很多企业想对外“说”自己的品牌，往往不知道怎么说，或者被越来越贵的营销费用吓退了。我们找了几个本土品牌，用传说续写故事，给社会带来示范和潮流。
1.李宁:看到国外品牌的心理触动
几年前，李宁出现在媒体上的时候，总是伴随着以下几个字:多年前，他是体育赛场上的世界冠军；如今，他在竞争更加激烈的商场里驰骋，想要成为中国品牌的世界冠军。然后，镜头(或文字描述)带你走进李宁的世界。
20世纪80年代，当体操运动员李宁获得奥运会体操冠军时，他并没有变得很兴奋，因为他发现许多中国运动员穿着外国品牌的运动服，这让他觉得中国人离世界之巅还很远。于是，打造中国人自己的运动品牌的梦想开始萌芽。
20年后，李宁和以这个名字命名的运动服装品牌在中国与耐克、阿迪达斯竞争，赢得了很多市场和声誉。
二、海尔:砸冰箱的名声。
海尔的白色家电已经成为中国最著名的品牌——这是一个流行的说法。专业性是:品牌价值最高、年销售额最大、市场份额最大的品牌，等等。在海尔的成长过程中，90年代中后期是一个具有战略意义的时期，这期间海尔的原创故事经常出现在全国各大报纸上。
创建于1984年的海尔冰箱厂由于经营不善亏损了几百万。关键时刻任命了新厂长张瑞敏，拉开了创新的序幕。就在一切困难开始的时候，颇有争议的事情发生了。由于生产过程中的问题，几十台有缺陷的冰箱离开了生产线。当然，这类产品不能放入商场，所以有员工建议作为公关产品赠送，也有人建议作为员工福利发放。这时，张瑞敏出其不意:抡起锤子，把所有有质量缺陷的冰箱砸了个稀巴烂。
砸冰箱的故事，对于一个初创企业来说，意味着质量第一，对于用户来说，也意味着“至诚至永远”。
三。巨人集团:低微的薪水和勇敢复出的励志效应。
一个叫史玉柱的人在90年代一举成名，不仅仅是因为他卖了一种补脑营养液，通过电视广告被国人广为人知，还因为正当他如日中天的时候，两座烂尾楼让这个“巨人”倒了。一个巨人的倒下比它的诞生更能吸引眼球。史玉柱在众目睽睽之下隐退，直到进入新世纪。
2002年左右，很多初出茅庐的年轻人发现，一个叫史玉柱的人和一个叫黄金搭档的保健品迅速风靡全中国。然后他们被告知，这是一个曾经***的巨人，现在又站了起来。然后他们和当年的长辈一起玩史玉柱的游戏，评论他的言论，评判他的是非，或者赞叹他的传奇。
史玉柱亲手写了一个现代版的奋力东山再起的故事。故事还在继续，巨人还在成长。
四、天府酱肘子
说到天府，北京人大都知道慈禧老佛爷爱吃，也有人会讲它的故事——
三年，山东叶县人刘凤翔领着孙子进京谋生，与一位晋商合伙在西单牌楼东角开了一家酱肉店，经营酱肘、酱肉、酱肚等。但是店小，无名无姓，所以一直不景气。一天，刘凤翔去市场买东西，看见旧货摊上有一块旧匾，上面用三个楷体字写着“天福号”，字迹苍劲有力。刘凤翔认为这块匾有上帝保佑的意思，所以他把它买了回来，挂在他的门楣上。
有一次，的后代刘，晚上来看厨房，不料睡着了，胳膊肘煮过头了。他很担心，只好反复加工整理煮好的肘子，忍痛卖掉。正好刑部的一个师傅买来，当场尝了尝，说:“今天的肘子酱不错，酥嫩不腻，不塞牙，好吃。”不一会儿，宫里又来了一个太监买肘。宦官走后，刘因害怕大祸临头而来到明，却又一次得到了上天的眷顾。此后，刘德明精心研究总结出一套独特的制作方法，在选材和加工上越来越严格，酱肘子的质量也越来越好。
所以清朝的达官贵人都喜欢吃“天府”的酱肘子，“天府”也就出名了。相传慈禧太后品尝后也很欣赏，给“天府”做了腰牌，规定每天定量送到宫里。
现在天府好酱肘子依然以其独特的风味吸引着各界人士。著名书法家舒舒服服地送了一副天府对联——第一副对联“菜香肉熟异香的楚天”；下一个环节是“傅案，调山珍海味，酱料，肘子，怪味，袭人，客友，知味，停车”。
5.狗不理包子:不是“被狗不理”的包子
狗不理包子不仅是天津著名的传统小吃，在全国也是如此。说到它的起源，可以追溯到100多年前的清朝同治年间，一个名叫的14岁男孩从武清县杨村的家乡来到天津，在刘氏蒸品店当了一名店员。这家店专营什锦蒸饭和肉包。因为小时候性格比较强势，父母给他起了个外号叫“狗不理”。别人小心思做的包子好吃，卖的快，被人夸。十六七岁时，他用积攒的钱在附近开了一家包子店。人们习惯称他为“狗不理”。久而久之，他就把自己的包子叫做“狗不理”。
