商报:一年一度的双11电商大战昨晚落幕！各大图书电商纷纷梳理业绩:JD.COM多个品类图书实现了超过100%的同比增长；双11当天，当当网图书订阅量同比增长219%。

JD.COM图书:多个品类实现了100%的同比增长

11月11日24: 00，“2020 JD.COM 11.11全球爱心季”圆满落幕。整个11.11期间，用户不仅购买了大量JD.COM的好物，还购买和囤积了丰富的精选图书产品和教育课程。JD.COM的图书、文化、教育、好书、好课程热销，新增用户同步增长210%。辉煌的成绩单显示，整个11.11期间，JD.COM图书馆文化占据品类主场优势，成为用户购买“精神食粮”最值得信赖的平台。

1.11战绩耀眼，与JD.COM图书长期深耕市场、深入洞察用户需求、打造优质阅读生态密切相关；也与11.11期间的品牌建设息息相关:10月31日晚举办的“2020 JD.COM文学节之夜”，莫言、阿来、格非等文化名人的联动，全民选书推荐的形式，让大量好书进入大众视野，形成超级阅读旋风；JD.COM图书十周年系列品牌活动持续触达和影响用户，为11.11 JD.COM图书暴涨打下坚实基础。

各品类销售激增，文教销售全面激增

数据显示，11.11期间，JD.COM图书、文教销售全面激增。其中，进口原版图书成交额增长109%，青少年文学成交额增长102%，外语学习类图书成交额增长100%，法学类图书成交额增长111%，青少年素质培训班成交额增长155%。可以看出，学生和专业人士是11.11期间购买书籍和课程的主要人群。他们注重自我提升，在相关书籍和课程的消费上绝对不含糊。

从JD.COM 11.11纸质书成交额TOP3类目榜单来看，童书、中小学教辅、小说牢牢占据前三；图书成交额增长TOP3榜单中，进口原版图书、外语学习类图书、政治/军事类图书领先于其他类目；不难看出，学生及其家长仍然是图书消费的主要人群，同时也可以看到中国文化产品消费升级的趋势。

今年，JD.COM下沉市场的图书、文教成交额同比继续大幅上升。数据显示，11.11期间，五六线市场图书文教成交额增幅是一二线市场的两倍。

此外，JD.COM PLUS越来越多的会员权益让消费者欲罢不能，图书文教PLUS会员专属商品成交额同比增长116%。消费者对JD.COM超级会员的认知度正在稳步提升。

用户阅读形式多样化，各维度排行榜出炉

那么，哪些纸质书最受读者关注？11月11日JD.COM最受欢迎纸质书TOP10榜单已经公布，《2021新答案》、《中华人民共和国民法典》、《DK自然历史百科全书:自然的视觉盛宴》等10本书已经全面试点。

分类目来看，童书单Top1是科学普及出版社出版的DK自然史百科全书，Top10大部分是套本书；在生活类书籍排行榜上，中信出版社的《养女孩》高居榜首。

此外，还发布了最受欢迎的儿童书籍出版商Top10和最受欢迎的生活书籍出版商Top10。两个榜单中排名第一的是中信出版集团。

电子书、有声书等新兴阅读方式，凭借便捷性受到更多消费者的青睐，助推京东图书数字阅读成交额同比增长386%，“云阅读”逐渐成为主流阅读习惯。从京东图书最受欢迎电子书榜TOP10中也可以洞察消费者的“云阅读”偏好，文学、哲理类图书最受“云阅读”用户的欢迎。小说在移动阅读领域的高光地位也可以从有声电子书内容榜上得到印证，消费者对历史、科幻题材的小说尤为感兴趣。电子书、有声书等新型阅读方式因其便捷性受到更多消费者的青睐，推动JD.COM图书数字阅读成交额同比增长386%，“云阅读”逐渐成为主流阅读习惯。从JD.COM最受欢迎电子书的TOP10榜单中，我们也可以洞察消费者对“云阅读”的偏好。文学、哲学类书籍最受“云阅读”用户欢迎。小说在移动阅读领域的亮点地位也可以从有声电子书的榜单中得到印证，消费者对历史、科幻题材的小说尤其感兴趣。

今年的JD.COM 11.11图书直播间也非常受欢迎。JD.COM图书通过面对面作家和BOSS直播间，为书友们带来了大量新书、好书，帮助读者更直观地了解书籍背后的故事，为读者打造了一场高质量的文化盛宴。

值得注意的是，IP产品牢牢占据了图书娱乐消费市场的高地。最受欢迎的IP前5名分别是高达万代、迪士尼、米孝全、洪恩教育和超级飞侠。通过以上IP产品的热销也可以看出，孩子对文化、娱乐、教育的需求成为了家长最大的动力。

从网友的热搜词中，可以进一步洞察这个书友的喜好。“绘本”第一，无论是孩子还是大人，都对童话有很深的依赖感。“小说”位居热搜第二，是人们忙碌生活的调味剂。“历史”排在第三位，有力地说明了史书是最受关注的门类之一，五千年文明的积淀让中国人受益匪浅。哈利波特、DK、字帖、熊出没、民法典、简爱、中华书局等热搜词紧随其后。

紧随品牌和质量之后，哪些出版商是最大的赢家？

同时，JD.COM图书在11.11期间的销售数据也表明，消费者在阅读领域的品牌意识越来越强。为了给图书用户创造高质量的阅读体验，JD.COM图书一直与行业头部出版社合作，打造优质图书。同时，JD.COM图书也在积极推广优质的图书销售品牌，让他们有更多的机会接触消费者。

