接直播商品，实现销售的变现。
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如何运营好视频号
◆账户位置
这里的账户定位也分为职能定位和角色定位。开始之前要想好自己的方向；角色定位就是通过研究粉丝画像和竞争对手的细节，对你的内容进行精准细分。这里需要提到的是，运营过程中最好是垂直运营，内容不要太分散，因为固定垂直方向可以让你的粉丝更垂直，粉丝粘性也会更强。
比如美食板块，自然吸引喜欢美食的人。根据后台数据的粉丝画像分析，如果是美食教程等类型的视频，马宝和90后的美食探索者都是忠实粉丝，因此在策划和拍摄话题时需要有意识地专注于垂直内容，必要时甚至封面也需要统一。其他板块也是如此，所以一个视频号的运营需要一开始就做好定位。
◆优质内容
视频号上的优质内容和Tik Tok上的其实会有一点点差别。很多时候，Tik Tok上的爆款内容在视频号上是不会爆的，而视频号上的爆款内容在Tik Tok也是不受欢迎的，所以优质内容的制作+精细化运营=爆款。
如何挑选出优质的内容，需要我们不断探索和对比同类型的账号，在吸收他们经验的基础上有所创新。
◆流量启动
因为视频号是建立在社交层面的，主要基于社交私域推荐，所以当第一波流量开始的时候，我们不得不使用自己的私域流量，比如转发给好友和社区；利用KOL的流量喜欢推广；在微信官方账号中插入视频号的链接；还有就是积极参与用户之间的互动等等。
比如现在相当流行的Nai * Tea，通过在微信官方账号中插入视频号链接来运营其视频号，并在社区朋友圈进行推广转发等。，直接打通了整个私有域流量的闭环。
如果你没有看过18岁的Tik Tok·巴斯，那么这个视频一定不能错过。随着视频号对于内容传播和商业转化的不断升级，我们相信视频号的黄金时代离我们越来越近。
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