小程序具有开发成本低、用户体验优的特点，成为互联网流量巨头的新战场。腾讯、阿里、百度、字节跳动都构建了自己的小程序生态，试图在各自的流量池中重构完整的互联网功能服务，形成流量闭环，提升生态价值。
目前，小程序生态已经遍布几乎所有的互联网流量入口，如社交(微信、QQ)、支付(支付宝)、购物(淘宝)、搜索(百度)、资讯(今日头条)等。，已经建立了小程序生态。同时也带动了一大批小程序创业者和服务商。互联网主流应用中，只剩下网络视频和游戏这两个注重体验的品类，没有小程序的布局。
但从发展前景来看，或许视频领域是最适合小程序生态建设和发展的领域。这不仅是因为视频是占用用户时间最多的应用，还因为视频可以引起巨大的互联网服务需求，具有强大的互联网入口潜力。
第一，视频即将成为最重要的流量入口。
视频领域的潜力可以从流量和入口潜力两个方面来分析。
从流量来看，视频领域本身就蕴含着巨大的流量，潜力更大。中国互联网信息中心2019年第43次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，中国网民27%的在线时间用于观看视频和直播，居各类别之首，且仍在增长。随着5G的运营，视频领域势必将迎来又一波流量***，互动视频等新形式的出现也将为视频领域注入新的活力。
如果以更长远的眼光来看，随着以智能透视为代表的智能可穿戴设备的成熟，以及虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、混合现实(MR)等技术的广泛应用，视频与人们生活的结合将更加紧密。届时，人眼获得的信息将以视频的形式被计算机分析，计算机以视频的形式向人们展示所需的服务。视频将成为人机交互的主要媒介。
从互联网入口来看，视频领域潜力巨大。目前网络视频和互联网服务基本分离，很难一边看视频一边上网吐槽、搜索信息或者购买商品。这也限制了视频领域营收的想象空间，只有广告、内容订阅等少数模式能带来收益。
然而，随着人工智能技术的进步，人们很快就可以在视频中访问互联网服务。人工智能可以准确识别视频播放过程中的所有物体，包括人脸、动作、表情、物体、地标、商标、场景、事件等信息。部分应用已经投入商业应用。
通过被识别的对象，我们可以准确地连接各种互联网服务。比如在视频中看到某个国家的标志性教堂，可以直接调用视频中的百科服务获取相关信息，或者调用旅行应用直接制定前往当地的旅行计划。以后想买明星同款衣服，只要连接购物应用，直接在视频里选中就可以下单，不用在淘宝反复找。
可以说，视频领域是未来清晰可见的大蛋糕。相对于其他应用，视频的功能会越来越不可或缺，从视频连接互联网服务带来的便利也会越来越大。如果智能透视能够普及，甚至可能需要围绕视频的特点重新打造操作系统和各种应用服务。这意味着视频小程序的发展前景极其广阔。
二、视频小程序的发展阶段及前景
以上部分讨论的是视频领域以及依附于它的视频小程序的广阔发展前景。那么到底什么是视频小程序，它的现状和特点是什么？
其实视频中所有的交互形式都可以是视频小程序，包括人与视频的交互，以及人通过视频与互联网服务的交互。后者可以简单理解为人与互联网的互动。目前常见的视频小程序多是人与视频交互的形式，所以也有视频交互技术。视频小程序的发展方向是从人与视频的交互到人与互联网服务的交互。
从人与视频交互技术的发展来看，呈现出从被动到主动、从非即时到即时交互的发展趋势。弹幕作为最早的互动形式，是一种非即时的互动，观众的行为对视频内容没有影响。直播平台出现后，视频互动开始有了即时性和趣味性。之后随着互动视频的出现和普及，观众和视频的互动会更加活跃。根据平台推出的互动视频，观众不仅可以选择剧情，还可以选择观看角度。
也可以看出，应用场景的变化对交互技术的发展有着显著的推动作用。
