1905年，鼓浪屿上“皮影戏”的出现，使厦门成为中国第一个触电的城市。近年来，随着《西虹市首富》《左耳》等在厦门拍摄的电影的火爆，电影注定与厦门这座高颜值生态园林城市有着不解之缘。2019年中国金鸡百花电影节的到来，给厦门带来了书写新时代影视产业宏伟蓝图的宝贵机遇。
明星阵容和主海报宣布“金鸡”还没啼叫就在全网有了超高人气。在Tik Tok，相关的播放量也超过了数亿。2019年11月，厦门直营中心这个巨大的引擎，打造了“厦门电影月城市嘉年华——秀厦门”，从电影票开始延续故事。通过Tik Tok和今日头条，联手厦大多元资源，营造全民聊电影、看电影的氛围，享受厦大的营销人气。
截至目前，厦秀已覆盖全岛百万人群，Tik Tok、今日头条、淘宝电影等线上平台曝光人数超过千万，线下活动累计触达人数超过五百万。
电影产业平台强大，打造垂直电影月
金鸡期间，# Show厦门#在Tik Tok和今日头条平台同步上映，线上和互联网票务平台淘宝电影全程互动，密切跟踪电影节进展，同步推送文章和报道，鼓励百万厦门用户参与电影话题讨论。线下影院同步推广，在厦门五家万达影院打造互动装置挑战，为用户带来全方位、多维度、立体化的厦门电影生活体验，点燃厦门影视氛围。
全民“发布”的内容主题创作
围绕经典、讲故事、再创作、狂欢四个创作方向，厦门将在金鸡期间通过模仿经典桥段、微电影、Vlog、剧情、技术流、抖音出喜欢的电影等方式进行展示。厦大将通过今日头条、Tik Tok设立线上用户互动阵地，与淘宝电影官方摇一摇合作，围绕电影节制作包括金鸡粉丝嘉年华、“看表情符号猜电影”在内的“最佳电影猜”。
Tik Tok的超级广告最先吸引眼球，用体验连接电影和用户
在线传播方面，创新传播模式在Tik Tok和今日头条的基础上进行了整合，“西红石”***场、中山路和鼓浪屿大街的著名角落一目了然。通过今年Tik Tok最火的TopView超级第一广告带来的沉浸式体验，金鸡期间在厦用户在打开Tik Tok时已经享受到了当地著名电影的外景地和各种当地风情。
线上线下联动，全城抖出电影月度营销热
“秀厦门”在用户体验上加强了线上线下的联系。用户在线上通过视频、话题等端口进行互动，再进行创作后，可以及时获得电影票，到线下影院观看电影。同时，万达影城为期一周的线下活动也将更多分散的流量引流回线上，观影者将通过线下互动设备直接领取粉丝大礼包。数万元淘宝电影代金券、参与商家微头条抽奖、万达IMAX电影代金券、数千份免费爆米花，给全城影迷实实在在的观影福利。“一边刷Tik Tok一边领电影票，电影候车室一桶爆米花”降低了参与门槛，符合用户场景的活动形式，让参与者对活动的体验性和流畅性给予了高度评价。
前期通过开屏内容吸引Tik Tok用户的“秀厦门”城市电影月IP活动，在全市同步启动Tik Tok话题UGC大赛，***用户自发产生大量原创内容。在PGC专业优质内容和UGC海量高效内容的叠加效应下，创造了流量峰值，增强了用户粘性，实现了从PGC到UGC的转变。结合淘宝电影、厦门万达影城等人才，加持多媒体在流量平台短视频话题上的声量，制造声势，实现圈子影响力和流量聚合效应，也为参与企业提供优质的营销平台。
凭借打卡电影的外景地和电影人生，金鸡成为2019年厦门市民中最热门的话题。随着第32届金鸡百花电影节颁奖典礼的成功举办，Tik Tok网友对该话题的讨论和创作达到了顶峰。关于电影，鹿岛这座城市有很多表达方式。《秀厦》通过Tik Tok实现了“联”与“美”，为金鸡增添了特殊的民俗色彩。一卷胶片记录厦门的城市变迁。无论是光影还是短视频时代，“美”正在通过影像传递到人们的心中，在城市的每个角落慢慢拉开帷幕。
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