这是一个什么都可以评价的时代。
通过评价内容和博文来完成种草拔草，已经成为大多数互联网人的必修课。
在信息爆炸的时代，消费者的日常生活被庞杂的营销信息占据。如何快速获取真正有价值的信息已经成为消费者的普遍需求。评价博主的长相开始“消除信息不对称”。
现在只要打开任何一个内容APP，以“评价”为关键词搜索，就会得到无数的评价内容，衣食住行无所不包。
最开始的评测博主是带着真实走出圈子的，他们“自己有效测试”，往往通过专业、真实、全方位的评测来展现产品的品质，从而获得粉丝的信任。
有了粉丝，就有了变现的基础，一些评价博主也开始走上了“只吃饭”的道路。当真人变成商业工具，内容不再“为爱发电”，一些博主开始“翻车”。
另一方面，各种平台的发展使得创作的门槛越来越低。只要你有***，能上网，就可以录制试用和测试一个或多个产品的视频，发到社交平台上，生成一个共享的测评内容，这也让测评行业变得“混乱”。
现在评价内容表现如何？让我们一步一步来。
评价内容，衡量什么？如何衡量？
评测内容最初源于数码爱好者的小圈子。早在2005年视频网站诞生之前，相关博客和论坛里就有人会用图文的形式和你分享开箱过程。
它的主要目的是记录开箱的兴奋，或者用网络分享自己的动手经验，讨论其中的惊喜和不足，都是为了爱。
2006年，Google Trends正式收录了“拆包”一词。那一年，华尔街日报的一份报告描述了人们对开箱即用的评估视频充满热情。以索尼PlayStation3为例。其中一个不起眼的开箱视频，一个月的点击量就超过了7万次。
从此，测评内容的魅力从数字圈蔓延到了各种大众或小众领域。现在几乎所有能买到的东西都能在网上找到相关的测评内容。
现在，博主们在测试什么？他们是如何测量的？克劳利的报告《洞察评价内容的生态和营销价值》分析了目前评价内容的类别。总结食品、美容护肤、汽车、游戏、数码科技、新消费产品六大热门类别的评价特点。
其中，美食测评是受众比较广泛的一个品类，成本和难度都比较低。从特色小吃的开箱评价到各个城市的美食品尝，美食博主就像一台行走的种草机，代替粉丝去品尝各种吃不到的美食。
但正是因为美食评价门槛低，内容同质化严重。在美食测评领域，没有一些特色是很难脱颖而出的。
哔哩哔哩的蛋黄派，它的主人@ Record Life一开始就评价了各种网络名人小吃。受到各种怪味脑洞的喜爱，视频播放量经常保持在百万左右。直到2019年，他与@仙宝宝合作制作了《吃100元煎饼果子》视频，播放量超过700万。他也以“精彩”的操作收获了第一个爆款视频。
有趣的评价和各种“新奇”的出现也成为了美食评价领域的一大特色。美国专注于零食评价的博主@是泡泡，@吃喝青年团专注于新零食饮料的评价，@捡垃圾做个饭，专注于网络名人的美食评价。都是通过有特色的美食评价获得了一席之地。
美妆评价是几乎每个美妆博主都会涉及的话题，也是垂直分类中最常见的形式之一，占比最大，粉丝数量最多，品牌植入和推广最多。基本上，形式是成分评估和个人试用。几款同类型产品对比评价，给粉丝安利最“打”的品牌。
但随着刚吃的泛滥，观众对一般的评价内容也变得越来越警觉。一些美妆博主开始制作“红黑榜”，以“拔草”为内容“反方向种草”。在小红书里，一群皮肤科医生和药学专业的学生求助于美妆产品的“成分评价”，试图以专业的背书获得粉丝的信任。
在汽车测评领域，对博主的专业性要求很高，需要有真实可靠的数据，能详细介绍产品特点，但最大的特点是讲真。@ Marco就是代表之一。他以专业的知识体系，细致的讲解，言传身教的态度，吸引了过千万的粉丝。
另一方面，在内容风格上，汽车测评也逐渐从专业的硬核转向了热闹。@丮丮丮丮说车通过《来了》的语言风格和融入生活的内容给观众带来了不一样的评价体验；@极速拍档是带场景的真实体验，不断拓宽受众。
也有专业度和人气相结合的数字评测，有个人风格的游戏评测...时至今日，评测已经不是当年技术宅的小众爱好了。以前在镜头前一言不发，默默拆包三分钟的做法已经不存在了。评价博主成了一个需要绞尽脑汁吸引眼球的职业。
评价内容带来了什么？
观众爱看评价，但包含更多的分析、验证和比较，给人一种专业和信服感。评价博主也以“有价值的内容”受到粉丝的青睐。
随着拍摄工具的改变，视频平台的多样化，如今制作评测视频的门槛已经大大降低。再加上涨粉快的优势，很多新博主都把评价作为账号冷启动的首选。
在哔哩哔哩、小红书、Tik Tok等平台搜索一圈，可以看到博主们会以测评的方式“以身试毒”，从军粮、炊事包到网络名人中的减肥操、景点，测评对象只有你意想不到的，没有他们就无法衡量。