人与互联网之间的交互技术的发展也将遵循类似的趋势。电子商务是一种相对成熟的视频互动应用形式。观看视频后，人们可以在视频的链接中购买视频相关产品。不同类型的视频，电商模式略有不同。在短视频中，由于短视频内容，电商功能与视频观看体验相对分离。在长视频中，为了兼顾视频体验和***消费的双重目标，需要在观看过程中尽可能嵌入电商功能。比如在《歌手》、《明星大侦探》等综艺节目中，同类型明星的主打产品以侧边栏的形式出现在消费最***的场景中，只提供加入购物车的选项，观众看完就完成支付，尽量兼顾观众体验。
但无论哪种形式，观众都没有选择商品类别的主动权，只能在商家选择的商品中进行选择。这也是目前视频交互技术的局限性。但可以想象，随着视频中连接的互联网服务越来越丰富，视频小程序生态越来越完善，人们在选择互动内容上也会越来越主动，体验到更多的便利。
目前阻碍视频小程序发展的主要因素是视频识别技术的不完善。由于缺乏可以作为基本功能的视频识别技术，视频中的各种物体元素仍然难以成为互联网服务的入口，这也使得视频小程序仍然主要以人与视频交互的形式存在。
但是，随着AI技术的快速进步和相应的商业应用能力，视频小程序可能会在短时间内成为热点。现在可能是马上开始视频小程序布局的合适时机。
第三，各方要提前布局视频小程序。
站在当前的节点上，各利益相关方应该提前开始布局视频小程序，努力做这个领域的吃螃蟹者。具体可分为以下六派。
视频小程序生态开发者:小程序生态开发者试图开发视频小程序的基础设施，是整个小程序生态最底层的架构师，也是对小程序生态最有野心的人。希望在视频小程序上重塑安卓系统对智能定位器的荣耀。对于他们来说，最重要的是加快教育市场的步伐，推出更多的视频小程序，让其他方知道视频小程序的价值。还要致力于底层生态的维护，增加大量的功能模块，降低小程序的开发成本，形成新的行业业态，推动视频小程序成为视频信息传递者。
小程序开发运营团队:各类小程序开发运营团队相当于视频小程序生态的主干，是核心组成部分，容易形成大量明星企业。虽然目前视频小程序生态的发展环境肯定不如微信和支付宝，但竞争也远没有那么激烈。尽早试水视频小程序开发环境，了解用户在视频环境下的独特需求特征，可能是很多开发者和运营团队的不错选择。早期采用者虽然面临很大的风险，但也有先发优势，成功的可能性更大。目前行业内的一些极限连锁videos视频小程序大赛，可能是提前入局的机会。
互联网服务提供商:各种常用的互联网服务就像是互联网生态中的一个骨架，是支撑整个生态的重要环节。然而，对于这些服务提供商来说，他们往往会陷在现有的应用和流量池中，无暇顾及初生的、潜在的视频小程序生态。这或许是其他中小服务商崛起的机会。但是如果一些巨头企业能够提前布局视频小程序生态，对于整个生态的快速建立和完善还是相当有帮助的。比如，如果能在视频小程序中加载成熟的支付功能模块，肯定能帮助各类小程序开发者实现产品变现，从而提高积极性。
视频播放媒体:视频播放功能已经成为互联网基础设施，所有app都可以轻松成为视频播放媒体。如何在同质化的视频媒体竞争中取得优势，成为众多视频平台关注的焦点。尽早引入视频小程序生态，或许是视频播放平台打破常规，进行创新的一种方式。
视频制作者:内容制作者也可以通过引入视频小程序获益。内容可以根据各种小程序的形式定制，也可以根据内容定制(比如电商就是其中之一)。在视频制作源头加载有价值的视频小程序，往往可以提高内容制作者与视频播放平台之间的谈判筹码，增加内容制作者的利润。
政府:政府作为市场的引导者和维护者，在推动视频小程序生态的建立方面可以发挥很大的作用。视频小程序生态有成为下一个安卓系统的潜力，也确实适合政府提前引导布局，支持企业开发应用视频小程序生态。
具体来说，政府可以考虑给市场用户(非开发者)一些补贴，***市场积极拥抱视频小程序生态。同时，政府也可以牵头各大生态开发者，拟定行业标准和审核机制，降低视频小程序的开发成本，杜绝不健康小程序的可能，引导视频小程序生态健康发展。
本文来自手牵手我们一起走过投稿，不代表舒华文档立场，如若转载，请注明出处：https://www.chinashuhua.cn/24/613869.html
微信扫一扫 
