在信息流行业，广告效果由谁负责？
首先想到的肯定是优化器！
因为是最直接的广告运营者，不同级别的优化者的广告效果也有很大差异。
优化老师水平的差距体现在他们日常广告工作的方式方法上。
这些日常工作基本离不开建账、计划、想材料、审思路、盯数据、调策略、做报表等。，既复杂又有点无聊。
1.信息流广告优化器的日常工作
只有信息流广告优化器才知道信息流广告优化器有多难！
很多想入行的小白，或者信息流广告行业的其他职位，其实都挺好奇这些优化人员每天是怎么工作的:
->看数据
每天第一件事就是看数据，看消耗情况，转化量级，成本是否正常，预算和结余是否充足。看看今天的数据离KPI的完成还有多远...有些优化师可能起床后第一眼就拿出***或电脑看数据，好像急着想看看今天赚了多少钱...每天都充满希望或失望。
->送一份日报
每天早上或者晚上，你需要下载送货数据，整理成日报。日报还需要分析投放情况和下一步投放策略调整计划。如果是甲方优化人员，向领导汇报；如果是乙方的优化器或者直接的媒体优化器，上报给甲方..有时候，当一个项目立项，需要很大的投入，或者遇到一个棘手的问题，就需要甲乙双方或者其他部门内部见面沟通。
->在新的
为了保证放量水平和效果，一般需要设置多个账号，每天都要有新的计划和新的素材。有些公司还会检查优化器每天接受的新计划的数量。但是，新材料做出来，并不一定就能投放市场。都要提交给平台审核，审核通过后才能投放市场。复习过程有时快有时慢。如果审核被否决，就要修改，然后发回重审，可能一整天都批不下来。所以一般需要在发射前一两天进行提审，保证发射有材料可用。
->盯着账户
看成本能否进一步降低，数量能否进一步增加，并时刻关注数据是否异常(如数量突然下降或成本突然爆炸)。之前有两个群友分享了账号翻转的情况:一个群友周日中午睡了个午觉，醒来发现账号里一个用新材料搭建的新测试方案成本爆炸了。发现后很快就暂停了，但当时已经爆炸了(后果请自行弥补)...另一个团友元宵晚会出去吃饭，发现跑步计划被二审叫停，停了两个小时。他赶紧让媒体去查再审的具体审计原因。
->账户调整
无非就是改标书，改预算，改定位或者改材料什么的。，然后等着看数据是否有好转的迹象。
需要注意的是，调整不是马上生效的，平台数据同步有一定的延迟，调整算法需要时间。所以，有时候，换的频率不能太高，换的次数也不能太多。当然，变化的频率和次数并不是绝对的。
甲方重度游戏公司的一个群友分享了他的上线经历。他有时候会高频调整自己的出价、预算、定向，但是发现基本上用自己的方法调整出来的ROI还是比较好的。
我也和他讨论过原因，主要是因为他的调整一般是调整消费速度而不是成本，也就是说他的调整是在原有算法模型的基础上探索人群来扩大。
对于很多降低竞价、调整定向的优化者来说，要看调整后的人群和之前人群的交集有多大。如果交集太小，对算法模型的破坏是相当大的，这也是为什么容易跑偏计划的原因。
->下班
表面上看，优化员下班回家了，实际上，他换了个地方工作。当他回到家时，他还得盯着账户...
因为信息流广告的流量池和竞价市场总是动态变化的，不关注可能不行。有时候，新品上线，可能要通宵。这恐怕是SEM优化师这个圈子无法想象的。之前在群里看到一个SEM优化师的招聘信息，描述是“工作时间7.5小时，基本不加班”。可见SEM广告是比较稳定的。行业内的信息流广告优化师只有羡慕的份，他们都表示很想有这样一份工作。当然信息流优化师的工资也是SEMer羡慕的。有利有弊！
基本上信息流广告优化器的日常工作就是这么循环往复的。大多数优化者每天都在为“量”而工作。
0点，是新的开始。昨天的量不足不代表今天的量不足，昨天的量不代表今天的量。请注意，这个“量”是指可接受成本范围内的量。
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