在新的文化产品消费趋势下，京东数字阅读生态也在不断扩展，除了传统阅读和数字阅读产品，京东图书还为用户打造种类丰富的教育课程和文化娱乐产品，不断丰富用户发“精神食粮”。在文化产品的新消费趋势下，京东。COM的数字阅读生态也在扩大。除了传统阅读和数字阅读产品，JD.COM图书还为用户打造了丰富多彩的教育课程和文化娱乐产品，不断丰富他们的“精神食粮”。

“2020 JD.COM 11.11全球爱心季”结束了，但为消费者提供更好的产品和服务的目标和理念不会结束。未来，JD.COM图书馆文教将继续向合作伙伴开放自身优质资源，满足用户最前沿的喜好，致力于为消费者提供丰富多样、高性价比的文化服务！

当当网:双11当天图书收集量同比增长219%

双11当天，当当网图书订阅金额同比增长219%，以图书为代表的文化消费正在成为双11的新热点。

11日上午，当当网交出了2020年双11的第一份答卷。根据官方战报，今年双11开始一分钟，立刻售出3145762本书；前10分钟，当当卖出5408539份；完成1000万册的销量，当当今年只用了32分钟；到13点18分，当当的图书销量已经超过去年双11。

古代学富五车，一分钟前当当双11卖出的书，可以让全国读者在45辆20米长的卡车里“学富”。前10分钟卖出的书，大约等于5个藏书丰富的“网络名人图书馆”——天津滨海图书馆。

书有九大类，很多都很畅销。其中，《追风筝的人》凭借畅销爆款继续领跑文学小***。神奇校车成为家长带孩子进行“科学之旅”的首选。此外，《挣脱》、《二次绽放》、《时间简史》和《你是孩子最好的玩具》成为万千用户在浮躁喧嚣的时代里沉思的精神驿站。

双11恰逢当当网21周年，当当网正在全力打造不一样的双11。为了提升阅读潮流、吸引力和影响力，当当网在双11期间推出了“我是读书人”和“花读挑战赛”等活动，邀请历史学家颜崇年、畅销书育儿作者大J小D、著名作家麦家、青年作家张皓宸、漫画科普先锋陈雷、央视主持人尼格马特、北京朝阳医院眼科医生陶勇等21位知名大咖领袖，携手上千名kol，开启了一场别开生面的活动。

20年来，当当坚持正品低价，用丰富的图书、专属的图书、优秀的图书满足不同的消费需求。近年来的对接井喷式增长、当当网加强数据智能驱动发展、当当网自主研发智能仓储物流系统、基于阅读场景的优化模型、基于算法学习的搜索推荐，都让购书变得更加便捷和智能。目前，随着双11订单激增，当当网在大部分城市都可以实现次日/次日送达。

当潮流兴起时，越来越多的“最后买单者”爱上了阅读。18年双11前五分钟卖出2494196份，19年双11前五分钟卖出3734134份，今年双11前一分钟卖出3145762份。不断增加的数据是当当阅读推广的结果，也证明了随着当当全民阅读的普及，国民阅读兴趣正在被持续激活，以图书为代表的文化消费正在成为双11的新热点。

当当网的移动数字阅读产品当当云阅读取得了骄人的战绩，销量同比增长126%，悦卡年卡销量环比增长48倍。截至记者发稿时，悦卡使用用户已近千万，影响力再创新高。

悦读卡是当当云阅读于2019年6月推出的会员服务。开业第一个月只需要6元，就可以在当当云阅读APP上免费借阅收听近百万种电子书、听书、网文，百万本好书免费阅读收听。当当网大数据显示，使用刷卡阅读服务后，当当云阅读用户平均阅读时长较上月增长67%，月人均阅读频次增长233%；

回顾双11，最受云读者欢迎的电子书有《穷查理的书》、《富爸爸》、《穷爸爸》、《三体》、《价值:我对投资的思考》、《黎明街》、《有钱人早起做什么》、《学习***:学霸的超级实用学习方法》、《读完就上瘾的中国历史II》等等。用户有多元化的阅读口味，有了阅读卡的加持。

从单品的销量和阅读数据可以看出，云阅读用户可谓是精挑细选产品。通过大量的阅读，一方面是在陶冶自己的内心，一方面是在全面提升自己的综合能力。在云上，当当和千千万万的爱书人一起读书。

同时，当当云阅读本次“书香上云，阅读双11”活动，获得了中信出版集团、人民邮电出版社、新经典、电子工业出版社、机械工业出版社华章公司、磨铁、Reader、湛卢、姬伯田娟、施坦威等数千家出版社的支持，联合推出优秀图书榜单，给予前所未有的价值优惠，真正把书送到读者手中。

云阅读相关负责人当当网表示:“作为国内领先的数字阅读平台，我们推出了'云阅读，双11阅读'的活动，悦卡开出了史上最优惠的价格，就是希望更多的年轻人能够把阅读当成一种新时尚，让阅读成为生活的一部分，用阅读来衡量世界，让知青不再孤独地阅读。”

文轩网:双11消费***解读

王文发布的双11消费***也从畅销书单品、图书供应商、各品类图书畅销榜等纬度解读了今年双11的销售情况。

Boku.com:磨铁文化领跑销量榜

截至11月11日24: 00，博库十大发行商。2020年双11的com有北京磨铁文化集团有限公司、人民邮电出版社、新经典出版有限公司、中南姬伯田娟文化传媒有限公司、北京雨田汉风图书有限公司、国脉文化传媒有限公司、人民文学出版社、读者文化有限公司、中信出版集团、浙江少年儿童出版社。

11月14日、15日，商业君将在上海举办两场活动——“儿童图书创新营销工作坊”和“全网直播平台图书商业对接会”，报名正在火热进行中。