整个过程的概述
推广管理流程如下图所示(点击定位器上的图片查看大图)。从图中可以清楚的看到一个账号推广的准备阶段，材料准备，材料上传，官方上线推广，然后推广进入一个观察测试期，然后是调整强化期，然后是相对稳定期，最后是日常优化管理。整个推广管理流程大概就是这么几个阶段。
点击查看大图。
一、晋级前的资格准备
在一个账号正式推广的前期，要做好相应的准备工作。
1。销售系统和区域政策
需要了解当地的销售体系和区域政策，包括首付定金和服务费标准。这些不同的地区根据当地不同的经济水平有差异。另外，这里需要特别注意的是，不能跨地区开户。比如厦门的企业(一般以营业执照注册地为准)不能在江西的百度代理开户。具体开户流程和事项请直接咨询当地百度服务中心。
特别是如果是非KA客户，强烈建议直接在当地区域代理开户，谨防“年标”等骗局。
30.搜狗、神马等推广渠道都一样。每个地区都有相应的授权代理商。
2。开户资格
想百度搜索推广，必须要有开户资格，包括提交有效营业执照扫描件，备案推广网站的企业ICP(必须是企业备案，个人不需要)。还有一些特殊的行业，需要他们行业的特殊资质。
目前所有企业在百度开户都需要真实性验证和V实名认证。真实性验证必须是对公众账号的验证，PS资格认证失败。
3。注册申请
开户可以通过百度销售人员或网上(注册地址:e.baidu.com)申请注册。
4。信息审计
开户后，百度要审核账户中的基本信息。审核通过后，就可以开始推广了。审核内容包括营业执照、公司实体、资质、ICP备案、公司所在地、联系方式、网站网址、网站内容等。
温馨提示:普通行业只需要营业执照的扫描件或照片，网站上企业的ICP备案即可。特殊行业需要特殊资质，比如食品保健行业，医疗行业。
下面是注册商标的问题:企业可以通过提供注册商标的资格申请注册商标保护。这样其他企业就无法将注册商标的内容纳入其创意中。如果他们这样做了，就会被系统拦截，拒绝在网上推广。但是，虽然商标保护对品牌保护起到了一定的作用，但在现实中，我们还是会看到下图所示的现象。搜淘宝。看到第一名是百度在JD.COM的广告位。
二。促销前的材料准备
推广前的材料准备包括以下三个部分。
1。方案制定
制定推广计划:构思并构建合理的账户结构；关键词的选择和扩展、匹配方法、出价的设置、负面关键词的添加以及合理清晰的分组；创意写作；商盾策略的账号、推广区域、推广周期、IP排除等设置。在微信上回复“关键词”、“拓片”、“搭配方法”、“创意”、“推广期”等词，即可自动获取相应知识点。
2。材料上传
把准备好的资料上传到账号里。对于一个比较小的账号，如果账号层级没有那么复杂庞大，关键词数量少，可以直接在百度的系统中操作(建议直接在客户端搭建)；一般对于大客户，在Excel中编辑好宣传资料后，使用宣传客户端上传资料(批量上传)。
3。审计
材料上传到后台后，就该复习了。它包括两个环节:系统审计和人工审计。
所有材料都需要经过系统审核。系统会设置敏感层，包括黑名单和一些不适合推广的违法内容。如果关键词和想法没有触及这些敏感内容，系统会让它们直接上线生效(虽然是直接的，但实际情况需要几分钟甚至几个小时)。如果关键词和想法触及敏感层，就会进入人工审核。一般情况下，审核时间为1~2个工作日。
但是有些账号可能素材比较多，关键词和想法比较多，上传和审核的时间可能比较长。所以为了避免偶尔出现系统拥堵，上传速度慢的情况，建议提前上传账号，把时间安排的更充裕一些，上传后耐心等待系统审核。审核通过后，即可正常上线推广。
三。推出宣传材料
物资投放当天或第二天，需要确认方案按照预设目标正常投放。这里要检查相关内容，包括物料状态检查和晋升岗位检查。
1。材料状态检查
