随着市场经济的发展，公共关系在企业发展中发挥着越来越重要的作用，相应的公共关系活动也对企业产生了深远的影响。
高质量的公关活动可以快速实现品牌传播，积累品牌形象，提升品牌影响力。一次成功的公关活动出现在公众面前。除了高质量的方案策划，从业者和企业领导对活动的理解也很重要。
在讲述公关活动计划之前，我们首先要了解计划的概念。首先，计划是写给内部人员、合作伙伴、决策领导的。因此，它的功能是通过对内容的直接、清晰的描述，让他们审视内容或给出自己的意见。另外，计划是企业负责人从运行逻辑、投入产出、效果预测等方面全面了解一个项目的关键。，以充分了解该项目。
公关活动计划是什么？它是指表达行动计划设计过程的计划。从投入产出、效果评价、内容评价等方面。，让企业相关人员对内容做出初步判断或给出优化建议等。
一个完整的公关活动策划或计划必须有八个要素，即“5W2H1E(什么、谁、哪里、什么时候、为什么、怎样、多少、效果)”。根据这八个要素，公关策划的写作结构从前到后依次组成:企业介绍(封面)、活动背景、活动目的、活动主题、活动内容、活动设计、单位、场地、时间、费用预算、效果预期。
1.企业导入(封面)
企业导入部分主要是关于文字的关键信息，包括策划单位、提案人、提案日期、撰写单位、投稿人、完成日期等。此外，根据全文内容的具体情况，可能会在封面的背面加一个目录，供他人查阅。
2.活动背景介绍
活动的本质是通过某种原因给消费者让利来获得关注。同样，直白的福利很多时候也吸引不了消费者的眼球。通过对活动原因的简单包装，一方面可以提升活动本身的价值，另一方面可以为整个活动增添特殊的意义，有利于品牌形象的打造。
在计划中，这部分内容就是告诉目标人群这个活动的意义是什么，营造一个名正言顺的氛围。
这部分不需要太复杂，但是整个脉络需要解释清楚。
3.活动目的介绍
这一部分是为了说明组织这次活动的目的。任何营销活动都有明确的目的，但有时候如果开始前没有强调清楚，在后续操作过程中就可能“跑题”。
活动介绍部分只需要解释一些笼统的概念，比如提升品牌影响力，实现品牌推广，完成营销转化，积累客户。
4.活动主题展示
每个活动都有一个中心主题，主题是整个活动价值的体现。比如中秋主题活动，七夕主题活动等。这些内容是从总体上直接阐述内容调性的过程。
主题和活动目的之间需要有联系，因为目的是整个活动的核心。另外，根据目的的特点，活动的整个主题也要与之相契合，否则活动的整体效果可能会大打折扣。
5.活动内容描述
也就是对整个活动过程的简单描述，一方面是企业相关负责人的阅读，另一方面是对活动逻辑和脉络的梳理，查漏补缺。
6.活动设计
活动内容描述完成后，后续就是详细讨论整个内容的过程。也就是说，将详细描述上述内容中的每个步骤。
另外，在整个过程中，要突出每一步应该注意的重点；其次，要客观地说明可能出现的负面情况。
7.活动单元
这部分只需要写明主办单位、承办单位、协办单位的名称。
8.地点
活动实施时说明具体场地即可。
9.活动时间
描述活动的开始时间。
上述活动单位、活动地点、活动时间，在内容上并未受到太多关注，但三部分的重要性不容小觑。
10.活动费用预算
每一项活动是否值得企业发展，除了效果之外，活动本身的成本预算也尤为关键。因为“投入产出比”是合作伙伴最希望看到的，是直接决定他们是否认可方案的关键。同样，企业负责人清楚地意识到活动预选也是重要的一环。
11.效果综合评价
活动综合评价环节是对活动效果进行预测和评价的过程。这部分预测数据可以作为后续生产过程中的数据参考。
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