这种评价内容其实就是消费者体验的评价。它没有专业技术元素，也不需要复杂的测试过程。结果未必客观公正，全凭博主个人感受。但是还是有很多人喜欢看。为什么？
事实上，体验式评价内容产生了一种补偿性和令人满意的效果。用户有一些暂时买不到或者买不起的东西。当他们心痒痒的时候，看评价内容会产生参与感。物质欲望的短暂满足也会让很多人看视频欲罢不能。
另一方面，在评测内容在各平台大行其道的同时，消费者也成为了“情报专家”，决策变得更加理性。
在小红书里以“芙丽芳蚕丝洗面奶”为关键词搜索，4万+条注释给了用户非常详细的评价。成分、功效、适合肤质、使用效果一应俱全，优劣一目了然。在大量的信息下，用户在对产品的理解上变成了“专家”。
从这个角度来说，评价内容的出现改变了消费者话语权。曾经消费者话语权被广告主和传统媒体垄断，自上而下引发风潮；评价的内容能让每个人发出自己的声音，这不是规则和传统能定义的。产品是好是坏，要用最真实的方式去审视。
“亲测有效”“无数次回购”的套路不再让消费者“无脑”，他们会在多个测评内容中来回徘徊，挑选自己最适合的产品。
相比传统的种草，强调过程和体验的评测内容给消费者带来了参考内容。得益于市场环境和互联网内容环境，评测博主迅速成长为内容平台的有生力量。但他们也面临着严峻的考验。
评价博主，人的建立和实现之间的纠结
大多数评价博主设置的都是“专业、客观、独立”的人。无论内容形式如何变化，始终站在消费者的角度，传递有用的内容。因此，评测博主们大踏步前进，越来越成为用户的“心头好”。
评价的内容不仅仅是对初尝、解渴、物欲的补偿，还对购物决策起到实际的指导作用。评价博主的价值，这反映了他们与粉丝的长期社交关系。无论是从人的赏心悦目，还是内容的优质粘性，都远比品牌硬广更贴心。
所以当测评内容进入主流视野后，很快就被品牌作为内容营销的有效方式俘获。真评的吸粉阶段过后，评价博主们也开始“随便”吃了。
在微博博主@ WebRedMeng Joey大叔的视频中，经常可以看到多个同类型产品的横评。他会介绍每个产品的特点，但会更详细地介绍一些产品，以“优中选优”的策略突出一个产品的特点。
这也是很多评测博主常见的“刚”饭形式。植入一个既定的人物和风格，粉丝更容易接受商业产品，也不会涉及到“成分”的真实性。这是一种相对安全和可持续的商业化方式。
但也有一些博主在“刚刚”的饭局中，无法确立自己的“客观”人员，导致“翻车事故”。
小红书有个博主自称“只做真实评价”。去年6月初，他在自己的小号上发布了一段道歉视频，向劳芬解释了自己对同一款防晒霜的态度“不一致”:“是我之前的评价不够专业。我也给了在我直播间买的(粉丝)一些补偿。”但面对粉丝“为什么不大号澄清”的提问，她没有理会，依然照常更新。
评价博主因为客观真实的内容获得了粉丝的信任，但在变现的过程中，以品牌为主，更容易站在部分粉丝的对立面。如果“翻车”次数过多，势必会对自己设置的人员产生影响。
当然也有评价博主“不为五斗米折腰”。在克劳利发布的纪录片《红色利润》中，@马可同学在被部分网友称为“充值休克”时，直言“合同是充值的铁证，却没有人拿出来”。马可对自己的评价内容没有信心，怎么敢这么说。
虽然现在粉丝已经能理解博主“洽凡”了，但前提还是建立在内容的真实性上。尤其对于评测博主来说，信任是一切成长的基石。
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现在受众在变，产品在变，传播环境也在变。什么是好的评价内容？
这个问题没有答案，但我们可以在一些博主的内容中找到一些线索。
曾经的同学何，因为一个5G评测视频走红，做着别人都没碰过的方向，做着“大家都能看懂”的内容。这个少年因为内容“一夜成名”。
哔哩哔哩的Up***ster @ Xianbaobab通过对各种好玩的物品进行评价，充当了粉丝购物的避雷针，“Xianbaobab好赚”成为了粉丝的一种认可。
对于评测博主来说，只有在大浪淘沙中找到自己的风格、定位和优势，并且亮牌，才有可能看到未来。
正如克劳利在《洞察评价内容的生态与营销价值》中所言，优质评价内容的三大基本特征是贴合实测指标、生活场景展示和用户综合评价。
现在测评对象的边界不断拓宽、创新内容不断，更多的垂类等待开发，未来是有的，就看测评博主如何把握。
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