(1)头部
那么,为什么会有代运营变现的模式呢?随着Tik Tok的发展,很多企业开始意识到Tik Tok的App做得不错,Tik Tok有流量。但是很多企业去了Tik Tok之后,拿不到流量,自己的号也做不好。这时候就衍生出了代理运营这个行业。
那么,我们就主要分析一下这个行业的代运营,实现代运营的客户主要有哪些?
首先,做代理的头部客户基本都是世界500强的公司,还有国内的一些上市公司。这些公司的一个典型点就是不缺钱。他全年都有预算,所以会在这里投资。所以他一开始可能不会进入。他找到一家代理公司委托他,先建立他的Tik Tok账户,然后看效果。理论上这种公司最赚钱。
(2)中间部分
然后第二种公司主要在国内,是一些大的创业型公司,比如BCD轮的这些公司。他们有钱,但还没上市。
还有上市公司的分公司。我们看到很多分公司实际上在做Tik Tok,有时候是总部布置的任务。分公司老板觉得我自己做不了,干脆找个团队帮我做。
第三,政府机构,我们的教育科学文化卫生机构,政府都有自己的宣传需求。
第四,我们讲景区、景点、旅游地、旅游度假区,这是第一波进入Tik Tok的。
当然,也有一些我们称之为品牌店的品牌店,他们想自己做,所以经常尝试自己做,但是往往做不出什么效果,因为Tik Tok毕竟是一个比较新的东西,这个时候他们也会聘请代理商来经营,所以甲方在整个中间比较擅长服务这些代理商。
因为这对他们来说是学习成本,而且他们每年都有自己固定的宣传预算,一个月一两千,一年十几二十万,对他们来说还是可以接受的。
(3)尾巴
然后,第三种代理运营的客户是电商客户,微信商家客户,还有我们的一些门店,也就是街边店。其实他们也有代理运营的需求,但在我们看来,强烈建议大家谨慎,因为这类客户叫效果客户。
他觉得Tik Tok有堵车,然后在外面听别人说。这时候他来了代运营团队,其实他们也没多少预算。这个时候找团队更多的是一种你先做,然后在这个过程中你想学点什么,最后你还要自己做。
然后这种客户合作起来相对困难,往往合作到最后,也没有协议。比如运营的结果,后期很容易扯皮,在后期维护上花费大量时间,非常不划算。
所以我们建议所有的Tik Tok团队,如果你想代运营这个业务,一定要去找掌门人或者央企。头部企业一定要做,而且肯定是好客户,包括中央政府,科教文卫体,然后是一些事业单位,一些大型景区。这些都是非常好的客户,他们更渴望被曝光和宣传。他们也有固定的宣传部门与之合作。
然后第二块是中尾业务。如果遇到这类商家,我们说电商微信商家。那么同时我们也建议这些中尾业务。你尽可能自己做。
在行业内,如果另一个团队可以通过代理运营的方式帮你卖你的电商产品,为什么他一定要卖你的?他为什么不自己进货,或者挂个淘宝客卖自己的?一定要想清楚这一点。如果能凑齐这个数字的团队,他为什么要给你做代理运营?想清楚这个问题,双方都想清楚这个问题。
所以,代运营这个行业最核心的一句话就是,要想有成效,建议你自己做,组建自己的团队;如果想要品牌,可以找短视频团队,包括一些演艺运营团队。
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