转眼到了我们这一代，80后，已经失去了“主导消费”的力量。Z世代已经以C位出道，成为各大品牌和平台争夺的对象。他们生活在一个便捷的数字社会，他们崇尚个性和创新，他们的兴趣多样多变。那么，如何抓住Z世代的眼球并与之产生共鸣，就成了各大品牌和平台的发力点。
最近在JD.COM逛618活动的时候，发现它悄悄上线了部落种草官方系统。是不是凭借JD.COM C位直播出道的JD.COM已经不满足于直播带来的红利，开始转向传统的图文内容了？通过了解和观察，刚哥发现答案并没有看起来那么简单。
种草官，Z世代的自我认同
种草官的正式称呼是什么？经过了解发现，前期的种草官，一方面是根据过往评价者的等级进行内部邀约；另一方面，邀请外部垂直KOL入驻。通过优质的种草内容分享，全方位解读商品，引导用户分享现实生活中的种草。
通过经验发现，种草官和之前介绍过的评价官是不一样的。作为高级评价官，他一般在完成订单后，会拍照或录视频来完成对商品订单的评价，从而获得京豆两倍的返利。作为评价者，大家不会去关注商品评价的细节和视频、图片的拍摄质量。种草官就不一样了。与评价官相比，他们更专业、更准确、更真实。从真实的使用体验出发，分享商品使用的效果和反馈，配合高质量的图片，让消费者更贴近商品的日常使用场景。JD.COM直播是专业人做的专业事。看来不仅是直播内容，传统的图文领域也将被提升为更加专业可信的商品评价体系。
其实种草官不止于此。作为高级评价官，我可以成为种草官，参加专属商品试用活动。这不同于对所有京东会员开放的JD.COM审判。专属活动区，参与人数相对较低，中奖率相应提高。以刚哥为例。在成为一名种草官员之前，他在JD.COM参加了一年的试用活动，幸运地中了一次***。成为草官后，专属试区的商品质量和价值更高，更容易中标。草官的福利远比京豆多。
为了充分迎合Z世代的个性化特点，种草官不仅有类似微博“铁粉”的logo，还推出了种草官排位赛，并通过发布光明商品评价分享给外界寻求共鸣。同时，每首曲目的前十名将获得不同金额的现金奖励。随着种草官玩法的不断丰富，未来与品牌的深度合作，以及直播、短视频等新玩法的出现，想象空间空将是巨大的。
种草秀，充满z世代仪式感。
文章提到，目前Z世代已经成为消费的主流群体。通过对种草官的了解，笔者发现，种草官的出现只是JD.COM向Z世代招手的一种表现，是他们内心需求的一种满足。
他们在朋友圈里传播正能量，在知乎上谈情说爱，在偶像化、微博上表白，在JD.COM展示他们的仪式感。仪式感是作者从很多草戏中发现的。优秀的草秀内容，简单直接的文字，华丽好看的照片。特别是在照片的拍摄上，他们强调环境场景的搭配，善用滤镜，加入可爱的卡通形象，配合流畅的写意字体。让一个冰糕，一件衣服，甚至一根火腿肠都展现出满满的仪式感。
追求生活中的仪式感是Z世代人的共同愿望。因此，JD.COM发现这个频道也与部落联系在一起，部落被不同的利益所分割。有一个数字前哨站，包括数字开箱，硬核评测等。有美食大本营，被称为美食爱好者的基地，新手厨师训练营，网络名人中的零食聚集地；还有宠物手表协会，一个正宗的炫猫晒狗的小社区。
试想一下，Z世代人，他们追求个性和创新，JD.COM很多新产品和IP年轻化品牌正好满足了这个群体的诉求。他们乐于分享充满仪式感的生活，期待得到有共同兴趣的人的认可，而JD.COM种草官和兴趣部落的出现正好迎合了这一群体的期待。
JD。COM的大内容生态以内容消费为目标。
回头看，618年大促即将进入***阶段，各大平台和商家都在加大直播力度。早在今年的JD.COM 618启动会上，JD.COM就宣布将升级京东。COM的内容生态全面展开，全面整合直播、短视频、大图文，开始探索更加多元化的内容消费新局面。其中，种草官和兴趣部落的出现也是JD.COM今年在大图形板块中的一次积极探索。
在三驾马车中，JD.COM的直播仍然是这次618最重要的内容。“JD。由it和北京卫视联手打造的COM 618沸腾之夜，采用“4+1”多频道直播的全新模式，打破了传统电商聚会的边界，更大程度上链接了Z世代的移动生活。再者，定于6月17日的《齐静神秘之夜》，由芒果TV和JD.COM联合打造，结合当下Z世代最关注的《侦探谜案》这一热门IP，打造一档互动性极强的沉浸式真人秀节目。同时，618期间，JD.COM还邀请了300多位明星、600多位知名品牌总裁走进JD.COM直播间，让消费者更直观地看到各个方向的好东西，互动性和可视性更强。
在短视频方面，JD.COM也注重布局。通过超100+品牌官方话题、100+专业专家发布专业导购内容、100+明星入驻短视频、10+专业导购场景的趋势，全方位打造JD.COM短视频种草营，让专家打造场景，用内容帮助消费者决策。JD.COM 618期间，除了层出不穷的种草短视频内容，还陆续推出了“专业种草”等活动，让用户享受到更多有趣、有料、实用的优质内容。
在图文方面，是JD.COM一直在努力的内容板块。未来将聚焦感兴趣的部落和种草官，开创一个部落电商和全民种草的时代。一方面邀请1000+专业种草官成团，用品质分享好内容，用阳光分享好东西。另一方面，着力打造兴趣部落，让数码、美食、运动、萌宠等个性化爱好者得到满足，通过分享找到JD.COM的“同路人”。然后以“好物破平台”作为618核心图文导购，为用户提供导购攻略，提供更高效的消费决策方案。
JD.COM零售内容生态负责人张国威曾说，“直播是大树，短视频是丛林，图文是草原。在JD。COM的大内容生态，三者高效融合，将为消费者提供有价值的内容、兴趣社区和决策建议，让消费者在沉浸式购物体验中边看边买边玩”。
今年，从JD.COM 618在直播、短视频、大图文三个板块的探索可以看出，消费者尤其是Z世代的消费者在JD.COM追求精致生活，这也是对仪式感生活的追求，是对美好生活的热爱。在整个零售行业持续增加直播和送货业的同时，JD.COM正在探索多元化的内容消费，通过多渠道、全场景的优势不断链接Z世代，通过内容生态激发共鸣。
好的内容可以释放巨大的能量。JD。COM全新的内容生态，不仅为用户带来好看、好玩、易买的用户体验，也为品牌商家赋能，帮助品牌商家降低运营成本，提高增长效率。从一系列现象级网络名人品牌的走红，不难看出内容消费对于品牌商家的巨大能量转化。有曾经的故宫文创，有中国的李宁，有现在的Z世代对国潮文化的推崇。把握内容消费趋势成为零售营销的重点方向。
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