新上线某个产品,需要监控转化率效果,既要看总体情况,也要看细分渠道;策划营销活动,预算有限,要看看选择哪些目标用户群、采用哪种方案带来的销量更高(更能拉动KPI);KPI又出现较***动,待会领导估计要问起来,赶紧分析数据找原因;
今天,我们就来看看分析思维是如何解决这些问题的。六个点子可以帮到你。
01
流程
行动步骤
1.业务理解:确定业务目标,评估现有资源,确定分析目标,制定解决方案;
2.数据理解:数据采集、勘探分析、数据质量验证;
3.数据准备:数据筛选、数据清洗、数据整合、变量推导;
4.模型建立:模型选择、检验与设计、模型建立及结果评估;
5.模型评估:确认分析结果与业务目标的匹配程度,检查步骤1-4的执行过程,确定下一步行动;
6.成果部署:规划部署方案、监控维护方案,输出项目报告,评审项目;
04
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逐步转换
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要连续完成多个步骤,有人“尝”,有人“半途而废”,有人“完成得很好”。
产品转型的每一步都会造成用户流失。比如100人参加9关的淘汰赛,每关淘汰10人,整场比赛还剩下10个赢家。如果把这个游戏看成一个产品,那么这个产品的全流程转化率是10%。
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闭环迭代
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一般闭环流程由三部分组成:事前计划规划、事中执行监控、事后总结。
提前:
确定目标,选择用户,制定方案,确定检查标准等。
进行中
:实时数据监控(是否达到预期)、不同方案的赛马、备份方案的激活等。
事后:
回顾整个过程,总结经验,对CSS进行分类(继续做之前已经验证的正确的事情,停止做错误的事情,开始做新的正确的事情)
常用的闭环迭代框架是PDCA,经过计划(P)、实施(D)、检查(C)、总结(A)四个步骤,循环迭代,螺旋式上升。
另外,需要注意的是,在运用过程思维时,除了常见的正向思维之外,还要逆向思维。
02
分类
互联网时代的核心经营理念是
通过差异化经营,深耕客户群
,提高ARPU(每用户平均收入),而
分类
无疑是这项工作的重要前提。
二分法,
非此即彼,比如网站新老客户,贷款审批结果分为通过申请,拒绝申请等。;
并排分类,
多个分类(子集)构成一个成套。例如用户地域可以按省份划分,用户可以分为70后、80后、90后、00后等。按年龄。女性用户群体可分为时尚丽人、都市白领、家庭主妇等。;
等级分类,
如会员等级——铁、铜、银、金、钻、冠、市等级——一、二、三、四线;
矩阵象限,
例如波斯顿矩阵、RFM象限
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比较
比较就是找一个参考点,找出两个数据的差值δ。
比较可以分为横向比较和纵向比较两类。
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横向比较
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与同类(竞品)对比,对比不同品牌女装的销售情况,以及不同销售渠道(地区)的成交情况;
实验比较,设置一个实验组和一个对照组,比较两组或多组的差异,确定人为干预的效果(实验,方案)。
和整体对比,如华东销售和中国整体销售的对比;
在进行组间比较时,确保样本的可比性(在数量级和组结构上)很重要。例如对比两个时间段的交易情况,建议剔除大和谐的节假日(这些交易日数据波动较大)。
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纵向对比度
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横向对比其他对象,纵向对比自己的历史数据。
常见的纵向比较有同比和环比,比较的期间可以根据实际情况分为日、周、月、季、年。
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关联
看数据指标,不能只看一个“点”,要看一条“线上”的前后联系,再从“面”或“体”的角度看整个环境中有哪些因素相互作用。
现象的分析可以参考一个简单的调整模型:
其中:X为自变量,Y为因变量,M为调节变量。
寻找相关性时,不仅要找出对Y有直接影响的X(一个或多个),还要找出影响X对Y的作用的调节因子M。
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层次结构
要有结构化、系统化的思维,对影响因素进行拆解组合。
可以理解为“分级钻探”。像金字塔结构,可以先从整体看二级分支,再看更细的分支。
如支付成功率的影响可以层层分解新老客户、订单来源、支付方式、银行渠道,细化各分行对整体变化的贡献率;
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优化
分析的最终目的无非是两个:找到解决方案,找到更好的。第一步是保证数据的准确性和稳定性,第二步是优化和提高准确性、效率和效益。
优化由两部分组成:缩小当前与目标之间的差距,直至达到并超过目标;在固定成本或预算的前提下,实现收益最大化。
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