物质状态包括以下三个方面。
①推进相关设置检查
包括账户和计划的预算设置，推广区域的设置，推广周期的设置，IP排除的设置等。回复微信“账户结构”了解账户结构知识点和健康账户结构标准。
②关键字状态检查
关键词不能上线主要有五种情况:搜索无效、待激活、审核中、不适合推广、搜索量过低。
(这里的知识会在接下来的知识大讲堂中具体呈现)
③创意状态检查
创意不能在线推广的常见原因有:待激活、审核中、不适合推广。
相似关键字被激活和审核的情况是一样的。创意推广不当主要是指创意可能含有黑名单的文字、注册商标或者一些不良内容。另外，推广网址打不开或者非法跳转，也会导致推广不当。
2。晋升职位检查
检查晋升职位的方法主要有两种。回复“位置”查看SEM不同位置的价值分析。
①搜索前台或推广直播工具。
如果是看当地的发货情况，可以通过前台搜索来看，也可以通过推广来看。如果想查看其他地方的排名情况，只能通过推广查看。但是因为百度有个性化的排名展示，所以到目前为止大家看到的推广结果可能不一样。同样不代表排名不真实不准确，只是个性化展示的问题。
②关键词报告
在关键词报告中，可以看到关键词的存在、点击率、点击率、消费、CPC状态等信息。推广前期，需要经常查看报表，尤其是账户中消费和点击量靠前的关键词，看其整体情况是否正常。
3。关于“有效点击”
这里特别解释一下“有效点击”的概念:有效点击是指用户点击进入登陆页面后，可以看到页面100%的显示，即可以看到完全打开的页面。这样的点击被认为是有效的点击。
那么什么是无效点击呢？回复微信“无效点击”告诉你前世的恶意点击。
①网站打开缓慢。
实验数据显示，一个用户可以忍受打开一个页面6~8秒。如果一个页面在8秒内打不开，大部分用户会失去耐心，直接关闭页面。
如果把登陆页面做的眼花缭乱，使用Flash等形式，因为页面太大，打开不方便，打开速度很慢，会导致页面不能100%完全显示。所以在推广的同时，一定要注意检查登陆页面的连通性和打开速度。注意，如果网友点击了一个广告，打不开网站还是要收费的。回复微信“跳出率”你就知道了，原来跳出率这么高，网站太烂了。
②网址错误
点击广告，页面打不开，404页等错误页面，都是无效点击。这里提醒一下，虽然系统会自动检查并提示网址的连通性，但是系统不是很智能，不会一直检查，所以一定要自己注意网址的打开。关于URL连通性检查，Archie提供的SEM工具包中有一个URL死链检查工具。欢迎使用。回复微信“SEM工具”即可领取。
③恶意点击
百度有反作弊系统，会屏蔽各种原因导致的无效点击，只对掉线的点击收费。详见上盾无效点击过滤报告。
四。测试周期管理
测试期的管理，推广一周后，需要观察账户的表现。调整和优化账户，以达到预期的效果水平。回复微信“数据分析”，四步数据分析，手把手教你分析数据定位问题。
预期效果水平如何？它是我们在发射前对效果的估计，或者是我们在发射前设定的发射目标。那么，如何做出这个估计呢？可以问企业的相关数据，也可以用行业平均水平作为基准；如果不能得到行业平均水平，就以自己账户的实时水平为基准，往越来越好的方向优化。测试期间，你要多关注一下搜索词报告。微信回复“搜索词报告”告诉你搜索词报告的价值。
其实推广是一个不断优化的过程，不是一蹴而就的。并不代表当初整理出来的关键词和文字思路上线后就高枕无忧，一成不变。不像演示类的推广形式，可优化空空间小。可以优化推广的空空间很大，需要通过不断的观察和调整来保持整个账号的健康运行。所谓健康经营，就是能够达到企业的预期效果，而且效果越来越好。
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