高贵又擅长做包子。他是天津第一个把骨头汤当馅儿的，第一个用米粉做包子的。所以大小整齐，色白面软，咬入油中，肥而不腻，味道鲜美。二十多岁的时候，他不好意思用自己的小名做店名，就改成了“德居”。但人们还是喜欢叫他“狗不理”。当时慈禧太后吃了袁世凯送的“狗不理”包子，派人到天津去买。从此，“狗不理”包子的名声更大了。
他们接待了一批批外国游客。西哈努克亲王到天津时，特意把狗不理包子店的厨师请到住处，为他做狗不理包子，按照这家包子店的传统吃法，吃稀饭和咸菜。美国布什总统在担任前驻华联络处主任时，也曾去天津品尝过“狗不理”包子。所以天津有句俗话说“不去天津尝尝狗不理包子，就没来过天津。”
不及物动词王老吉:凉茶的传奇
提”王老吉”凉茶在国内外很受欢迎。”王老吉”谁创造的？为什么这么出名？根据传说，这只碗”广东凉茶大王”它是由民间药商王泽邦所创，其流行也与清代禁烟大臣林则徐有关。
王泽邦一生都沉迷于良药。他在白云山采药回来，就在自己的药铺卖药诊断。一般患者吃了他的三五药就能祛病强身。他医德好，不分贫富，不摆架子，只求治病救人。于是，大家都把他当成自己人，习惯用他的小名——阿吉来称呼他。当他老了，他自然会变得”王老吉”。
一个夏日，林则徐在广东禁烟。他整天跑来跑去，可惜中暑了，嗓子疼，咳嗽。服务员请了名医开了药方，但是药没有效果，病情越来越严重，全员都很着急。有人意外找到王老吉，药治好了。于是，林则徐上门道谢，问了他的名字和用的药。
王老吉如实回答:”大家都叫我王老吉，还有几个不值钱的草药治你。”林则徐不禁感叹:”草药没有贵贱之分，穷人能受益更多。如果能把药煮成茶，让人们想喝就喝，治病防病，会给大众带来很大的好处。”王老吉听后，若有所思。几天后，他开了小摊，熬药，卖茶叶。林则徐得知，他订购了一个大铜葫芦罐，上面刻着”王老吉”三个大大的金字。
此后，王老吉开始卖凉茶，把草药做成药袋，方便顾客带出去旅游。王老吉的凉茶已经是口耳相传，到处享有盛誉，惠及所有人。直到今天，已经持续了很久。
“怕上火喝王老吉”，这句广告词加上振振有词的典故，能不生气吗！
7.蒙牛:忍之道，谓之天道。
蒙牛的神话已经接近家喻户晓，但人们最感兴趣的还是蒙牛的创业故事:几个人从雇主那里“叛逃”，白手起家创办了蒙牛。虽然遭到强大对手的打压，甚至千方百计的破坏，但意志坚定的蒙牛人活了下来，以年均1000多个百分点的速度迅速扩张，最终在与老东家的PK中占据上风。
中国人喜欢听弱者奋斗的故事。如果这样的故事发生在商界，发生在我们身边，那就更受欢迎了。蒙牛就是这个故事的现代版。
八。感悟法拉:最早的家纺品牌和爱情故事
1***5年，荷兰著名纺织品商人瓦尔斯带着独生女法拉漂洋过海来到中国台湾省，想在台湾省开办纺织厂。经过几个月的航行，法拉患上了疟疾。瓦尔斯将已经停止呼吸的女儿放入竹筏，沿河漂流，被渔民陈玉元救起。
得知女儿获救，瓦尔非常高兴。为了感谢陈玉元，他被带入纺织行业，委以重任。陈珞源和法拉尔相爱已久，但瓦尔斯强烈反对，将女儿带回荷兰。心灰意冷的陈玉元远赴南洋，创立了“情怀法拉”家纺品牌，纪念法拉。
上世纪中叶，他的后人在将工厂迁回台湾省时，发现了陈赓远写给法拉但未寄出的信笺。后来他们去荷兰寻找法拉的后代，却没有下落。去年年初，他们终于收到了荷兰寄来的一本旧羊皮日记和一双电影的爱情木鞋。
这一感人的传奇经历，让姜建华下定决心，要延续“情怀法拉”的品牌故事，在市场终端推广这个富有诗意的家纺品牌。他认为“情调法拉”这个品牌既有故事，又有历史影响力，符合中青年白领精英的口味。
或许正因为如此，2007年，公司总销售额达到1.5亿元，在浙江，“多情法拉”家纺占据了20%的市场份额。
不得不佩服买了情法拉的商人的眼光。家纺品牌承载着如此遥远而感人的爱情故事，难道不是当代人追求的家庭内涵之一吗？！
九。同仁堂:百年秘笈在大公馆大门。
如果你经历过当年流行的“大宅门”风格，不用说，你一定对同仁堂情有独钟——还有什么能比这样一个悠久而丰富的历史故事更让人难忘呢？！
《大宅门》当然有虚拟元素，但它的瑕疵并不隐藏。有没有比几十部电视剧更长更便宜的宣传？！
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